基于情感化的手绘插图在平面海报中的应用实践

王邻霖

摘要：在数字信息化迅速发展的今天，手绘插图作为一种重要的视觉传达形式，不仅创造了美的形象，观的享受，更重要的是它形式多样，个性鲜明，内容多彩，情感丰富，给人们的生活增添了更多的美好和趣味。

关键词：情感化；平面海报；设计创作

《人生四喜》是我们每个人都经历的过程，求学录取通知书，对于十年寒窗苦的学子们来说这是金榜题名的喜悦。夏季的炎热，庄稼大旱，一场及时雨带了多少生机，让万物得到洗礼，对于耕种的农民来说这是久旱逢甘霖的喜悦。来到异国他乡读书，远离父母的关怀，遇到了志同道合无话不说的朋友，对于游子来说这是他乡遇故知的喜悦。三十而立，遇到自己的喜欢的另一半，她成为了你家庭的重要部分，对于家庭来说这是洞房花烛夜的喜悦。正是这些事和我们息息相关，所以想通过学习了七年的专业知识，把自己对于人生四喜的理解进行绘画创作出来。

一、设计理念

亲切：人们很抗拒纯粹以产品为中心的海报宣传形式，但是对于贴近生活的文化事物尤为的感兴趣，所以从创作的出发点开始就是贴近人们生活的主题，把生活的元素，自己的理解通过艺术手法的表现形式进行创作，，会让人感到很亲切，能够勾起人们某一段曾经经历过的这件喜事。

趣味：一个主题两套风格不同的手绘插图海报，趣味性体现在两个方面。

第一，在主视觉图形的提炼和设计上就花了很多的心思，如洞房花烛夜——喜喜，通过双喜作为主视觉图新，把love英文字和喜字下面的口字进行图形替换，变成一对拜堂的男女。金榜题名时——状，通过古代人物金榜题名时的形象在不破坏字体本身结构的同时，进行文字图形化。他乡遇故知——音，“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”俗话说知音难觅，音最能表达遇到好友的亲切之情，音的上半部分灵感来源于诗句“酒逢知己千杯少”古代的文人墨客喜欢以酒会友，所以用酒楼来表现上半部分，下半部分则用桥来表达遇到知音的愉悦。久旱逢甘霖——雨，通过雨水的形状，以及天空呈现的状态对于雨进行字体设计。这四个手绘的主视觉图形，都是通过自己的理解进行提取在创造，因此趣味性十足。

第二，为了丰富平面海报中的内容，让海报更加有故事情节，更加有趣味性，第一套黑白手绘插图海报，通过版画的形式进行刻画，围绕着主视觉图形进行创作，对主视觉图形用手绘插图的形式进行解释。第二套则是电脑后期的手绘插图形式，通过手稿的扫描在电脑中以扁平化的表现形式丰富画面，让画面在色彩统一显得生动有趣。

实用：通过主视觉图形的创新和手绘插图的结合创作出来的海报，意义深远，通过海报的设计延伸出来的几百件周边的产品，完全的体现出了实用的价值，有结婚的朋友亲戚送洞房花烛夜的系列茶杯，鼠标垫，明信片，袜子等等，有即将考学的朋友家人送金榜题名时的系列产品，表达为他们的美好祝愿，其他两个主题也一样。所以整个主题海报的设计即有宣传的作用，又起到了很好的商业实用价值。

二、设计准备

主视觉图形设计（字体设计）方面如何更好的把图形融入字体中传达一种创作理念，通过翻阅了大量的图像书籍，以及查看了一些对于字体提取图文化的论文资料，分析它们的共性，如何在共性中融入自己的个性是我所研究和实践的创新点。在调研的过程中研究在研究石昌泓的作品，在这个过程中发现石昌泓的标志设计让人感同身受。他把对于各个地区的标志性人文风景，能够有代表性地域建筑通过自己的理解方式进行解读再设计，这种从自己内心情感出发的设计最能够打动观者的视觉和感觉。总的来说情感化在手绘中应用的恰到好处这才是艺术魅力之所在。从他的设计中我得到了启发，于是我尝试把故事性进行提炼再造，既要有故事本质的特点，还有自己情感的融入，在此基础之上在进行创意、变形设计。在黑白手绘插图的创作表达中，为了把典故寓言在插图里更好的表现出来，通过查阅诗书典籍，要了解它的出处，背景，人文，含义等。

