荆楚漆器纹样在品牌包装设计中的应用研究

魏莎

（武汉纺织大学,湖北 武汉 430073）

1 楚国漆器发展概述

在战国时期，漆器便进入了它最为繁荣灿烂的时代，由于楚国地处长江汉水流域，肥沃的土壤和湿润的气候，使得这片土地多产嘉木，给漆器的制作生产提供了良好的树木资源，使得楚漆器得到了高度的发展。楚漆器艺术作为楚文化的重要组成部分，其设计形式和风格均充分体现了楚人浪漫的想象力与独特的审美意识，成为深具楚文化艺术精髓的经典之作，其中虎座飞鸟、方耳杯、凤鸟悬鼓都是楚墓中仅有的。

荆楚漆器纹样种类繁多，包括凤鸟纹、几何纹、植物纹、云纹、水纹等，在这些漆器纹样中错综复杂的凤鸟纹、简单的几何纹以及行云流水般的云纹最为突出，充分说明楚国对舞动形式美感的追求。随着社会生存环境和生活资料的不断丰富，这种制作复杂、做工精细的漆器工艺逐渐淡出了人们的视野，对于漆器经典造型的研究不应停留在传统的纹样和应用表现上，应当将新的视角和方式融入漆器纹样的设计中,创新设计出具有现代意义和价值的漆器纹样，并运用到现代设计中。

2 漆器纹样在包装设计中的审美思维

2.1 楚漆器纹样在包装设计中的形式美法则

在包装设计中，楚漆器装饰纹样大多采用几何纹和凤鸟纹，运用楚漆器中经典楚凤形象进行提炼从而符合现代感的设计，同样是有关今天人们对于期望的表达，对于希望的拥有，从而实现对向往实物的追求。对楚漆器纹样的创新设计要站在一定的高度来发现其对传统漆器纹样的弘扬与超越，我们要整理并借鉴楚漆器纹样中的优秀部分，吸收后进行创新，在借鉴中保持民族艺术的独立性，又不失现代艺术的特征，用一种符合现代审美观的纹样来延续中国的漆器艺术。

2.2 楚漆器纹样在包装设计中的表现形式

图1 楚凤纹漆圆耳杯

图2 “凤鸟承云”品牌辅助图形设计

中国传统审美非常注重成双成对的概念，同时注重均衡的构图与布局，楚漆器装饰纹样的塑造同样如此，首先荆楚漆器纹样大都采用中心点对称发散的构图手法，大部分装饰纹样可以做到中轴线的重合，这不仅体现出了贵族的庄重气质，同时也体现了中国传统特有的审美特征，具有典型的时代特征。同时在配色上一般采用黑、红配色，黑红两色是装饰纹样的主题颜色，是由于漆器的工艺局限性决定的，这样的配色更能体现出漆器的尊贵典雅，当漆器纹样应用在包装设计上时，漆器纹样应着重体现在其内容与形式的和谐统一的关系上，设计师们不拘泥于形式上的图案所创造的艺术形式，而是注重装饰纹样能够表达深刻意义的形象，是形式与内容的统一，在包装设计中的运用时不仅要进一步改进材料的运用，并且可以通过更多样的设计手法使得纹样形式更加丰富多样，它的表现形式不拘一格、自由奔放，表现手段综合、更具民族特色。

3 在品牌包装设计中漆器纹样的设计与应用研究

3.1 “凤鸟承云”品牌包装设计中漆器纹样的设计

凤作为楚国的图腾，被广泛运用在漆器纹样中，所以在“凤鸟承云”品牌包装设计也利用了凤鸟纹样为主体形象，采用漆器中代表器物楚凤纹漆圆耳杯如图1，这件漆器中是以凤鸟纹为主体图形，底部饰满两只凤鸟，首、尾上扬，身体弯曲，作跨步状，耳上与杯口沿内外为卷云纹和几何纹等图案，全图华丽，线条流畅，柔美的凤鸟纹之中加上卷云纹和几何纹透出力量感。

