浅谈时下媒体融合发展的重要性

王银锁

摘 要 习近平总书记发表了一系列关于新闻舆论和新闻思想的重要讲话，他倡导要充分利用互联网思维，加快传统媒体和新兴媒体的融合发展。在新形势下，媒体融合的发展是传媒业长足发展的形势所趋，对整个传媒业态产生了深度影响。

关键词 媒体融合；新媒体；传统媒体；新闻从业者

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）223-0061-02

1 媒体融合的内涵与时代性意义

媒体融合又称媒介融合（media？convergence），是指随着媒介生态的转变，媒介之间的界限变得不再明显，而呈现出媒介融合的态势。随着互联网3.0时代的到来，传统媒体如报纸、广播、电视形式不再单一，网络媒介集文字、图片、视频多种形式与一体，使各种媒体相互融合。

传统媒体时代，人们通过传统媒介方式了解社会发展的方方面面，传统媒体通过议程设置等方式影响着人们对社会的整体认知，传统媒体是人们参与社会生活的重要公共领域空间。伴随着新媒体的出现，媒介生态环境发生了转变，媒体融合变得尤为重要。

2 新形势下，媒体融合发展的影响力分析

数字化时代，受众可以通过新媒体在多种载体上接收信息，体验多形式的新闻内容。媒体融合方式体现在以下几个方面：媒介技术；传播形式；受众互动；内容产业；和经济发展等方面。

2.1 媒体融合对媒介技术的影响

传统的新闻生产主要是依赖报纸、广播、电视这种单向传播形式；随着媒体融合发展，单一媒介形式主动拥抱新媒介技术，进行融媒体新闻生产，充分利用新媒介形式，增加新闻受众，增强媒体的互动性。

2.2 媒体融合对传播形式影响

传统媒体新闻内容趋向于单一，一般仅以文字、图片等形式传播；依借网络媒体的传播形式渐趋多样，集视频、文字、图片为一体，充实了传播形式，使传播内容更加灵活多样。

2.3 媒体融合对传播受众的影响

传统的传播形式下，受众仅仅处在信息接收的角色中，仅有的互动也是受限于点对点的互动形式；在新媒介形势下，受众的互动性更加多样，点对多，多对多的聚合性互动方式呈现，受众地位由被动变主动，并且也可以充当传播者的角色。

2.4 媒介融合对文化产业方面的影响

由于传播者较多，传统意义上的受众也可当作是传播者，内容趋向于多样化。在互联网时代，人们的阅读形式也趋向于碎片化，图片化，这样新闻内容也趋向于碎片化，碎片化的信息传播，对整个文化产业来看，都具有高度的挑战，其受众更为隐蔽，目标受众更难找到。

2.5 媒介融合对传媒经济的影响

新媒介的使用增加了营销的形式，扩宽了“长尾”理论的运用，商业形式从传统媒体转移到新媒体，使得广告投放、营销传播、公关和商业化运作更灵活，增加了融合营销策划的途径。

3 媒体融合发展进程中存的问题

数字化时代，随着媒介融合不断深入，媒介生态环境发生了较大的转变，在新的媒介环境中，传媒环境更加宽松，言论更加开放，媒介生态将面对着更大的挑战。

3.1 传播内容的同质化

网络信息泛滥，人人都是传播者，信息的传播打破了地域、形式的局限，信息多样。在这种传媒生态环境下，传播者趋向于向网络上找新闻，并且习惯于直接拷贝新闻信息。从一定意义上来看，这种新闻生产方式更为便捷，并且能够更快地捕捉到新闻线索，能够更贴合新闻时效性，在网络信息较多的态势下，选择他人采写过的新闻进行新闻生产已经足够满足一部分媒介的需求。从另一方面看，复制出来的新闻很容易产生信息过剩，一部分新闻还仅仅停留在对新闻事件表层的描述，不能够进行深度剖析新闻事件。

媒体的职能不仅仅是传递出客观、真实的事件，而是能够发人思考，充分发挥出公共平台的效果，正向舆论引导。拷贝出的新闻难以做到引人思考的积极作用，使得舆论引导功能形成虚设。

3.2 数字鸿沟问题仍然存在

传统媒体时代，以报纸、广播、电视作为主要传播媒介，新媒体时代，网络成为主要媒介，这样对读懂媒介的角度来看，不仅仅要求受众能够具备一定的文化水平，还要具备社交媒体的使用能力。但并不是所有的受众都具备这种能力，因此，在互联网时代，信息传播的鸿沟依旧存在，这种媒介接触能力相比传统媒体时代更加严峻，受众必须要具备互联网常识，并且能够消费，购买社交媒体载体。互联网时代，数字鸿沟问题仍旧是传播者要考虑的重要事项，缩小鸿沟也是同样会面对的问题。

