浅探典型人物选树与打造机制

林韵

摘要 典型人物的选树与打造对我国当前社会各个行业的发展都能起到积极促进的作用，比如：在电力行业中，通过典型人物的选树及打造能够帮助工作人员树立“辛苦我一人点亮千万家”的精神，提高电网人的职业素养，促进行业的健康发展。

关键词 典型人物 选树 打造机制

一、典型人物选树与打造的重要性

本文以电力行业为切入点，浅探典型人物的选树与打造机制。典型人物的选树与打造是各行各业的重要工作，对于备受社会关注的电力行业更是如此。持续开展典型人物的选树与打造工作，有助于展现南方电网人践行“万家灯火南网情深”“辛苦我一人点亮千万家”的精神，让电网人的道德品质与奉献精神流传于世，彰显电网企业的社会责任；成功打造出具有社会影响力的典型人物，能够树立时代精神坐标、树立企业良好形象，为企业获得更多的美誉度，更进一步能够赢得社会对电网工作的理解，从而促进中心工作的推进。

二、典型人物选树与打造的困境

电力行业的典型人物选树与打造工作持续多年，有过不少在社会媒体上赢得一定热度的人物，但同时兼备媒体关注与人物评选业绩的人物较少。对于大多基层供电单位来说，更多是“只见星星，不见月亮”的局面，难以在众多典型人物当中打造出一个知名人物，更谈不上打造出一位能够在社会上形成电力品牌效应、具有深刻标签的典型人物。

三、典型人物选树与打造的成绩

自2014年以来，东莞供电局持续打造电力工人何满棠典型人物，至今获得了媒体曝光与人物评选两个“大满贯”。第一个“大满贯”是媒体报道刊登成果逾百篇，覆盖所有主流央级。历年来，对外发布何满棠人物报道将近百余篇，覆盖网省公司各媒体平台、电力行业媒体、市级省级各主流社会媒体，其中央级媒体报道将近30篇次，涵盖《光明日报》《CCTV》《新华社》《人民日报》《人民网》《新华网》等，是全省电力行业中最大规模、最高等级、最具影响力的典型人物报道。第二个“大满贯”是人物获奖大满贯。截止目前，何满棠在人物奖项方面，取得的国家级荣誉包括全国劳动模范、国资委一线工人故事、全国道德模范候选人、全国工人先锋号，省级荣誉包括南粤工匠、省级道德模范，系统内部的包括南网工人发明家、感动南网人物等。该人物的典型打造是全广东电网迄今为止推广最广、知名度最高的人物典型，形成了人物典型塑造的成功经验。

四、典型人物选树机制

（一）分类分级设立人物库与入库标准

1.人物分类入库。

（1）科技创新名片：倡导科技兴网，人物或团队在科研项目上取得一定成绩，对科技进步起到了推动作用，给社会带来一定科技或经济效益。

（2）道德楷模名片：诠释传统美德，人物或团队事迹充分体现了中华民族的传统美德，具有典型的人文价值，能引起强烈的精神共鸣。

（3）爱岗敬业名片：契合时代精神，符合社会主义核心价值观的要求，立足岗位做出贡献，能代言“中国梦企业梦”的新时代电网人的特质。

（4）先锋模范名片：展示南网风貌，在实现公司改革发展特别是创先大潮中，展现“弄潮儿”风采，或是始终如一、勇于牺牲、甘于奉献的平凡英雄，能体现电网人精神、代表电网人风采的时代精英。

（5）技术能手名片：在自身专业领域具有一定建树，专业技能达到一定水平，热爱本职工作，具有良好的职业道德和敬业精神。

2.人物分级入库。

（1）获得社会人物地市级以上评比荣誉获得者全入库，地市级以下根据人物特色与挖掘潜力部分入库。

（2）获得公司内部地市级以上评比荣誉获得者全入库，地市级以下根据人物特色与挖掘潜力部分入库。

（3）基层推选的人物具有基层反响好、一定影响力、故事丰富等特点的，部分入库。

（二）人物库维护与应用

1.动态更新机制。先进人物库实时更新，相应荣誉发布后的一周内要完成人物基础资料的收集入库。

2.人物评估机制。在先进人物库名单中，专门设置评分项，每年末根据这一整年人物的表现和报道成效等对人物进行综合评估，并给出人物潜力评估分数，以便更好地优化管理人物库，精准选树人物。

