与爱同行 为爱联盟天猫母婴携手Hegen

编辑/春苗 设计/侯宇

Hegen——来自新加坡的专业育婴品牌，由一位具有十年母乳喂养经验、养育了四个孩子的专业奶瓶用品设计师Yvon创立。为宝宝提供最好的营养，是Hegen创立的初心。在品牌打造及产品研发过程中，融入了创始人对传统奶瓶使用过程中经历的各种痛点所得到的启发，生产于有超过30年研发和量产婴幼儿用品，具备精湛工艺和先进科技的全球化生产基地。执着的匠心精神，高度的品牌使命感，人性化的设计理念，最终造就了Hegen革新性的一体化多功能哺育方案。凭借高颜值、高品质、高价值的定位，获得了行业和消费者的极力追捧。短短的三年，已经成功进入20几个国际市场，受到各国家庭的喜爱。在进入中国市场的一年内，产品分布大江南北，已经覆盖25个省份，让数万育婴家庭从中受益，并且被潮流宝妈们爱称为“奶瓶界的爱马仕”“乳头混淆终结者”。

顺势中国电商的蓬勃发展，Hegen在天猫母婴的表现可谓是一匹异军突起的黑马，品牌进入天猫第一年，销售排名已进入品类头部，并且呈现急速攀升趋势。品牌的创新性、社会责任感也获得了天猫母婴的大力赞赏，双方达成高度战略合作共识，在阿里巴巴总部签署战略联盟协议，就品牌塑造、消费者体验、新技术创新等领域开展深入的战略合作。Hegen品牌创始人Yvon Bock女士及天猫资深总监安芝亲临现场并签署了相关协议。本次联盟，将成为Hegen在中国乃至全球业务重要的里程碑，并通过广泛性、整合性地利用天猫母婴在产品销售、线上线下打通的新零售模式，数字化营销工具，创新性内容营销，IP打造等多种市场营销资源，大数据赋能及消费者运营创新等方面的产品和服务帮助Hegen在中国的业务实现进一步增长。

Hegen品牌创始人Yvon访谈

您创立Hegen这个品牌的初衷是什么呢？

我是一个职业女性，很想追求梦想，做好我的事业，同时我也特别想坚持母乳喂养，给宝宝最好的营养，于是上班之后我就背奶。可是，大家都知道，电动吸奶器会有它配套的奶瓶，吸完之后要把奶倒到储存罐里，回到家储存罐要放进冰箱，然后要去整理很多罐子、袋子；家人要帮忙的时候还要搞清楚哪一瓶是最新的奶；要喂宝宝的时候，又要倒到宝宝的奶瓶里。在这个过程中，第一，很多繁琐的事情；第二，很浪费奶，在倒来倒去的时候我也很担心会有细菌感染。然后我就想，我这么辛苦这么努力地吸奶出来，可能真正到我宝宝嘴里的时候，已经仅剩50%或者更少的营养成分了，真是遗憾。

于是我想帮助自己，帮助其他的妈妈。我的父亲有制造母婴产品30多年的经验，再加上我个人从妈妈的角度去看这个事情，我们为何不从妈妈的角度设计出一套吸奶、储存、喂养一体化的产品呢？不用倒来倒去，可以在一个容器上面转换。这就是我创立Hegen这个品牌的初衷。Hegen就是这样一个能帮助背奶妈妈的产品，让她们觉着母乳喂养不困难，而且也是一种时尚的生活方式，拿出去也很漂亮，可以大方地秀出来。

为什么会取Hegen这个名字呢？

Hegen就像我的第5个宝宝，我花了9个月的时间去想这个名字。Hegen是一个很古老的德语词汇，它的意思是说，取之于社会，也要回馈于社会。我看到这个字的时候感觉好美啊，真的就像我想要做的事情。因为我受益到母乳喂养这个礼物，我也给了我的宝宝这个礼物，我就想用我自己的方式帮助其他的妈妈，这是我回馈社会的方式。所以我就决定用这个名字。

Hegen这次跟天猫合作，在未来的中国市场Hegen有什么样的战略规划呢？

我们提倡母乳喂养。我们希望能够给女性这种信心，就是虽然你做了妈妈，但并不是你的生活方式就要完全改变，你还是可以去追求你的梦想，同时你也有一套母乳喂养的方案。你在工作中可以尽力做到最好，回家的时候也能把最好的营养带回去给宝宝。

在中国市场，我们今年可以靠天猫这个平台以最快的速度接触到中国的妈妈，同时也传播母乳喂养的理念。我看到有一个数据，说20﹒8%的中国妈妈在前6个月完全用母乳喂养，但是在这之后可能因为上班啊、环境的因素啊就放弃了。而国际卫生组织说某些国家母乳喂养率可以达到60%。我们希望通过跟天猫的这个合作，把这个百分比提高到超越60%这个目标。