探讨新闻广播的品牌化经营战略

关晓红

【摘 要】在广播事业的发展过程中，品牌化的经营战略越来越凸显，新闻广播是每个广播电台的主力频率。但当下新闻广播的品牌化经营却存在一定问题，如定位不明晰、特色化不明显，本文重点针对新闻广播的品牌化经营战略进行了详细的分析和研究，旨在促进新闻广播事业的发展。

【关键词】新闻广播 品牌化 经营战略

一、将新闻广播的栏目品牌化

通过品牌栏目的影响力来突出新闻广播的魅力和优势，这是新闻广播的栏目品牌化经营战略的关键。新闻广播的欄目品牌化，需要注意三方面：第一，注重新闻内容的时效性以及真实性。第二，合理安排新闻节目的播放顺序。第三，根据大众的收听习惯安排新闻栏目的播放时间。首先，只有确保新闻事件具有一定的及时性与新鲜性、真实可靠性，才能获得听众的持续关注，形成品牌化的新闻广播栏目。其次，在恰当的时间段播放不同的新闻内容，让听众认识到这是一档专门报道各类型新闻事件的栏目，容易在听众意识中形成品牌形象。再次，新闻广播主要是以广播的形式来传播新闻事件，突出新闻事件的时效性以及准确性的绝对优势，才能更好地影响听众，获得听众的认可和关注。尤其是对于一些热点新闻的播报，要不断地挖掘新闻事件背后的信息，提升新闻事件的价值、深度和广度，才能加深听众对新闻广播栏目的印象。

例如，我国很多省级以及市级的电台都设置了新闻频道，新闻频道都设置了不同的新闻栏目，在不同的时间段内滚动播报新闻事件。整体的新闻播报时间每天长达7小时到8小时，新闻内容包含人们生活的方方面面，例如经济新闻、社会新闻、民生新闻、教育新闻等。按照时间段进行划分，专门播报新闻事件的栏目主要包含三种，第一种早间新闻，第二种午间新闻，第三种晚间新闻。这样，新闻播报既符合听众的收听时间，又满足听众的收听需求。久而久之，听众就认可了这些新闻广播栏目，开始持续性地关注新闻广播栏目，继而新闻广播栏目也就实现了品牌化的目标。

二、策划新闻广播的品牌活动

探讨新闻广播的品牌化经营战略，策划新闻广播的品牌活动至关重要。传统的新闻广播只注重语言的魅力。因为主持人主要是以无线电波的方式来传递新闻信息。这样的播报方式过于单一，不如电视、网络媒体有优势。所以很多电台都开始创新，主动走到户外进行新闻播报，策划了一系列的新闻广播品牌活动，从幕后走到了前台，让工作人员与听众零距离接触，增加了新闻广播的魅力，既能吸引更多的听众，又能增加新闻广播对听众的影响力，进而持续性地关注新闻广播栏目，并支持新闻广播活动。这样也就将新闻广播的户外活动品牌化了，而这正是新闻广播的品牌化经营战略之一。

很多新闻广播电台都会在户外定期举办系列活动，吸引了大量的优秀人才的同时，也充分展示出了新闻广播的魅力和影响力，更加促进了新闻广播品牌活动的宣传。

三、培养知名主持人

探讨新闻广播的品牌化经营战略，培养知名主持人的意义重大。因为新闻广播工作的特殊性，很多主持人在播报新闻的过程中都会向听众展示出独一无二的个人魅力。这些主持人对听众具有一定的影响力，在听众心目中有着良好的形象。随着时间的积累，这些主持人也会发展成为具有一定知名度的主持人，吸引很多忠实的听众粉丝，发挥不同程度的明星效应。而这些具有一定知名度的主持人就可以成为一个新闻广播栏目的品牌。在新闻广播事业的发展过程中，可以利用这些主持人的知名度来扩大新闻广播品牌的影响力，进行品牌化经营。所以，在新闻广播事业的发展过程中，要有针对性地提升新闻广播主持人的知名度，新闻广播主持人的知名度越高，知名主持人的数量越多，越利于新闻广播的品牌化经营。

以郑州新闻广播为例，拥有金牌新闻节目《郑州早新闻》、打造中原夜空20年收听传奇的《今夜不寂寞》、搭建政府和群众桥梁的互动节目《百姓热线》，拥有张明、岳翔、马如潇等明星主持人。优秀的节目主持人更是广播融合发展的核心竞争力。郑州人民广播电台会定期举办一些诸如“十佳主持人”评选以及见面活动，让主持人与观众以及忠实听众进行了近距离交流，这样的活动在每一位听众的心中都留下了深刻的印象。不仅让人们了解到了主持人主持的新闻广播栏目，同时还可以依靠主持人的知名度推广其他的活动或者新闻广播栏目。

四、整合区域资源

探索新闻广播的品牌化经营战略，整合区域资源可以发挥不可忽视的作用。新闻广播要想实现品牌化经营，增强品牌的影响力，就要突破区域的局限性，将各个区域的资源整合起来，与其他媒体进行合作，实现强强联合。建议从以下几方面做起：第一，新闻广播与纸质媒体合作，可以通过纸质媒体对新闻广播进行宣传，对新闻广播的主持人进行宣传，增强新闻广播的品牌影响力以及主持人的知名度。第二，加强跨区域的合作。因为新闻广播的传播范围有限，如果将相邻的两个地区的新闻节目进行联合播报，就可以增强两地人民之间的联系，加强两地之间的信息交流。第三，与当地政府机关、社会团体、企事业单位等社会力量进行合作，进而增强新闻广播的品牌影响力。新闻广播与当地企业的合作，既通过新闻广播的品牌影响力，进行了社会责任感的宣传，进行了爱的传递，同时又通过这样的公益爱心活动，增强了新闻广播的品牌影响力。

结语

综上所述，新闻广播的品牌化经营具有一定的复杂性，需要经过长期的积累。在未来新闻广播事业的发展过程中，还会出现更多的更难的品牌化经营困难和问题，这就需要从事新闻广播事业的工作人员将新闻广播的栏目品牌化，策划新闻广播的品牌活动，整合区域资源，并不断地探索新的品牌化经营战略和方法，促进新闻广播事业的发展。

（作者单位：郑州人民广播电台）

【参考文献】

[1]郭杏.探讨新闻广播电台的品牌化经营战略[J].新闻研究导刊，2015，（7）：244；[2]陆趣.传统媒体建立的新媒体品牌的传播效果研究 ——以上海广播电视台的看看新闻Knews为例[J].新媒体研究，2018，（6）：72-75；[3]张贞贞，龚险峰.从《新闻纵横》看广播新闻评论节目的变身突围[J].中国记者，2016，（4）：42-44.