iPhone X们发布，但创新乏力苹果的“求生欲”：从双卡双待到中国定制

周腾

每年9月都是苹果最重要的新品发布月，2017年同期，iPhone X推开了手机全面屏时代的大门，其“刘海屏”亦成为热潮，影响了一代的手机设计。

而今年，北京时间9月13日凌晨，在新落成的史蒂夫·喬布斯剧院，随着苹果发布会的正式召开，以及iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR的正式亮相，一切关于新机的猜测都成为过去。

升级之年，双卡终至

苹果公司CEO蒂姆·库克表示，iPhone X已经改变了这个行业，并且在此过程中，它成为了全球排名第一的智能手机。

不过，“创新乏力”是目前智能手机领域的现状，苹果亦不能摆脱。iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone XR三款新机均延续了iPhone X的设计语言，并没有突破性创新。尽管，它们已经是库克口中，苹果创造的最先进的iPhone。

iPhone Xs和iPhone Xs Max属一列，可以看做是iPhone X在“S年”的升级版。

一直以来，苹果对iPhone屏幕的尺寸选择都颇为克制，而本次发布会则做出了不小的突破。iPhone Xs还是5.8英寸，分辨率为2436×1125；而iPhone Xs Max突破性地选择了6.5英寸的屏幕，分辨率为2688×1242，可谓iPhone手机历史中的最大屏幕。

iPhone Xs和iPhone Xs Max上的超视网膜显示屏经过精心定制，是iPhone色彩精准度最高的OLED显示屏，支持HDR显示，并能呈现真实深邃的黑色。该屏幕在色彩等方面的素质也极高，配合全面屏可以给用户极佳的视觉享受。

品质感是苹果长期以来的一大优势，在材质选择上，iPhone Xs和iPhone Xs Max选用迄今最坚固耐用的玻璃面板，不锈钢边框采用先进的物理气相沉积着色工艺，使颜色和反射率与玻璃机身相得益彰。另外，IP68级防水，还使其有着更胜以往的抗水防尘特性。

因为采用全面屏，解锁方案仍然是Face ID，可以用自己的脸当作密码，只要看一眼，就能进行解锁、登录APP或支付等操作。这种面容识别技术的安全性非常出色，而且现在速度比之前更快。

拍摄系统上，iPhone Xs和iPhone Xs Max均采用后置双1200万像素镜头，包括f/1.8广角镜头和f/2.4长焦镜头，其感光元件速度提升至2倍，并可将智能HDR应用于所有照片。用苹果官方的话来讲，“创新的感光元件、图像信号处理器和神经网络引擎默契协作，让你拍出的照片一张比一张出彩”。

至于硬件，新一代A12 Bionic芯片正式亮相。苹果表示，这是业界首款7nm芯片，是智能手机中最智能，最强大的芯片。其拥有一个六核CPU（两个“性能”核心和四个“效率”核心），一个四核GPU（比A11快50%），以及一个旨在处理AI任务更新的神经引擎。令人震惊的是，A12 Bionic每秒可以处理5万亿次操作。

值得注意的是，傲娇的苹果面对用户需求终于做出了妥协，在新iPhone上采用了名为DSDS的新技术：双卡双待。该技术适用于基于软件的SIM标准eSIM，其中eSIM的支持需要运营商的支持。同时，苹果特别定制了双物理SIM卡的中国版本iPhone Xs Max。面对中国如此庞大的市场，苹果公司不得不表现出超强的“求生欲”。

而iPhone XR，则更应该归于苹果“C”系列手机一支。

iPhone XR的设计和iPhone X保持一致，依然是刘海屏设计，不同的是把OLED屏幕更换为LCD屏幕。该屏幕为6.1英寸，分辨率为1792×828。苹果表示，iPhone XR全新的Liquid视网膜显示屏，是iPhone迄今最先进且最大的LCD屏。不过，这么大的屏幕，像素密度只有326ppi，分辨率也并不出众，最终显示效果或许不像苹果说得那么优秀。

机身材质上，iPhone XR同样采用苹果迄今最坚固耐用的前玻璃面板，配备精工细造的航空级铝金属边框，同样有着更胜以往的抗水防尘特性。而六种全新绚丽外观，也给了消费者更多选择。

iPhone XR背部设计与iPhone Xs和iPhone Xs Max有较大不同，主要体现在镜头位置上。其采用单摄像头设计，搭载1200万像素，f/1.8广角镜头。

至于解锁方案和处理器选择上都同iPhone Xs和iPhone Xs Max保持一致。当然，iPhone XR也支持双卡。

聊聊售价

目前，苹果官网已经更新了国行新一代iPhone的售价，如表格所示，着实不低。

如果说乔布斯是这个时代里最伟大的产品经理，那么他的继承者库克只能算是一位成功的商人。

苹果的销量见顶后，怎么保持苹果销售额不断上涨就成了棘手问题。提升产品整体价格成为库克选择的策略，且成效非凡。iPhone十周年之际，iPhone X推出将iPhone的平均售价拉升了15%。得益于此，苹果在2018年上半年营收达533亿美元，同比增长17%，高出预期，并且连续四个季度呈双位数增长。

在iPhone X上尝到甜头的库克，在新品的定价策略上明显更为激进。iPhone Xs和iPhone Xs Max高配版双双破万，最高达到12799元。而曾经iPhone廉价版的代表“C”系列的继承者iPhone XR，简配的同时，售价也并不厚道。

创新乏力，定价偏高，对于中国手机厂商来说或许是个弯道超车的机会。华为技术有限公司华为消费者业务CEO余承东在苹果发布会后就表示“稳了”，信心无以言表。

写在最后

iPhone X的出现确实改变了智能手机行业，Face ID等功能的出现为全面屏的进一步发展提供了全新的思路。不过，就苹果本次发布的三款新品而言，创新乏力是不争的事实。DSDS是创新吗？与其说其是创新，到不如说是面对用户的妥协。

“在Apple，我们一直在推动产品向前发展。”库克最后说道。其实，这也是所有用户真正希望看到的。