关于如何做好企业新闻宣传工作的思索

于桂雪

摘要企业新闻宣传工作肩负着用舆论去引导员工的职责，是传递领导关怀、组织温暖的直接途径，也是检验宣传报道人员责任心、工作能力的试金石。企业和谐发展离不开新闻宣传工作。如何做好新时期企业新闻宣传工作，不断提高认识和改进工作内容和方式，是企业新闻宣传工作者面临的一项重要课题。

关键要新形势 企业 新闻宣传工作

企业新闻宣传工作是党的新闻宣传工作的一个重要领域，是企业思想政治工作的重要组成部分。随着改革发展的进一步深入，企业外部市场竞争日趋激烈，企业内部深层次矛盾不断凸显，面对新机制、新形势、新任务，突破原有新闻宣传模式，创新新闻宣传思路，探索新闻宣传有效手段，发挥好新闻宣传工作引导人、鼓舞人、团结人的作用，更好地为企业改革和发展服务，是广大企业新闻工作者义不容辞的政治责任。

一、新闻宣传工作在企业中的作用

企业要想在市场竞争中不断提高竞争能力，就必须依靠强而有力的宣传工作。实践证明，正确有效的宣传工作不但创造无形价值，而且也创造有形价值。我认为，新闻宣传工作在企业中的重要性主要体现在以下三方面：

（一）做好新闻宣传工作，有利于提升企业形象

对外宣传企业的主张、经营理念、诚信和承诺、企业的宣言，强化对企业形象和产品形象的推广，不断提高知名度，增强其影响力，使社会大众和顾客认识企业、认可企桨、信任企业，甚至忠诚企业，能直接提升企业产品的品牌营销力。企业良好的社会形象都是由强大的宣传工作堆积起来的。比如，海尔公司的“砸冰箱”事件，就准确和直观地把海尔集团的价值观和质量观传达给公众，并且获得了公众的正面好评。再比如，提起大庆，人们就会想到大庆油田、大庆精神、铁人精神，从而对于大庆的企业和产品有一种发自心底的信任，这就是企业宣传的力量，宣传能使企业收到社会的认可和尊敬。

（二）做好新闻宣传工作，有利于激励员工精神

精神激励能够在较高层次上调动员工的积极性，企业的内部宣传，并不只是指对企业的各项工作进行新闻报道，它也是开展员工的思想教育的一种手段。企业的新闻宣传工作越贴近职工、了解职工，越清楚职工的所思所想，就越具有号召力和感染力。通过宣传先进人物事迹达到激发职工的劳动热情，教育和激励职工增强责任感；通过宣传岗位劳动竞赛、演讲比赛、歌咏比赛等各种文体活动，增强职工的归属感；通过宣传企业的生产经营状况，使企业与职工共命运。

（三）做好新闻宣传工作，有利于营造良好的企业文化氛围

企业文化建设的根本目标是将企業的员工培养成为一个合格的企业人。让企业的所有员工理解企业文化的由来和含义，以及员工与企业文化之间的关系，增进员工对企业的认同感，并且要在实际工作中自觉遵守企业文化，然后，再对企业的员工进行实例引导。需要新闻宣传工作者将企业文化人格化，或者将企业的理念故事化，制作出一些宣传企业文化的内部读物，使得企业的文化实例化。通过各种途径宣传企业文化，营造浓浓的企业文化氛围，在潜移默化中影响员工的日常行为，久而久之，使员工自觉认同并形成习惯。

二、新形势下企业新闻宣传工作的对策

（一）注重新闻宣传工作的主题性

新闻宣传工作中对主题的宣传，主要是以党和政府思想决策为主体开展的新闻宣传教育，坚持以正确的舆论导向来弘扬时代精神。并以此为基础开展新闻宣传活动。在企业中新闻工作的开展需要能够坚持正确的舆论导向，围绕企业的重点工作，进行精心的策划，提升舆论的能力，为企业营造良好的舆论氛围，进而更好的弘扬企业精神，为公司树立良好的形象。

（二）强调新闻宣传的创新

要想更好的保证新闻宣传工作的效率，必须要保证新闻宣传人员具有专业的知识和技巧，同时结合企业的发展需求和特点对新闻的宣传方式进行创新。体现出时代精神，不断的扩大新闻报道的影响力。同时需要注重新闻内容的创新，在新闻内容的选取中要注重多样化、多层次性，从大局出发，贴近员工的生活，采用多元化的宣传方式来对新闻宣传工作进行部署。此外在重点的新闻宣传中，需要以政治理论为基础，把握大局，保证企业的稳定胜，促进企业的发展，紧紧抓住企业的主题活动，组织新闻宣传工作。新闻与企业文化需要针对不同侧重点的工作进行策划，从而使新闻报道更具深度和客观性，能够更好的反映出企业的变化。通过事实的报道使员工们看到企业的发展和变化。同时各个单位还需要加强对网络的应用和监管，既要保证网络的宣传作用，同时也需要能够消除网络不良舆论的影响，使新闻宣传更好的服务于企业。

（三）加强对新闻宣传队伍的优化

新闻宣传人员是新闻宣传工作的主体，新闻宣传人员的素质和技能直接影响着新闻宣传的效率。所以企业必须要培养一支政治素养过硬、专业技能较强的新闻宣传队伍，重视新闻宣传工作，充分利用广播、报纸以及网络等做好新闻宣传工作。新闻宣传工作中的基层通讯员需要撰写大量的稿件，但是这些稿件中能够见报的很少，主要因为这些人员的文字表达以及新闻视觉的欠缺，或者对新闻时间把握不准确。因此还需要加强对新闻通讯员的培训，通过新闻中心的实习以及开展专项培训活动来提升新闻宣传人员的素养和专业能力。

三、结语

总的来说，企业新闻宣传工作应该审时度势，在实践中不断探索，不断尝试，才能有所突破。把广大党员干部、职工的积极性、主动性、创造性充分地调动起来，变为在各项工作中的自觉行动，努力在企业营造聚精会神搞建设，一心一意谋发展，团结奋进、真抓实干、求真务实之风，为实现企业的跨越式发展目标而努力奋斗。