陕西耀州地区依托药王文化发展旅游产业的经验

何晨 王梓任 马英博 刘沫含

位于铜川市南部的耀州地区，因矿产资源丰富、储量大，为我国的经济建设做出了突出贡献，但由于国家经济转型升级的需要，耀州地区进行深化改革，深挖药王信仰，大力发展旅游文化产业，并以此促进地区经济发展。时至今日，耀州地区的药王文化信仰已经成为了助力耀州地区经济转型的关键因素。

一、耀州地区经济转型现状

随着国内经济发展政策的变化，耀州地区以煤炭、水泥为中心的经济发展模式遇到了前所未有的挑战。因此，建立起一条以“药王信仰”为文化内涵，以文化旅游、新型农业、中药材深加工为产业模式，以民俗文化体验、中医药养生为特色的绿色产业链，将成为耀州地区经济发展的新动力。

二、耀州地区文化旅游产业发展现状

铜川市耀州区作为药王孙思邈的故乡，孙思邈在医学上的成就已经使人们对孙思邈的崇拜在耀州地区成为了一种具有深远影响力的民间信仰。正因如此，以“药王信仰”为文化内涵的旅游产业在一定程度上促进了耀州地区旅游业的发展，但由于旅游产业链未形成、配套设施不完善等一系列原因，现阶段“药王信仰”文化旅游仍存在一定的内在不足与外在短板。

（一）完整的旅游产业链尚未形成

打造完整的旅游产业链是耀州地区文化旅游产业健康发展的重要保障，也是促进耀州地区文化旅游产业发展的核心动力。然而现阶段由于存在基础设施不完善等问题，所以耀州地区的旅游产业仍呈现出景区周边公路网建设不完善、固定旅游线路稀缺、中医药特色文化体验游未成形等一系列问题。仅以药王山景区的为例，就存在着景点配套讲解不完善、景点活动未与当地民风民俗有效结合、中医药体验文化游尚未形成规模等问题。

除此之外，耀州地区的旅游配套产业的发展较为缓慢，未能有效带动当地居民脱贫致富及失业人口再就业。且耀州地区旅游产业的核心部门，如旅行社业、交通运输业、住宿餐饮业的发展仍存在知名度低、服务质量不够高等一系列问题，各部门间的协作也存在诸多问题，从而在整体上影响了完整旅游产业链的形成和旅游产业的高水平发展。

（二）景区缺乏吸引力和知名度

耀州地区的药王山风景区虽然被国家中医药管理局命名为“全国中医药文化宣传基地”，且每年举办中国孙思邀中医药文化节、药王山庙会等文化旅游体验活动。但此类文化活动的辐射范围小，影响力小，难以转化成促进耀州地区旅游发展的动力，且活动形式与活动内容相较于其他相近类型的文化活动而言，没有鲜明特色。因此药王山风景区所开展的此类文化活动，并不为外地游客所熟知，也难以成为耀州地区的旅游文化名片。

三、促进耀州地区文化旅游产业发展的建议和措施

针对耀州地区以“药王信仰”为文化内涵所展开的文化旅游产业发展中存在的不足和缺陷，笔者总结出以下几点建议和措施。

（一）深入研究药王信仰内涵，把握时代发展新机遇

药王信仰是耀州地区有地域特色的文化现象，自古以来对耀州人们产生了深远的影响。药王信仰在本质上是人民群众对安康生活的向往和诉求，这种诉求也正是人与人之间和谐相处、社会和谐发展的根基所在，这不仅仅将药王信仰与社会主义核心价值观紧密联系起来，也为药王文化注入了时代内涵。

深挖药王信仰内涵，不仅能够让人们领会药王信仰的真谛，更能够使药王文化所包含的和谐、安康、自在和福善等思想内核得到进一步宣传，从而使药王文化得到更有效的推广，将药王文化打造成为有耀州特色的文化产业品牌，并以此促进当地中医药产业、旅游文化、现代农业和文化创意等产业的进一步发展，实现耀州地区的经济发展转型。

（二）完善文化旅游產业链，打造耀州旅游新名片

紧抓“药王信仰”文化主线，连点成线，完善旅游景区配套设施，打造中医药特色文化体验活动，完善旅游产业链，不仅仅是促进耀州地区文化旅游产业发展的的关键工作，也是助力耀州经济转型的重点工作。

只有充分挖掘药王文化的商业价值与文化价值，才能从真正意义上打造一条完整的文化旅游产业链。笔者认为可以对药王山及其周边地区进行整体规划，打造一座以药王文化为主题的中医药养生体验基地，并通过网络舆情、媒体报道等方式对药王主题文化活动进行推广，从而提高耀州地区文化旅游产业知名度，并带动相关产业发展，打造耀州旅游新名片。

（三）加强人才培养，促进创新创业

在做好旅游人才培养和引进工作的前提下，耀州地区应该结合“大众创新，万众创业”的时代号召，鼓励旅游产业向个人定制游、旅游特色文创产品、中医药文化体验等新兴行业转型，同时，通过优化机制，吸引高端旅游产品开发策划人员、旅游商品设计研发人员等稀缺人才，建立起一支高素质、高水平、高效能的人才队伍，从而保障耀州地区文化旅游产业的长期高效发展。

（作者单位：西安工程大学机电工程学院）