媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势

解璐爽

【摘 要】在信息时代背景下，各种传播媒介走入了人们的日常生活以及社会的生产中，充分彰显着自身的传播优势与特点。本文首先阐述了媒介融合的内涵和媒介融合背景下体育新闻传播特征，最后探讨了媒介融合背景下体育新闻的发展趋势，希望本文的研究能够为相关领域人士提供一定的借鉴。

【关键词】媒介融合；体育新闻传播特征；趋势

中图分类号：G22 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）28-0240-01

在信息化背景下，媒介融合成为一种必然趋势，各种传播媒介的有效融合，推动信息传播朝向整体性、全面性的方向发展，媒介融合实现了将各个地域以网络化、层次化的传播形式连接起来。由此可见，媒介融合对于体育新闻的传播具有一定的影响。

一、媒介融合概述

所谓的媒介融合，是指在信息快速发展背景下，信息技术对传统传播媒介不断的冲击，进而形成了新的媒介形式。需要强调的是，媒介融合并不意味着新媒介完全取代传统媒介，而是新旧媒介模式的融合，体现了一定的时代特征。通过发挥媒介融合的职能作用，来满足不同文化层次、不同年龄层次人群的个性化需求。

二、媒介融合背景下体育新闻传播特征

首先，竞技体育是体育新闻传播的主体。众所周知，竞技体育具有刺激性、紧张性的特点，在现阶段体育新闻报道中，竞技体育依然是受关注程度最高的体育新闻内容。借助电视新闻、电台广播、体育报纸等传播媒介，竞技體育赛事一直是体育新闻报道的重心。

其次，体育新闻传播呈现娱乐化倾向。近年来，伴随新闻媒介种类的日趋丰富，新闻行业市场竞争日趋加大，各新闻媒介为了争夺市场，吸引更多忠诚的受众群体，不断的加大体育新闻报道的商业化运作力度，导致娱乐化的体育新闻数量逐渐增多。体育新闻自身所具有的戏剧性和生动性特点，使得体育新闻与娱乐新闻之间存在某种相似性，体育新闻朝向娱乐新闻方向倾斜具有某种必然性。另外，体育新闻中已经摒弃了传统的政治话题，而是用一种新的新闻体裁和制作模式来得到受众的认可。伴随生活节奏和工作节奏的加快，人们需要一定的娱乐元素作为生活的调剂，而具有娱乐性质的体育新闻正好符合了人们的这一需求。

最后，体育新闻传播方式多样化。伴随社会人群的分化，人们的生活方式也越来越多样化，在体育新闻播报中，还需要根据不同群体的个性化需求，有针对性的进行体育新闻播报。目前，除了青年群体外，不同职业、不同年龄的人们也逐渐加大了对起一些人重视，使得体育新闻播放内容逐渐丰富。在这种情况下，为了满足不同受众群体的个性化需求，体育新闻也需要不断的创新传播方式，进而确保各个群体都可以通过自己喜欢的渠道来获取体育新闻。

三、媒介融合背景下体育新闻的发展趋势

首先，与现代化技术日益密切。总的来看，新闻播报直接反映了社会的发展趋势以及社会的发展水平，伴随信息技术及数字化技术的不断完善与发展，新媒体的内容以及方式都在不断的创新，新媒体与信息技术及数字化技术的有效融合，成为了一种必然的趋势。从某种意义上而言，信息技术在新媒体中的运用，丰富了新闻媒体的表现形式，提高了新闻媒体的播报速度，拓宽了新闻播报的深度，促进了与受众之间的沟通与交流，体育新闻播报越来越多元化。

其次，逐渐加强同国际新闻媒体的交流。伴随全球经济的一体化发展，体育新闻传播业需要放宽格局，不能仅仅局限于我国体育事业的发展，还应当积极加强与国际新闻媒体的交流，以提高受众体验满意度。另外，在媒介融合背景下，国际间的跨媒体资源共享、跨媒体联动成为了一种潮流，因此，体育新闻传播还需要加强与国际媒体的沟通，搭建与国际媒体合作的桥梁，形成战略合作关系，推动新闻信息全球化传播，打破传统新闻媒体传播的弊端。

最后，逐渐树立以受众为中心的发展理念。伴随新闻行业市场竞争的逐渐激烈，应当充分重视受众在新闻传播中的主导性地位，把受众作为新闻传播的核心，建立以受众为中心的发展理念。尤其在体育新闻传播以及新闻工作者制作过程中，要赋予受众一定的发布权与信息选择权，尽量站在与受众平等的地位上，最大限度地满足不同年龄段不同层次受众群体对于体育新闻的需求。需要注意的是，充分尊重受众的意见和需求，重视受众在体育新闻传播中的主导性地位，能够有效的提升体育新闻事业的竞争力。

总之，体育新闻与现代化技术日益密切，体育新闻逐渐加强同国际新闻媒体的交流以及体育新闻逐渐树立以受众为中心的发展理念，是媒介融合背景下体育新闻的主要发展趋势，还需要相关领域的专家学者从更多的方面展开深入的分析与研究。

四、结语

综上所述，本文首先介绍了媒介融合的内涵，然后探讨了媒介融合背景下体育新闻传播特征以及未来发展趋势，希望本文的研究能够为相关领域人士提供一定的思路。当然，由于本人的研究水平有限，本文的论述难免存在一定的不足，还希望相关领域专家学者给予本人批评与指正，并从更多层面展开深入的分析与研究。

参考文献：

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