20岁的广汽本田 用年轻跑向“电动化”时代

付钰

“恰同学少，年风华正茂，书生意气挥斥方道。”年轻是资本，是最适合追梦的时期。正如20岁正值青春的广汽本田，从“让梦走得更远”企业口号，到“梦想同行者”品牌角色定位“梦想”始终与广汽本田相连，也让它与年轻人相通、有共鸣。

7月1日，是广汽本田成立20周年的日子。几个月之前，随着第600万辆整车缓缓驶下生产线，广汽本田迎来历史上又一个重要里程碑，成为广汽集团旗下首家累计生产达600万辆的企业，这也成为对广汽本田20岁生日的最好献礼。创变前行二十载，广汽本田见证了中国汽车工业的快速发展，也用实力成为了中国合资汽车品牌的引领者。

年轻于”心”年轻更于“行”

1998年7月1日，广州本田汽车有限公司（2009年更名为“广汽本田汽车有限公司”）正式成立，从那时起，广汽本田的汽车梦想就在消费者的需求中深深扎根。这份凝聚了自身发展期望与消费者需求的梦想基因形成了强大的年轻力量，成为激发广汽本田一路前行的原动力。

从最初的年产能不足1万台，到一个工厂年产能扩至24万台，再到三个工厂即将实现的年产能72万台，销售台数从0到累计超越600万辆，广汽本田以国产第六代雅阁（ACCORD）单一款车型起步走出一条“少投入、快产出、滚动发展”的高质量发展道路，打造出被业界称赞的“本模式”。从单一品牌到Honda、理念（EVERUS）.Acura（讴歌）三品牌协同发展，从单一的雅阁（ACCORD）车型到覆盖轿车、MPV、suv市场的完整产品矩阵，全面革新的动力平台实现了自然吸气、混合动力和涡轮增压的全擎动力布局，企业硬实力不斷提升。

无论是第六代雅阁（ACCORD）“起步就与世界同步”，为中国消费者带来世界级的产品和服务，还是2008年提出“感世界而动”，伴随着中国汽车工业的“黄金期”成长再到2016年提出“让梦走得更远”的企业品牌口号，企业品牌的不断进阶也推动广汽本田在逐梦之路上不断向前。

随着企业的进一步发展，广汽本田更加深刻地认识到“梦想同行”的力量。正如广汽本田执行副总经理郑衡曾说过：“一个人独自行走，会走得很快;一群人结伴同行才能走得更远！”

与新生代消费群无缝对接

今年4月，国产第十代雅阁（ACCORD）在中国市场正式发布，令许多人感到意外的是，已经有42年历史的雅阁（ACCORD）系列车型会带来如此强烈的年轻感;颠覆平庸的设计美学、激发驾驭激情的运动操控和创新先进的智能互联科技。这款被媒体评价为“靠近就能让人变年轻的车”一经发布即受到众多“年轻于心”的精英消费者热烈追捧，展现出广汽本田历久弥新的产品魅力。事实上，从第一款车国产第六代雅阁（ACCORD）开始，广汽本田就在行业内开创性地与世界水平保持同步，终结了当时中国消费者只能使用国外落后产品的历史。如今地球梦科技、Honda SENSING安全超感、Honda CONNECT智导互联等源自Honda的最先进FUNTEC环保、安全、舒适技术，给消费者带来了更愉悦驾乘体验的同时，产品力也在行业中树立了全新的价值标托

创新产品力离不开研发与制造领域的强劲支撑。早在2007年，广汽本田就成立了国内第一个由合资企业独立投资、以独立法人模式运作的汽车研发机构——广汽本田汽车研究开发有限公司，其拥有包括概念设计、造型设计、整车试作、实车测试、零部件开发等在内的整车独立开发能力。日益强大的自主研发创新实力，为广汽本田企业的发展奠定了坚实的基础。在制造领域，广汽本田第三工厂及发动机工厂第一次开创性地引入“Smart-SSC”理念，将人的智慧和机器的智慧完美结合，实现“资源占用较小化和效能发挥较大化”。被称为“智慧标杆”的第三工厂及发动机工厂的投产，进一步提升了广汽本田原有的“品质标杆”黄埔工厂和“绿色标杆”增城工厂所组成的制造体系共同构建出智能制造的创新模式，实现了广汽本田从“制造”到“智造”的全新跨越。

“爱玩、会玩、有创造力”是追求潮流的年轻人专属的生活态度，为了能够与他们更好地沟通，引发消费新势力的共鸣，广汽本田近年来在产品营销上进行了更大胆的多元化，年轻化创新。飞度FIT DAY潮流玩创节，缤智xteamLab先锋艺术展等一系列年轻人喜闻乐见的营销活动，收获了众多来自不同圈层的年轻粉丝。广汽本田的“90后”营销团队也为营销创新贡献了新奇有趣的点子和思路，与新生代消费群无缝对接。

加速驶入“电动化”时代

2018年北京车展，理念（EVERUS）品牌焕新登场，呈现出更年轻、时尚、个性的品牌形象，发布全新EV CONCEPT纯电动概念车，呈现出独有的未来感和力量感，预示着未来的量产车将全面助力广汽本田加速驶入“电动化”时代。以理念（EVERUS）品牌作为开展新能源事业的“先锋”广汽本田旗下三品牌将精心布局，协同发展实现消费者更多元、缤纷的环保出行梦想。

改革开放40年，中国汽车行业在市场化的浪潮中，迎来了最好的发展时代。在产业格局的风云变幻中，广汽本田始终坚持梦想，用不断的创新和变革，创造了企业发展道路上的一次次跨越。站在二十周年新起点，广汽本田也迎来中国乃至世界汽车行业发展的“新四化”的趋势逐渐加速。另一方面，新兴的年轻消费阶层呈现出了全新的消费观念。

此外，随着消费新势力的品牌意识逐渐增强，广汽本田将以更加年轻化的方式与消费者联结，实施全方位的品牌激活行动打造“梦想同行者”的360度体验通过一系列独特且有统一感的视觉系统向顾客传达品牌主张，围绕与顾客的各个接触点，设计新奇有趣的客户互动体验;进行立体化的品牌传播为消费者的汽车生活注入更多活力与色彩。