4 媒体融合发展的有效途径概述

4.1 把握新媒体融合发展趋势，坚持正确的舆论引导

互联网时代，传统媒体和新媒体加快融合，融合媒体发展成为传播领域中较为重要的一方面，融合发展的新型主流媒体要充分利用新媒体传播的新形势，发挥主流媒体公信力，影响力的傳播优势，进行融合媒体变革发展。我们必须要认清新媒体发展形势，适应新媒体传播模式，加快融合发展进程。

主流媒体进行媒介融合发展，必须要坚持党管媒体的传播宗旨，要坚持党性原则，坚持正确的政治路、方针政策，要发挥主流媒体的核心引导力，要坚持新闻专业主义精神，将社会客观事件客观、整体的传播给广大受众。

主流媒体要坚持以人民群众为中心的传播使命，要坚持内容为王，形式多样的传播形式，在融合媒介发展进程中发挥好主旋律。要坚持将客观发生的新闻事件整体全面的传递给受众，要认真履行新闻议程设置的功能要义，要坚持树立良好公共空间意识，加强与人民群众互动，要积极全面传递出更多正能量的事件，坚持正确的舆论引导功能。

4.2 充分利用新技术，实现传统媒体和新兴媒体融合推进发展

传统媒介时代，由于受到区域、媒体呈现形式和其他客观事物的影响，传统媒体的受众规模较为局限，但新媒体时代，网络新闻为主流传播形式，传播迅速、信息多样、贴近生活，社会热点焦点更容易引起人民群众的高度关注，因此传统媒体面临这较大的挑战。

在数字化传媒时代，只有传统媒体和新媒体融合性发展，传统媒体传播优势才能够凸显。传统媒体只有借助于互联网才能够，才能够在互联网时代，将网络信息和各种信息进行资源优化配置才能够提高媒介融合的效率，激发媒体融合的创造性主题。从另一侧面来看，新媒介只有借助于传统媒介，才能够综合运用法律、经济和科技手段，实现了新兴媒体和传统媒体的融合同步发展。

4.3 以全媒体发展路径，引领传统媒体和新媒体的融合发展趋势

传统媒体与新媒体融合发展之中，如何实现合作共赢是我们需要探讨的重要问题，在传统主流媒体高度融合利用新媒体的进程中，已经从简单的利用新媒体来进行新闻生产；借助新媒体传播新闻信息等方式，步入了深入融合发展的态势。

融媒体一般采用如下形式：传统主流媒体单位针对新闻产品内容进行流程再造。传统纸质媒体单位增设直播厅、演播大厅、录音室等全媒体采编播设备，增加视频和音频采集样本，增加微视频、专题片、网络直播、微博、微信等产品。利用大数据，“互联网+”创新传播模式，传播渠道，大力助推新闻媒介采集工作。

深度融合形式主要是进行“中央厨房”新闻生产模式，“一次生产，多种形式，多元传播”来进行新闻生产组织机构的机制，利用大数据创新新闻产品，增加新闻产品生产的效率。中央厨房的建设借力于媒介技术的创新变革，有利于党媒和社区服务平台的拓展，丰富新闻内容，提高了生产效应。

4.4 强化融媒体新闻从业者责任意识，弘扬新闻专业主义精神

在融媒体传播过程中，记者编辑应该掌握推动媒体融合发展相关的政策、规定；要认真研究制定适合资深媒体发展的有效措施，强化管理责任，履行媒体发展责任，推动与新媒体尽快融合发展。在融媒体生产过程中，要进一步弘扬新闻专业主义精神，要能够把握整个新闻事件的前后脉络，要整体的眼光看待事件的发现，要更加注重新闻的真实性、指导性；要聚焦新闻热点，贴近民生，关注人民群众的切身利益；要把进一步加大舆论引导功能，坚持正确的宣传报道方向，紧跟时势，引导受众正确看待事件的发展。

5 结论

随着互联网时代的发展，新媒体的影响力凸显，因此让传统媒体和新闻媒体融合发展是大势所趋。新闻从业者要充分利用媒介多样化，发挥新媒体优势，要借助新媒介继续履行正向舆论引导功能，向受众传递准确、全面、有效新聞事件，以期传递新闻价值，达到规范整个新闻业发展的全面发展变革。

参考文献

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