在“凤鸟承云”品牌图形设计如图2，融入相关楚文化图形元素体现地域特征，主体凤鸟图形似凤凰形态，凤尾又是凤凰最美丽的富于动势的部位，图形设计中凤鸟舒展的尾毛犹如一片片彩带，形成了飘逸的意境，运用对称的手法将凤凰首位相连，在造型上保留漆器仿照动物的器物造型特征，完整保留器物组合造型的特点。因为大多漆器器物都是圆形底座，所以呈现的图形以对称、四方连续的图形居多，凤图形在原有基础上做了改变，更具有动感，整体图形并没有像漆器那样铺满，而是多设计了留白，更符合现代审美观，在图案中央加以植物纹样以替代原有的圆点，使整体图形更加精细和层次感。将耳上与杯口的几何图形进行抽象提炼，这样的条状图形可无限延展使用，因为现代媒介材质、尺寸、形状种类多，为了适用多种媒介使用，设计了与凤鸟图案搭配的几何图案，简约的几何图案与精细的凤鸟图案相结合的空间层次感营造出了一种全新的视觉感受，更具有工业现代化气息和张扬个性的外表，与流行文化、简约风格的结合碰撞，直观大胆地表达大部分人所追求的精致与简约风格。

3.2 漆器纹样在“凤鸟承云”品牌包装设计中的应用

“凤鸟承云”是一个首饰品、配饰品牌，这样的产品都会考虑到包装的保护功能。配饰有极易磨损、氧化的特性，在包装的选择上要相对柔软但又能起到保护作用的材质，所以坚硬的木质材料是首选，木质方盒精致、质感好，可以增加配饰的价值属性，在硬质木质方盒中加上软垫就能给配饰起到保护作用，同时木头作为漆器所必须的材料载体，在品牌包装设计上选用与漆器有关的木质方盒，既保留了漆器木质作物的特性，又能起到包装的基本保护功能。在色彩的运用上，每一种色彩都有各自的内涵与特性，往往被赋予特殊的象征性和代表性，通过冲突或互补来达到美的和谐，在楚漆器装饰纹样中多以红黑二色为基调，这样的色彩及形式及文化诸要素之间是高度吻合的，表现出浓厚的地域特色和强烈的民族审美倾向，但是在现代人看来红黑二色搭配显得深层、压抑，所以为了符合现代人的审美观，选择了红棕色木质包装盒，图案色彩选用白色和深红色搭配、黑色和深红色搭配，整体画面配色清新、精致，将凤鸟纹样与植物纹样进行搭配并应用在木质方盒包装上，既美观又精致大方。

特定的图形及色彩搭配是包装传达商品信息、地域文化信息的主要载体，图形的设计作为重要的信息语言，在表达意图上要具有很强的准确性，使得图形图案的设计具有典型性、认知性和准确性。“凤鸟承云”品牌包装设计在地域文化风格表现上，采用了凤鸟纹样为主体，加以几何纹样点缀，使得“凤鸟承云”品牌包装设计整体风格和谐统一的基础上又不乏精致的细节点缀。

楚漆器纹样在品牌包装设计中的实际应用研究发现能够学到民间艺术的朴实、自然和大气之美，即在实践研究中学习民间工艺，在设计实施过程中感悟漆器艺术，在漆器纹样研究中再创作，在“凤鸟承云”品牌包装设计中传承与发展，并不是简单的拿来主义，而是要在重构设计的应用中感受这些漆器纹样的形式美和内涵意义，通过对漆器纹样进行大胆地提炼、设计和应用，感受漆器纹样在品牌包装设计应用中所带来的碰撞与融合。

4 漆器纹样在包装设计领域的发展与展望

楚漆器装饰纹样带来的当代设计新思路，是现代设计领域对具有普遍借鉴性意义的楚漆器装饰纹样的发掘，通过在品牌包装图形的实际设计应用中对具体的楚漆器装饰纹样进行研究，是对历史潮流中楚文化漆器设计思想的观察和追求。在包装设计领域中，商品与设计元素相融合的同时，也蕴含了更多深层次的涵义，学习“古为今用”的设计手法，针对品牌包装设计趋势，不断注入新的元素，结合过去优秀的设计方法，积极创新。在倡导简洁、人性化的设计时，更应该结合中国传统艺术特色和地域特征，使品牌包装图形设计转化为一定的文化艺术价值，同时也能帮助品牌提升文化内涵，从而更好地打造民族特色的品牌形象。