传统祥云纹在包装设计中的创新设计研究

曲业华 杨凝 沈阳化工大学

随着“民族的就是世界的”发展理念逐渐普及，为了使得包装设计凸显民族文化，应该在包装设计中有效的应用民族传统元素将主体烘托出来，淋漓尽致的展现包装设计的层次性与文化精髓。纵观我国装饰艺术发展历程，祥云纹作为一种民族传统纹样不仅具有装饰性，同时具有象征性与价值性，其始终以一种观念的符号存在于装饰艺术当中。因此，以传统祥云纹实现包装设计的创新是传承经典、再造经典的需要。

1 中国传统祥云纹样与包装设计

传统祥云纹样是基于炎黄子孙对于自然界地崇拜并与漩涡纹样相结合而产生的，在祥云纹样造型之上我们可以深刻的感受到中国传统礼乐文化与道教文化以及人类对自由的向往和生生不息的理想追求，同时也集中诠释着人类对美好生活的向往与对生命的敬畏。中国传统祥云纹样常见的有云龙、云凤、云鸟等组合方式，在本质上属于异质同构的艺术形式，并在平面设计实践中为设计者提供了更为广阔的想象空间。随着社会的快速发展，现代包装设计也有其独有的审美性、功能性、多样性等特点，使其符合现代社会人的需求。在平面设计艺术发展中，祥云纹虽然不如龙纹、凤纹等应用广泛，但是祥云纹雅致简洁，对平面设计中有效的突出主题、营造传统文化意境发挥关键作用。因此，烘托产品氛围，升华产品内涵，丰富产品寓意成为祥云纹与现代包装设计的创新结合点。

2 传统祥云纹样在包装设计中的应用设计路径

2.1 在这社会发展、时代发展、审美发展，万象更新的历史阶段，包装设计的创新对于品牌文化的形成与发展起着关键作用。这就要求实践包装设计的过程中设计师不能沉浸于传统思想的桎梏之下，也不能盲目的追逐时代风尚，而是基于传承实现创新。以香水的包装设计为例，虽然香水是一个具有现代感与时尚气息的商品。当今市场上的香水品牌包装普遍追求时尚，现代感十足。如果我们继续追求香水包装现代性必然使得品牌包装的同质化问题严峻，不利于品牌的差异化以及影响力的提升。基于此，我们在设计香水包装的过程中可以根据香水产品的主题、产品的香气特征，在香水包装不失时尚气息的基础上有效的、适当的引用祥云纹样，或者是用以祥云造型为基础的图案和造型，从而使得香水包装的内涵得到有效的升华，使其不仅具有华美的外表还具有深刻的寓意。

2.2 中国传统祥云纹在造型上是多样化的，在题材上是非常广泛的。因此我们若想在现代品牌包装的设计过程中有效的应用祥云纹应该根据产品的实际特点、品牌的文化特质、消费群体的审美需求酌情选择祥云题材。以唱片《花神》的包装设计为例，唱片《花神》中所收录的音乐主要来自于我国传统节日——花朝节，在这个节日当中人们会去朝拜花神，这一场面是非常壮观的。由此在进行包装设计的过程中设计师联想到了盛唐的鼎盛文化，想象到了唐代的牡丹代表着富贵与吉祥。通过这样的联想，设计者在《花神》的包装设计中引用了唐朝盛行的朵云纹样，体现了唱片中音乐的内涵，使得包装的寓意更加丰满。

2.3 在传统祥云纹中蕴含着特殊的色彩文化，在祥云纹中多采用红色、黄色、蓝色等艳丽的色彩集中表达吉祥如意的寓意。在人们心目中五彩云、七彩云是美好生活的代表。基于此，我们在进行现代品牌包装的设计中可以对这些色彩进行有效的应用，使得色彩文化的深刻内涵得到有效的诠释，也使得包装设计更加具有民族特色，更加符合现代消费者的价值诉求。在这一过程中需要设计师对祥云纹样的表现手法进行全面的理解，并在这基础之上充分结合现代设计思想，使得设计出来的作品不仅具有传统文化的底蕴，同时具备现代设计的特征，全面实现形与意的有机结合。在包装设计中有效融入祥云纹并对其进行时代化的处理，这是对中国传统文化的有效传承与创新发展。唱片《掬水》的包装设计中，设计者将主色调定为蓝色，其与水这种自然物质所呈现出来的柔美交相辉映，唱片《花神》包装设计中设计者将主色调定为中国红，使得音乐中的热情氛围得到有效的诠释。

3 中国传统祥云纹样应用在包装设计中的益处

综上所述，将传统祥云纹有效应用到包装设计中是进一步提高包装设计水平的需要，更是传承中华传统文化、推动民族文化产业发展的需要。希望通过文章的阐述可以使得设计工作者深刻意识到民族传统纹样在包装设计中所发挥的重要作用。同时，我们设计师更应该传承文化经典、整合现代设计理念，将传统纹样应用到包装设计中，实现包装设计水平的进一步发展。

[1]杨仲文.传统祥云纹样在现代标志设计中的应用与创新[J].美术大观,2015(12):124-125.

[2]周能源,承杰.传统祥云纹在现代包装中的设计应用研究[J].赤峰学院学报(自然科学版),2013,29(06):53-55.