新媒体对广电传媒发展的影响分析

丁剑欣

【摘 要】伴随科学技术的快速发展和普及，信息网络时代下，传统媒体已无法满足人们的需求，推动着其创新及变革。本文将以新媒体对广电传媒发展的影响分析为主题，探讨新媒体的主要特征和广电传媒面临的挑战，以及广电传媒发展的应对策略。

【关键词】新媒体；广电传媒；影响；策略

中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）28-0104-01

当今，手机、电脑等移动设备成为人们日常生活和工作中必不可少的一部分，通过其中所包含的电子书、微信、微博等软件，来实现信息的快速传播。同时，因为人们的生活节奏不断加快，广电传媒的传统方式无法跟上时代发展的潮流，面临着创新的问题，从本质上掌握新媒体的基本特点，具有针对性的设计和优化应对策略，逐步实现与新媒体的融合，推动着广电传媒的发展。

一、掌握新媒体特征与影响

新媒体的特征一方面体现在先进的科学技术上，通过互联网、无线通信等平台来实现相关信息的传播，借助网络技术、数字技术、移动技术等来实现用户在手机、电脑等可移动终端上进行的信息浏览。另一方面体现在其方式新颖，在新媒体的条件下實现了交互性的特征，读者可以通过多个平台，与相关文章的作者进行交流，同时与其他读者以留言的方式展开互动，更大程度的满足人们的需求。

另外，数字化是新媒体的主要特征，以先进的数字化技术，简化了信息传递和传播的步骤，同时丰富了信息的类型和内容。比如，在传统媒体下，人们想要了解其他地区的事件，需要通过订购相关报纸等，同时时效性较弱；然而在新媒体下，人们仅仅依靠手机、电脑等移动终端，就能够随时随地了解各个区域发生的事件，并发表自身的想法，整体呈现出便捷性、丰富性的特征。

当然，新媒体技术仍处于不断发展和更新的状态，依次出现的各类直播形式，大大提升并丰富了用户体验。广电传媒的发展革新趋势已成必然，及时更新媒体技术与手段，避免出现固步自封的现象，将新媒体作为自身发展的机遇，抓住机会实现广电传媒模式的创新和改革，推动着各种技术手段相互融合的广电世界的构建。

二、优化新媒体环境下广电传媒发展策略

（一）培养专业人才。在广电传媒革新的过程中，为了实现新媒体与传统媒体的完美融合，对高素质、高能力技术人才的培养是必不可少的，以保证广电传媒革新步骤的顺利开展。所以，广电传媒管理人员应加强技术人才培训结构的重视程度，全面贯彻理论与实践相结合的培训理念，促进专业人才动手能力的提升。

在具体的培训过程中，首先保证导师专业技能和素养，结合技术人才培养的目标，具有针对性的设计层次分明、结构清晰的教学内容，让工作人员从传统媒体的特点和新媒体技术两个方面进行学习和掌握，引导工作人员从广电传媒发展历史的角度出发，逐渐掌握其中所蕴含的精髓，从新媒体中互联网技术、信息技术等方面进行分析，以实践展示的方式促进工作人员从本质上掌握其概念。同时为工作人员设计科学合理性的任务，为工作人员提供自我展示和实践的舞台，让工作人员亲身参与到培训过程中，促进工作人员对专业知识和技能运用能力的提升，整体性提升广电传媒培训的质量和有效性。除此之外，广电传媒可以与相关高校开展密切的合作，建立复合型人才的培养基地，一方面为高校学生提供实习的机会；另一方面保障自身工作人员的综合能力与素养，促进广电传媒的革新与发展。

（二）明确发展方向。在广电传媒发展与革新中，管理人员明确自身发展的方向，严格遵守相关的规章制度，保证每个发展环节的正确性和可行性，将内容作为自身发展与竞争的关键点，形成明确的核心价值观，同时结合社会市场的调查，掌握广大民众的心理需求，创作出具有品牌效应的节目，促进广电传媒的快速发展。

在具体的发展过程中，广电传媒并不是完全向新媒体的方式进行转变，在保证自身传统模式特点和彰显自身优势的同时，实现与新媒体技术的完美融合，形成独特的魅力和内涵。同时，互联网平台的构建是其中重要组成部分，设计人员从用户的角度出发，构建合理性的网络平台模型，然后以市场模拟和调查的方式，对用户体验进行收集和分析，掌握网络平台中的不足之处，进而具有针对性的修改，以及对网络平台进行及时的更新和维护，逐渐形成完善的网络平台搭建体系，整体性的完善用户体验，为广电传媒革新打下夯实的基础。另外，在广电传媒门户网站的运行阶段，不可忽视宣传的作用，通过微博、电视、微信、直播等多种形式进行宣传，增加新颖点来吸引大众的关注，进而转化为忠实的用户，置身于社会新媒体竞争的环境中，利用自身独特的优势脱颖而出，实现广电传媒企业的革新与发展。

三、结语

简言之，新媒体对广电传媒发展提供了巨大的机遇和挑战，推动着传统媒体的顺应转型，在此发展过程中，从用户体验的角度出发设计新颖的互联网平台，以及培养高素质、高能力的技术性人才，定期开展网站维护和优化工作，整体推动了广电传媒的向着多元、多样的方向发展。

参考文献：

[1]袁春伟.县级广电新媒体发展的趋势[J].新闻传播，2017，（22）：99-100.

[2]孙凌凌.全媒体时代城市广电媒体产业发展新思路[J].数字传媒研究，2018，（3）：5-7.