三、设计内容

（一）主视觉图形（字体设计）：字体的作用很多，最重要的就是表达其文化理念，遵循客观的规律，表达主旨，从而吸引观者的注意力。

（二）设计上：上图四个都是遵循字体本身固有的本质属性，再次基础上进行创意手绘再造，喜字變成了双喜，通中间的结构部分加入了爱的英文，口的部分变成了一对穿了结婚服饰的男女人像，喜庆的日子里多了一份趣味。

状字以古代状元为创作的出发点，上部分以状元的官帽为设计点，中间的部分作为字体本身的结构加入了民族装饰元素，为了让图形更加的生动，以文状元和武状元这个出发点进行创意设计和状字进行结合，作为脚的部分，整体有故事性又有画面感。

音字上半部分以酒家的房子作为字体置换的点，下部分以弓形的桥作为设计点，弓形的部分又加入了相互握手的形态，表达一种寻到知音的圆满之情。

雨字就是把下雨的情形和雨点的形状对字体进行的创意再造，整个画面清新自然。

（三）色彩上：喜字以鲜明色调色彩为主，所谓的鲜明色调就是纯度较高的色彩，即明亮、鲜艳和饱和度较高的色调，个人开放、活波、明朗、欢快的视觉心理感受。喜字大部分以红色为主，红色代表着刺激、前卫。两个口一个红色一个蓝色，蓝色又有力量、坚韧的特征，正好凑成一对好字。

状字也是以鲜明色调为主，只是在此基础上加了黄色的装饰纹样，黄色有一种温馨、沉稳的意象，更可以表达金榜题名时的喜悦。音字主要以暗沉色调色彩为主，所谓的暗沉色调就是在纯色的基础上通过增加灰色和黑色，改变色彩整体纯度和明度，使其由纯色调变成涩、钝、暗的色彩效果，个人稳重、深邃、沉静、内敛、神秘等视觉感受。

音字中的土黄色，体现出实在有分量的意象，深黄色则有质朴和踏实之感，这些都是我们在新的环境中找到知音必须要的品质特征。

雨字泽以绿色和深绿色为主，这类的暗沉色调表达一种清新、自然、轻松的意象，长久大旱一场及时雨滋润着万物，处处充满生机，通过色彩传达人的情感。

如下图海报展示

（四）海报的设计内涵（从左至右）

1.洞房花烛夜：在设计此海报时已经考虑到主视觉图形的效果，因此作为视觉的中心点，在海报设计中适当的放大它在海报中的位置，除此之外，为了让对比更加的明显，我尝试用黑白和彩色结合的方式突出主旨信息。周围用黑白手绘插图通过把结婚时所见所闻所感所想融入海报中，丰富画面感，让周围的手绘插图呼应喜字。像新郎的西服、新娘的婚纱、结婚的蛋糕、求婚的钻戒、气球、香槟等营造出一种喜悦的场景和愉悦的气氛。

2.金榜题名时：这张海表达的是学艺术不拘小节的情怀，很多人对学艺术都偏见，说成绩不好的才会走艺体，这张海报在绘画时，把学艺术的才艺，如弹电子琴、吉他、唱歌等，以及张扬自己个性的表情进行结合。想通过海报告诉观者，三百六十行，行行出状元。艺术生有自己独特的发展道路。

