关于平面设计中视觉审美元素的构建

杨志庆 北京浩威时代技术有限公司

现代平面设计是将不同的视觉审美要素通过内在的联系进行组合与搭配，以图营造出一个秩序，新颖的设计空间。其中图形，文字和色彩是平面设计中最基本的三种视觉审美元素，在具体的设计过程中，应该注意视觉审美要素的合理使用，将其看成一个整体，综合的去看待每一种元素之间的关系，更好的突出平面设计效果，吸引人们的目光。

1 视觉审美元素构建的重要作用

我国古代就注重“度”的观念，讲究无论任何物体都要保持中庸之势，这种传统观念在现代平面设计中依然适用。只有将不同的要素进行秩序化的组合，才能够形成一个统一的整体。没有“度”的将各种元素之间胡乱搭配，只能使作品混乱，繁杂，使人们产生厌烦情绪，不能将产品的基本属性和特征很好的表现出来，难以向消费者传递相关信息。有序的构建方式能够给消费者一定的引导，能够较快较好的使消费者对产品所要表达的信心掌握，从而提高消费水平。同时，视觉元素本身就有一种张力，他能够给人们带来足够的视觉冲击，它通过图形，色彩以及文字之间的组合，激发人们的情感共鸣，实现平面设计作品期望的效果。但是，我们因该注重各元素之间的关系，要有重点的进行选择，分清主次避免喧宾夺主。除此之外，我们还应该对消费者的消费心理进行研究，在设计中融入消费理念，同时注重审美元素组合搭配的创新性，以便向消费者传递完整的商品信息。

2 视觉审美基本元素在平面设计中的具体应用

2.1 图形元素的应用

现代平面设计中图形元素，主要分为两大类。一种是具象图形元素，它是依据具体的动物，植物或其他自然界中真实存在的物体进行一定的艺术加工，保留其主要的特征面貌而形成的图形元素，这种图形元素符合人们的认知范围，使人们产生熟悉感和认同感。另一种是抽象图形元素，它不受客观事物的约束，设计人员通过对图形基本元素，点线面的组合与联系，得出具有创新性与夸张性的抽象图形元素，这些元素一般都有几何图形的内涵，能够用较为简单的图形样式吸引人们的注意，达到设计作品的目的。在我们的实际应用过程中，我们还应该充分的考虑到我国传统图形元素与现代平面设计的有机结合，做到传统与现代的艺术碰撞。比如对传统图腾元素的应用中，将龙、凤、麒麟等这些吉祥元素的应用，能够给人们营造一个古朴而又现代化的视觉感受。

2.2 充分运用色彩元素，给人以直接的视觉冲击

色彩元素决定了整个平面设计的基调，它能够直接影响平面设计的趋势和走向，同时它也是在三种基本视觉审美元素中最能直接给人感受的元素。我们在进行平面设计时，应该遵循色彩的运用原理，要以表达的主题和目的选择不同的颜色进行搭配，比如在热闹为主题的平面设计中，我们就要尽可能的使用暖色调来突出喜庆热闹的气氛，其中黄色，红色，橘色等都可以使用。而在一些商务设计中，应该使用一些冷色调，比如黑色，蓝色，灰色等。这种秩序感色彩的应用，能够体现出设计作品想要突出的睿智与冷静。除此之外，我们的设计人员还应该注重色彩的纯度和亮度的调节，使其适应整体效果的表达。在进行有区别的系列设计时，我们对色彩的选择可以借鉴我国古代对颜色的理解，用代表贵族的黄色来设计更高层次的产品，以普通民众使用的青灰色作为基本色来设计较为普通的产品，使其表现出不同产品的层次与各自的特点。

2.3 选择不同的字体，凸显我国优秀传统文化

我国不同历史时期，对汉字的字体有着不同的规定，这些风格迥异的字体形式，也为现代平面设计中文字的选择提供了丰富的空间。我们在进行平面设计时，应该对设计对象的背景文化进行细致的了解，并选择合适文字形式来进行搭配，以此来增加平面设计的独特性和丰厚的文化底蕴。当然，我们还要注意文字与图形之间的关系，根据不同的设计目的，选择不同的组合方式，在突出设计作品特点的基础上，弘扬了我国的优秀传统文化。

3 结束语

平面设计中审美元素的构建需要我们的设计人员对基本的视觉审美要素进行研究，在充分表达设计目的的基础上，通过元素之间的搭配实现美学艺术效果。在实际设计过程中，我们要积极的转变老旧思想的束缚，培养创新思维能力，真正的将这三种基本元素充分的利用，实现平面设计作品预期的表达效果。