3.宣传报道机制。纳入先进人物库的，配备人物打造“经纪人”，结合“三八”“五一”“七一”等重要时间节点优先进行报道，每年持续报道和培育，不断增强人物的影响面和影响力。

4.应用机制。典型人物库是各类评选活动及社会相关人物评选活动人物报送的储备，在人物评选开展时优先推送典型人物库中打造中的人物。

五、典型人物打造机制

（一）整体打造策略

运用螺旋式传播策略。螺旋式传播策略即将人物成长与人物宣传、人物评选三者结合起来，在人物成长的每一步都进行逐步的包装与树立，长期培育、共同发展。在每一次人物评选开展的前后，在媒体上造势营造氛围，提前为人物形象的树立做好铺垫。

例如，通过新闻宣传的助力，东莞供电局逐步选树打造出典型人物何满棠，成为东莞局“工匠精神”的标杆人物，并将其推广至广东电网公司、南方电网公司乃至全国范围，助其斩获全国各层级人物类奖项的“大满贯”。

2017年，通过在征集推荐、遴选展示、网络投票、专家评审等环节的宣传助攻，《南方电网报》A5版整版刊登《寻找身边的感动——有原则的“牛皮棠”》，何满棠榜首次荣获“感动南网”人物荣誉称号。在其参评国资委一线故事优秀作品奖、广东省道德模范称号、全国道德模范的过程中，通过CCTV-13《新闻直播问》播出《全国道德模范候选人何满棠：爱岗敬业不忘初心》人物报道，更联系国资委新闻中心，在其推动下何满棠人物形象广告在亮相北京地铁、高铁以及街头LED屏幕，央级人民网刊登《检修大匠随手扭出“国标”螺丝扭矩》与《“党员idol”引热议新时期国企精神的最好诠释》，为其宣传造势。围绕“全国劳动模范”的选拔活动，以网络平台宣传为主，配合主流权威媒体、公共交通媒体宣传，为选拔活动造势。

（二）内部沟通机制

為每一位典型人物制定一位“经纪人”，重点关注各类的人物评选与媒体报道的机会，安排其积极参与其中。该位“经纪人”主要起到两方面的作用，一是由于在媒体集中报道阶段，对典型人物的报道将十分频繁而重复，容易影响典型人物的日常生产工作，造成负面情绪。“经济人”灵活与媒体沟通，整合采访报道资源，使得在避免占用候选人过多工作时间的情况下又获得最大的媒体曝光量，从而达到最佳宣传效果。二是“经纪人”对典型人物的长期培养，也是一个深入采访的过程，能够不停在典型人物身边挖掘与时俱进的新闻点，从而源源不断地提供给媒体更多的采访机会。

（三）媒体推广机制

1.因地制宜，推陈出新。人物有多面性，同样的一位典型人物要从不同角度挖掘，在不同的时期贴上不同标签，以符合不同媒体以及不同人物评选活动的要求。在何满棠的宣传报道过程中，起始阶段行业媒体的关注点的挖掘多在“破解科技难题”“业内专业的高级专家”等方面，从社会媒体报道开始关注点的挖掘转为在“徒手拧出国标扭矩”等更贴近群众视觉的标签上。在何满棠参与不同的人物评选活动过程中，在参与“南粤工匠”与“全国道德模范”人物评选时侧重人物的特点也有不同。

2.顺应形势、顺势而为。在不同时期国家有不同的宣传重点，在适当的时候将人物特征与国家宣传需求相结合，取得事半功倍的效果。2017年，顺应近年中央对工匠精神的大力推送，宣传何满棠人物身上精于钻研的工匠精神；2018年，顺应中央提出科技兴国的口号，宣传何满棠人物自主研发的多项专利发明，都是很好的例子。

3.采取农村包围城市的策略。从地方媒体推广起步，逐步推广，逐渐引起央级媒体的关注，从而引发报道的高潮。

备注：本文所指典型人物包含典型个人或团队。