提升广播电视节目宣传的有效性

赵泽华

中图分类号：G221 文献标识：A 文章编号：1674—1145（2018）3—265—01

摘要 随着经济社会的发展和社会的进步，广播电视节目宣传越来越成为企业宣传工作中的重中之重，并且在新形势的发展之下，呈现出比重迅速增加的发展现状。但是在实际的宣传过程中，仍然存在着一系列的问题阻碍了宣传的准确性和有效性的提高。本文针对广播电视节目宣传在实际操作过程中存在的问题进行分析，并且研究得出在新形势下提升广播电视节目宣传的有效性可以通过增强传播载体的多元性、增强传播内容的有效性两个方面的措施和办法。

关键词 企业宣传 电视节目宣传 宣传有效性 广播宣传

在现代化企业的建设过程中，企业宣传工作越来越成为企业发展过程中最为重视的部分。而随着信息化时代的到来，新兴媒体技术蓬勃发展，采用广播电视节目宣传的方式越来越成为企业宣传工作中的中心点。因此如何提升企业的广播电视节目宣传的效果和力度，实现企业宣传工作的跨越式发展，从而实现企业宣传工作的现代化，是当前企业宣传工作的重中之重。在现阶段的企业宣传工作中存在一系列的不足之处，这些不足之处一方面降低了企业宣传工作的效果和质量，另一方面也阻碍了企业宣传工作的进一步发展。如何克服这些阻碍因素，采取怎样的途径和方法，成为企业宣传工作成功的关键。

一、影响电视节目宣传的原因

在現阶段发展过程中存在一系列现状问题，笔者对于这些现状问题进行详细总结，得出以下几个方面：

（一）内容单调呆板

在企业传统的宣传思路中，不重视广播电视节目的内容，只重视宣传的次数和数量，缺乏对于广播电视宣传内容的深入研究，造成了在宣传过程中出现的节目内容单调呆板的现象。部分宣传的内容只注重形式，不注重内容，造成宣传内容的假大空，这极大的影响宣传受众的接受效果，不仅不能塑造企业的良好形象，反而是对企业形象造成一定的影响，阻碍了企业宣传工作的正常合理进行和开展。

（二）工作人员专业素质不高

在一些宣传工作的开展过程中，工作人员受制于自身的专业素质不高，虽然具有工作的主动性和积极性，但是实际产生的宣传效果并不能达到要求。与此同时，工作人员的专业素质不高，还影响了企业宣传工作的提升和发展，造成广播电视节目宣传的滞后性和无效性。工作人员的专业素质低下也造成了在工作过程中，难以对宣传工作产生正确的认识，影响了企业宣传工作的质量和效率。

（三）缺乏正确认识

在现代化企业宣传制度的建立过程中，对于企业的宣传工作人员提出了更高的专业素质要求和思想认识要求。在现阶段的企业宣传工作中，很多工作人员缺乏正确的认识，在宣传工作的开展过程中始终存在一些错误认识。新的广播电视宣传工作的开展对于企业宣传工作人员自身的素质有了更高的要求，对于正确认识的确实，会极大的阻碍企业宣传工作的进一步开展。

二、提升有效性的方法

针对广播电视宣传工作存在的一系列现状问题，笔者总结出以下几个方面提升工作有效性的办法：

（一）增加传播载体的多元性

对于广播电视节目的宣传工作，需要增加传播载体的多元性，增加宣传过程中的宣传力度和质量，增强对于宣传工作人员自身专业素质的提高，从而全面提高企业宣传工作的内容和效果，满足现代化企业宣传工作的需要，实现企业宣传工作的进一步提升。对于传播载体多元性的提升，需要从丰富传播的媒介和增强宣传内容在形式和质量上的统一两个方面人手，一方面注重对于广播电视宣传节目中的宣传质量的重视程度，创作质量更加上乘的电视宣传节目；另一方面扩大广播电视节目宣传的受众面，通过近几年新兴的新媒体技术，开辟宣传工作发展的新的着力点，更新宣传工作的传统认识，实现宣传工作的水平和质量的同时提升。

（二）增强传播内容的有效性

在增强宣传工作的宣传形式的同时，要更加注重在传播内容上的重视。传统的假大空的宣传内容已经不在适应现代化社会发展的需求。在当前企业宣传工作达到了发展的新阶段，对于广播电视节目宣传的有效性提出了更高的要求，在广播新闻节目宣传过程中，如果宣传的受众对于宣传节目缺乏关注性，就说明宣传节目本身的有效性存在问题，很难吸引到关注度。因此在进行广播电视宣传节目的制作过程中，需要针对受众信息进行准确而又详细的研究分析，分析受众群体的关注点和容易受到吸引的内容形式，从而结合节目本身进行切合实际的专项设计，从而满足当前情况下新闻宣传工作发展过程中出现的新特点和新要求，实现企业宣传工作质量和效果的提升，实现企业的健康合理的有序发展。

三、结语

在当前社会发展阶段，对于企业的宣传工作提出了更高的要求。广播新闻宣传作为企业宣传工作的重中之重，需要宣传人员纠正错误认识，认识到问题的严峻性和紧迫性，同时针对现状存在的一系列问题进行针对性的分析和研究，从而最大程度上保证企业宣传工作的有效开展。

综上所述，在新形势下提升广播电视节目宣传的有效性可以通过增强传播载体的多元性、增强传播内容的有效性两个方面的措施和办法。