3.他乡遇故知：该海报以在他乡读书的女孩视角出发，以一个孤独女孩躲在被里的形象作为出发点，她渴望和父母团聚的时刻，和好友聚会的欢愉，她希望在异地也可以提现家的温暖，朋友的关怀。所以在手绘此海报时，上下的情景进行了对比，下面是孤独，上面是欢愉，通过这种情感的对比，来激发观者内心深处寻觅知音的渴望。

4.久旱逢甘霖：欢庆的仪式，地方的民族最能表达出民族的特色。这张海报通过舞龙舞狮、抬轿奏乐、张灯结彩、扮演八仙过海的场景等来表达人们对于久旱后大雨润物的欢愉场景，通过这张手绘插图海报，一方面可以让人们认识到在中国有很多有趣的民族文化风俗，让我们在观看海报的过程中学习到一些知识，另一方面，通过欢快场景的营造，引起观者的共鸣，让观者在感受其质朴文化中，对未来充满希望和感恩。

四、设计手法

（一）重复：在电脑手绘插图海拔设计，大量的采用重复的表现方式，在重复的过程中作出一些对称的艺术效果，会增加画面的稳定性和趣味性，让画面更加的丰富饱满。如洞房花烛夜的喜字、marry的英文字母变形。金榜题名时的辅助图形的重复对称。他乡遇故知的老人，久旱逢甘霖的树木、小鱼等等。

（二）对比：它是平面设计中一种以对立冲突的方法，把要表现的事物通过对照和对比表现出来，借彼显此，达到突出重点的效果。在系列海报一黑白手绘插图的表现上尤为明显，就是通过黑白和色彩的强烈对比来突出视觉中心点，在强化主视觉图形的过程中，引导观者进行深入的赏析。

（三）置换：主视觉图形（字体设计）就是用了置换的表现形式，喜字的口置换成了一对男女，状字上部置换成了状元的头部，音字中立置换成了酒家，日子置换成了桥梁，雨中点置换成了雨水的形状，这些通过置换的手法来进行艺术的再造，不仅让信息更加的明确，而且可观赏性和传播性也会更加的强烈。

（四）解构：寻找事物之间的联系并合理的進行融合，最终具体的视觉语言要传递出一个完整的概念。把有关的素材加以分解重构组成新的形象，这就是解构。喜、状、音、雨字体的创意设计就有以上的艺术特点

五、创新点

对于含有典故的寓言通过平面海报的形式来传达其中的内容，不仅让人感受到装饰感的强烈冲击力，在细节方面也可以体现出丰富画面感。（本文通过两套不同风格的手绘插图，来表现一个《人生四喜》的主题。系列一是黑白手绘插图，系列二是电脑手绘插图）

（一）平面海报的主视觉字体上面，根据人生四喜的四个主题提炼出一个比较有代表性的文字（洞房花烛夜——喜喜、金榜题名时——状（状元）、他乡遇故知——音（知音）、久旱逢甘霖——雨）。

（二）对于提炼出的字进行图形和文字结合，把情感和故事性融入字体中，在字体结构的基础上进行图形化的创意设计，让主视觉主体不仅有文字的传达输出，也有画面感的想象空间。

（三）黑白手绘插图海报：主视觉语言除文字图形化，还要进行上色。围绕着主视觉语言，根据典故把自己理解的情感融入典故中，画出一张不仅有装饰感，还有画面感的手绘海报。

（四）电脑手绘插图海报：如何把握主视觉语言和辅助图形之间的联系，海报中图形大小细节对比的把握，以及颜色的配色考究都是需要研究和推敲的。

六、总结

通过对于情感化设计理念的研究，分析了情感化在平面海报设计中的意义和价值，为情感化的平面海报设计奠定了理论的基础，从而得出在平面海报设计中情感化的设计方法。对于目前所能查到的关于手绘插图的情感化设计的资料，我们细致的分析了对事物本身特质的提取、色彩的把握、艺术形式的表现都会对观着产生一定的影响。

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