以企业文化建设推动品牌建设的分析

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1 品牌建设与企业文化的关系

1.1 企业文化是品牌的灵魂

企业文化是企业在长期生产经营活动中形成的，并为企业全体人员遵守和奉行的价值观念、行为准则和经营理念的综合反映。而品牌是一种精神、一种品位、一种格调，它的主要特征是与用户共鸣和推动企业的价值取向。现代，国际著名的品牌每到一个地方，都实行文化本土化战略，意以把当地传统文化融入自己的品牌中，以拉近与用户的距离，从而促使用户视其品牌为生活的一部分。总之，企业文化就是品牌的精神力量、品牌价值的核心。

1.2 品牌是企业文化的载体

品牌本身就是一种文化现象，它不只是一个名字、一种符号，而是企业精神的象征，是企业文化与理念的体现。品牌作为企业文化的载体，它时刻传播着企业的精神文化、道德伦理、哲学理念等，展示着企业的形象，表征着企业的素质与实力。同时，企业文化通过品牌，将视野扩展到整个文化领域，以对内增强企业的凝聚力，对外增强企业的竞争力。

1.3 品牌建设，企业文化先行

事实上，品牌与企业文化就像一对孪生兄弟。企业不能没有文化，产品不能没有文化，品牌不能没有文化；缺乏文化底蕴的品牌建设是苍白无力的，不重视企业文化建设去创品牌，就好比搭建空中楼阁，建设得越宏伟壮观越容易倒塌。尤其是在商业社会快速变迁的今天，企业的竞争是品牌竞争，更是品牌所代表的文化竞争。因此企业必须塑造独特的企业文化，以文化力，来提升品牌力，适应这种竞争局面。

2 企业文化建设推动品牌建设的措施

2.1 塑造企业优秀文化

想要以企业文化建设推动品牌建设，首先就要采取有效措施塑造优秀的企业文化，打下良好的文化基础。具体来说，首先要打造特色、优秀的企业文化。对于企业的经营与发展来说，企业文化作为灵魂所在非常重要，所以企业要结合实际企业自身特色以及企业产品的特色打造具有鲜明特色的企业文化。其次，要通过企业产品和企业服务促进品牌的传播。企业品牌的功能比较复杂，所以无法通过某一个产品或者是某一句口号就完整的体现出来。而企业产品与企业服务本身就是企业文化信息传播的部分载体，所以说要在企业产品和企业服务之中融入企业文化，从而增添企业文化的生命力。最后，要以企业文化推动品牌文化建设，在现代企业发展中品牌文化建设与企业文化建设同样重要，如果说企业文化是根，那么品牌文化就是果，两者之间的联系十分紧密，所以说塑造优秀的企业文化能够有力的推动品牌建设。如：格力电器的企业文化构建，1991年珠海格力电器股份有限公司成立，自2005年起，格力电器企业的空调销量连续5年居世界第一。格力电器企业成功与格力文化的构建密不可分，格力的企训是：忠诚、善良、勤奋以及进取，格力文化的核心价值观为：实、信、廉、新、礼。正是这样优秀的企业文化成就了格力品牌，促进了格力企业的发展和进步。

2.2 发挥文化载体作用

在企业品牌建设过程中企业文化作为重要的载体一直在传播企业精神和企业理念，这样能够在一定程度上扩大企业影响力，促进企业发展。同时还能够在一定程度上对企业品牌的宣传起到一定的渗透作用。所以说企业在品牌构建过程中要积极发挥文化载体的作用。具体来说，首先企业文化要通过品牌不断拓展视野，最后着眼于整个文化领域，充分发挥企业文化的作用，同时还能够十分有效的加深消费者对品牌的印象，增加企业收入，提升企业的综合效益。其次，要以企业文化为载体，对市场的发展变化情况进行了解，同时要掌握消费者的实际购买需求。企业在品牌构建中要不断彰显企业文化魅力，积极展示特色的企业文化，树立良好的企业形象，从而助力品牌建设。以蒙牛的品牌建设为例，在蒙牛的管理思想之中，其中有一条是98%原理，他们认为品牌的98%是文化，蒙牛的经营管理者认为，品牌是文化方式的具体体现。这一系列的事件都体现着蒙牛文化，并且通过各种宣传手段实现了品牌建设，树立了良好的品牌形象。蒙牛企业以文化作为企业长期指导方针，对内增强企业自身的凝聚力，对外增进企业品牌在市场上的占有率以及竞争力，将企业文化从而根本上转化为企业品牌的经济效益。

2.3 加强企业文化建设

在一个企业的长期经营与发展中会逐渐形成自身企业文化，这个企业文化是企业大部分工作人员共同遵循的基本信念。同时企业文化也反映了一个企业的精神，代表着一个企业的职业道德以及企业作风等。企业文化还在一定程度上体现了企业员工的科学文化素质。总之，在一个企业中企业文化非常重要，优秀的企业文化对企业有着导向、激励以及示范等作用。加强企业文化建设不仅能够促进企业的发展，还能够塑造企业品牌灵魂。

2.4 全体员工参与到文化建设中，全体员工成为企业品牌的传播者

企业要积极主动的培养企业员工的主人翁意识，让员工将自己当作企业的主人，积极地参与企业相关工作。企业员工参与企业文化建设的程度直接影响着企业文化的群众基础。所以说，企业要着力树立员工的主人翁意识，具体来说可以采取有效措施建立民主参与渠道，让员工了解企业相关信息，并且告知员工相关工作信息，为员工提供参与企业经营与企业管理的机会，并且鼓励员工积极参与其中。这样能够在一定程度上激发员工的主人翁意识。在以企业文化推动企业品牌构建的过程中要重视企业员工的作用，鼓励全体员工积极参与到文化建设中来，推动企业品牌建设。

3 结语

在市场经济发展过程中品牌建设非常重要，必须要采取积极措施完成企业品牌建设，只有这样才能够促进企业的进步与发展。所以说我国企业在经营与发展过程中要重视企业文化的功能与企业文化和品牌构建之间的关系，根据实际情况采取有效措施以企业文化推动品牌的建设，从而为企业的健康可持续发展提供有力的保障。