基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究

文/马萌

基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究

文/马萌

桂林博物馆

当前，世界范围内众多的博物馆都有着多个方面的属性，涉及旅游业、文化产业和产品设计等相关领域，把博物馆资源和文化创意产业相互结合，文化创意让博物馆资源更加体现出传承性，也能让博物馆资源得到深入的挖掘，两者实现融合有着十分重要的意义。本文主要针对基于博物馆资源的文化创意产品的开发设计进行简要研究，希望为相关从业者提供有益的借鉴。

博物馆资源；文化创意产品；开发设计

从一定意义上来讲，利用博物馆资源，进一步切实有效的开发出相应的文化创意产品，这样的做法很早之前就已经成为全世界博物馆的通行做法。从上世纪 70年代起,西方很多发达国家博物馆的运营，就已经逐步走向社会化，博物馆商店的面积也在进一步的扩大，在里面出售各类的文化创意产品。另外一方面，从上世纪90年代以来，全球范围内受到英国博物馆成功经验的影响，都进一步持续不断的进行文化创意产品的设计和开发，以积极的态度各自努力去挖掘和争取属于自身的基于博物馆资源延伸出的产业优势，博物馆文化创意产业逐步深入发展，以其自身内在的独特性、不易模仿性和低竞争性等优势，成为世界各个国家新的经济活力增长点。

1 基于博物馆资源的文化创意产品的相关概念

从根本上来讲，博物馆有着极为丰富的资源，其中包括史料、文物、文献、建筑物等等,它所体现出的极其深厚的文化深度和历史广度是十分罕见的，针对于“博物馆资源”的定义,虽然相关学者都没有统一的界定，众说纷纭，但可以把博物馆资源简而言之概括为：在博物馆中能够积极有效的用来创造相应的物质和精神财富，并具备着相当程度的文化内涵，可精准科学的体现出博物馆文化教育特性的要素总和。基于博物馆资源的文化创意产品，主要指的是在对于产品开发设计的环节中，所利用的资源大多集中在博物馆馆藏文物资源、遗址文化资源、馆徽资源等等一系列的相关方面。对于博物馆的场馆资源及馆外外部环境资源更多的是为文创产品提供展示的场地和销售的平台，销售、人力资源以及相应的品牌资源是贯穿在文化创意产品开发和设计的整个过程。

2 基于博物馆资源的文化创意产品的开发和设计策略

2.1在外在形式上直接形象化体现

这样的设计方式，一般称为表皮式的设计，主要指的是利用直截了当的方法把博物馆内文物表面上所体现出的纹样、图案等与之相关的一系列因素，有效的提取和总结，艺术化的移植到新产品的开发设计中，把相关的文化元素和形象化的图案元素直接用符号化的方式，运用到产品的开发设计过程中，例如，大英博物馆有着丰富的藏品，其中镇馆之宝就是罗赛塔石碑。它具有着十分深远的意义，也有着独特的审美意义，它在文创产品上的地位是不可撼动的。与之相关的一系列文化创意产品主要有拼图、海报、T恤、明信片、笔等，这些产品都是把罗塞塔石碑上的纹样进行有效提取和抽象，直接复制到相关的文化创意产品上，让自身的产品有着接近于博物馆资源的特色和优势，并体现出独特的文化内涵。

2.2进行功能转换的整体架构

相关的设计者和开发人员在充分的掌握和深刻理解到博物馆馆藏文物的文化内涵之后，深刻领会其精神实质，对于相应的纹样和图案不是简单的照搬照抄、直接移植，而是经过再设计、再加工、再理解，深入阐释文物背后的文化内涵，深刻把握其中的主旨要义，进行相应的功能转换，抽象提取到相关的文化创意产品中。

2.3对于意境进行有效的阐释，形成落差美感，表达其独特韵味

从更纯粹的层面，把外在的表象设计成产品的形式，是一种十分常见的图腾式设计，再进一步的有效结合产品的功能和其文化元素的深刻内涵，而体现出的设计是一种更具文化内涵的元素，把这两者进行有效的融合和进一步的演化，就会发掘出更深层次的文化内涵。而这种更具意蕴，更有独特美感的设计样式，有机融合形式和内涵，在创意和思维方面下功夫，进行进一步的演化，形成反差，具有更高的审美价值和设计价值。例如有一个独特的文化创意产品，就是大英博物馆中所创造的文创产品——古埃及象形文字版《彼得兔的故事，》这个设计最让人感到震撼和打动人的地方，就是他的外表只是一本普通的彼得兔儿童书，但是打开之后才发现里面所有的文字全部是埃及的象形文字，这种外表上的童真和趣味感，再结合内部历史所积淀出来的神秘感，两者相互交织，共同作用，这种充满感官和思想上的错位和落差，以及相互之间的碰撞，会让人有一种惊喜，从而也能够有更深的感官和心灵碰撞。我们都知道，彼得兔在英国童话中是一个比较典型的童话角色，在1902年亮相开始，就一直在世界儿童文学中具有比较强大的影响力，可谓是声名远扬，而埃及学部是大英博物馆历史最悠久的部门之一。

2.4更加注重对于文化创意产品人才的培养，切实有效的吸收公共创意

针对博物馆资源进行切实有效的文化创意产品设计和开发，把相应的技术手段贯彻落实到具体的文创产品生产过程中，需要一种高专业基础、高素质的专业人才，伴随着时代发展和社会进步，相关的文创产品也需要具备更高素质的复合型人才，为了适应博物馆的飞速发展，必须要抓紧积极培养相关的专业人才，面对百花齐放、创意不断的文化创意产品，文创人才的队伍建设必须摆在十分重要的位置，使其成为博物馆文创研发的重要基础和中坚力量，而文创人员的质量，从根本上影响着文创产品开发和设计的质量。

3 结语

伴随着信息化科技化的推进，基于博物馆资源的文创产品开发和设计也要紧跟时代步伐，立足博物馆资源的积极开发，在文化创意技能开拓和人才培养方面都要积极拓展，为我国博物馆文创产品的开发设计提供更加富有创造力的生机和活力，积极顺应我国文化创意产业和新兴产业发展推动博物馆的良性发展,充分实现博物馆资源和文创产品账户融合的最大化社会价值、经济价值和文化价值。

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