发挥新闻宣传价值积聚企业发展正能量

文/王棠芳，中车大连机车车辆有限公司党委宣传部

企业发展离不开新闻宣传。在企业里从事新闻宣传工作，要充分认识到新闻宣传的价值所在——新闻宣传是企业生产力。新形势下，如何更好地发挥新闻宣传价值，凝聚企业发展正能量，促进企业的全面、和谐发展，是值得我们深思的重要课题。

1　正确认识新闻宣传正能量的意义

目前，中国社会正处于一个转型时期，新闻宣传面临的形势更加复杂。任务更加艰巨。如何促进宣传思想文化工作跟上时代节拍，已成为当前一个重要课题。刘云山在全国宣传部长会议上强调“政治意识、服务意识、问题意识、改革创新意识”，尤其是重提“问题是时代的声音”，要求宣传思想文化工作与时俱进，释放了许多意味深长的信号。从某种角度看，这也是新一届领导集体“求真务实”作风向宣传文化战线的延伸。一个国家要发展进步，离不开健康向上的主流思想引领；一个社会要和谐稳定，必须靠良好舆论环境来支撑；一个企业要科学发展，更需要先进的企业文化凝聚力量。新闻宣传能不能踏准节拍、顺应时代的节奏，关系重大。

当下，摆在新闻宣传管理者面前的考验，前所未有。各种思潮此起彼伏，凝聚共识的任务更加艰巨。壮大主流思想变得异常重要。也因此，那些不利于打通心结、凝聚共识的僵化观念，那些放任信仰缺失、价值迷失、信任流失的错误行为，那些手段单一、自以为是的生硬说教，都应坚决摒弃。当前，思想文化战线的管理者应努力思考探索：社会观念多元多样，采取什么样的方式才能让道路自信、理论自信、制度自信内化为群众的感受？企业面临生产经营的巨大困难，新闻宣传如何引导干部职工全员行动、凝心聚力、克难制胜？传播技术、媒体格局、舆论生态发生变化，如何强化受众意识、时效意识、服务意识，集聚推动发展的正能量？新闻宣传工作要体现时代性、把握规律性、富有创造性，唯有更深入地贴近实际、贴近生活、贴近群众，唯有更坚定地站稳立场、直面问题、改革创新，才能跟得上时代的节拍。

2　新形势下企业新闻宣传之道

2.1　坚持创新，科学发展

面对新形势，企业新闻宣传工作创新，首先是思想观念上的转变。我们要摆脱传统思维方式的影响和束缚，创新新闻宣传工作思维，遵循新闻规律，按照新闻传播规律办事，注意研究企业新闻宣传的特点，以改革创新推动宣传规律与新闻规律的有机结合，不断提升企业新闻宣传工作的吸引力、感染力和影响力。

2.2　眼观全局，顺势而为

“不谋全局者不足以谋一域”。做新闻宣传工作要眼观全局，树立全局视野，增强大局意识。放眼大局才能找准定位，认清大局才能有所作为，服务大局才能提升内涵。眼观全局，就是在工作中注意明晰方向、把握大势，一方面要留意观察企业所处的大环境——国际国内政治经济形势、国家大政方针、行业发展趋势、同行发展动态等等。另一方面要全身心投入，仔细观察企业自身的整体发展态势和企业内部技术、生产、经营、管理等方方面面的运行动态。要增强新闻敏感度，注意关联思考，加强分析研判，拓展新闻大视野。

2.3　是要紧贴生产经营中心工作发挥作用

企业的生产经营任务繁重、改革力度很大，要进一步强化新闻宣传的政治意识、责任意识、策划意识、精品意识、创新意识，高扬主旋律，打好主动仗。针对企业生产经营、挖潜增效、改革发展、政治工作等重点，开办各类专题、专栏和征文，做好正确引导，营造浓厚氛围。深入开展“走转改”活动，贴近职工、贴近一线、贴近岗位，关注民生，增强可读性、可视性；加强言论、评论，进一步增强新闻实效性；加强重点宣传活动组织策划，形成强大声势，以出色的新闻宣传工作推动企业全年任务目标的完成；进一步做好对外宣传报道和舆论风险防控工作，为企业改革发展营造良好的外部舆论环境。

2.4　不断完善工作机制

企业新闻宣传工作需要以制度来保证，通过不断完善工作机制，形成一个上下联动、广泛参与、整体推进的新闻宣传格局，真正把新闻宣传工作优势转化为大家的执行力，转化为企业的生产力。落实领导责任制，把新闻宣传工作作为衡量领导干部工作业绩的重要内容，纳入目标考核体系，各部门围绕企业新闻宣传工作重点任务，作出具体安排，明确责任目标，层层落实到位，并定期通报新闻宣传任务进展情况，公布各部门投稿情况，推动和促进企业新闻宣传工作。完善工作激励机制。制定稿酬管理办法，同时加大好新闻、好稿件评比表彰力度，并向外推荐好的新闻作品。

2.5　构筑新闻宣传“防火墙”

新闻危机公关方面，牢牢构筑新闻宣传“防火墙”，切实提高突发事件媒体应对和新闻处置的能力和水平，为企业改革发展保驾护航。一是把突发事件媒体应对和新闻处置纳入企业全面风险管理，要加强舆情监测研判机制、危机应急响应机制、新闻发言人制度建设，积极开展企业危机公关处理，确保舆情可控在控，维护好企业、职工利益和企业良好品牌形象。二是加强舆情信息监测工作，利用信息化手段及时汇总、分析和研判涉及企业的负面信息，准确把握舆情动向和发展态势，及早发现潜在危机苗头，及早做好应对准备。三是加强和改进新闻发布工作，以营造企业良好舆论环境、展示企业良好形象、提高企业突发事件新闻处置能力为目标，加强组织策划，通过举行新闻发布会、组织记者采访报道、发新闻通稿等形式，第一时间通过权威媒体发布正面新闻，掌握话语主动权。

3　结束语

新闻宣传可以提高企业的社会知名度，及时的传播了企业的价值理念。所以，抓好新闻宣传工作是做好各项工作的基础和重要手段，是培育先进企业文化的重要组成部分，是维护和树立企业形象、推进品牌工程、增强企业凝聚力和向心力的窗口。

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