论视觉传达设计在新媒体时代的变化

邬冠照 江西外语外贸职业学院艺术与设计学院

“新媒体”与以报刊、电视、广播为载体的传统媒体有所不同，主要依托互联网体系，展开多元化、综合性信息传播，在我国互联网体系日益健全的新媒体时代，人们生活水平不断提高，手机、平板电脑、计算机等电子设备持有量不断提升，人们摄取媒体资讯的习惯在悄然发生着转变，新媒体时代已然到来，这对视觉传达设计来讲是机遇亦是挑战，为此视觉传达设计需秉持与时俱进精神，立足于新媒体时代，融合互联网技术，充分发挥视觉传达设计价值。基于此，为使视觉传达设计更富成效，分析其在新媒体时代的变化显得尤为重要。

1.视觉平面传达设计朝着三维立体方向变化

在借助报刊、电视及广播等传统媒体为媒介进行视觉设计的时代，设计内容仅为二维状态，为此视觉传达设计又被称为平面设计，主要用于海报设计、数据装帧设计、包装设计及企业形象设计，其以二维空间为基准展开色彩、图形、文字编排设计，达成视觉平面传达设计目标。在新媒体时代下伴随“互联网+”技术不断发展，三维、四维等多维立体空间成为视觉传达设计“大展拳脚”之地，深入表达设计理念，向受众传递设计信息，加强受众对设计的印象及认知，提高多维设计影响力。

2.动态设计代替静态设计

在我国信息技术不断发展态势下，动态视觉信息传达设计技术得到有效发展，引导视觉传达设计作出改变，相较于静态视觉，动态视觉传达设计所承载的设计信息更多，更能吸引传播受众注意力，视觉空间利用率随之提升，提高视觉传达设计质量，以电视为载体的传统媒体虽也有动态设计身影，但其设计局限性较强，在新媒体时代下，视觉传达动态设计所应用的领域更加广泛，如书籍装帧、包装设计、图标设计、网页设计、数据媒体广告等领域，提高视觉传达设计冲击力、影响力。

3.综合化设计代替单一化设计

在新媒体时代下，各类新产品、新事物争相采用互联网传播手段提高自身知名度、品牌影响力，为抢占更大市场份额，拥有更多消费受众奠定基础，需要视觉传达设计高效、精准且综合性强，通过设计让视觉传达信息更为充实，转变以往单一化设计理念，使视觉传达设计综合性更强，同时传递给受众多层次信息，实现设计艺术、技术、美学、心理学等多方位融合，提高视觉传达设计综合质量，使相关产品及事物宣传目的得以落实。新媒体时代下视觉传达设计，必将伴随设计方法不断创新，持续展现综合性设计变化成果，视觉传达设计所携带的信息将随之增多，传达设计功能性随之增强。

4.视觉传达设计朝着信息交互设计方向变化

传统视觉传达设计无法与传播受众建立信息交互关系，其信息传递形式主要为单项性，以视觉传达设计方为主体展开设计，使视觉传达设计过于主观，无法把握人们对设局传达设计的预期，削减视觉传达设计价值。新媒体时代众多网民成为影响该时代发展的助力军，视觉传达设计若想科学有效需作出变化，秉持以人为本设计理念，摒弃以往主观设计思想，使视觉传达设计过程中所传递出来的信息具有交互性，在落实视觉传达设计目标基础上，满足受众汲取传达信息的需求，确保视觉传达设计符合受众心理，提高信息交互质量，凸显视觉传达设计在新媒体时代下的变化价值。

5.视觉传达更加侧重虚实结合

“互联网+”技术可将虚拟化事物变成可供视觉传达的可视化事物，凸显新媒体时代数字化传播价值。在新媒体时代中，虚拟化是对传统视觉传达设计冲击最大的变化之一，转变人们获取视觉传达设计资讯的途径，使虚拟化手段成为视觉传达设计主要方式，设计人员可依据“互联网+”技术，将设计信息转化为数字编码，通过灵活调用虚拟化信息，传达视觉设计宗旨，以视觉传达设计目标为出发点，通过图形设计、色彩处理、线条轮廓、构图版式等数字化技术形式，在新媒体媒介中传播视觉设计。依据虚拟化数字设计技术，视觉传达设计更具丰富性，将人们的想象与现实有机结合在一起，超过传统写实设计综合成效，有效刺激视觉传达设计受众，赋予受众独特视觉体验，通过虚实结合转变固有视觉传达设计形式，引导视觉传达设计朝着科学高效方向发展。

6 结束语

综上所述，新媒体时代下视觉传达设计朝着三维立体方向转变，动态设计逐渐代替静态设计，用以充分利用人们的视觉空间，设计信息更具交互性，设计形式更具综合性、多元化，视觉传达设计更加侧重虚实结合，使其设计变化更富有效性，助力视觉传达设计良性发展。

[1]张睿.基于新媒体时代视觉传达设计发展趋势研究[J].中国传媒科技,2017(11):122-123.

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