试论新媒体时代下如何做好党政宣传

1　什么是新媒体时代

新媒体时代是相对于传统媒体而言，利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，面向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。与传统媒体相比，新媒体有它自己的特点，首先，新媒体时代迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。其次，新媒体时代满足随时随地互动表达、娱乐与信息传播的需要。再次，人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强；最后，新媒体时代信息内容选择更具个性化，市场细分更加充分。

2　新媒体时代下党政宣传现状分析

习近平总书记在全国宣传思想工作会议中指出：“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”，可见只有加强党的思想宣传力度，才能促使社会主义和谐发展。其宣传内容一定要新颖且满足群众需求，以关注社会热点问题为主，更有利于被群众接受。近些年来，社交媒体愈加受到群众的青睐，同时党政宣传对新媒体也做出了高度重视，而就目前新媒体时代下党政宣传工作来讲，还存在诸多问题。首先，在新媒体环境下，要适应客观要求，并在报道中作出准确政治思想宣传，但要想使群众都能够理解党政工作的新举措，是一大难题；其次，缺少专业的新媒体人才。如党政宣传工作中微信公众号的建立，微信公众号中设立的各种职能选项，需要具备一定的相关专业知识才能有效开展，而党政机关中此类人才相对比较匮乏；最后，在媒体市场激烈竞争的趋势下，信息渠道越来越多，如何吸引更多群众的视线，并满足广大群众的需求，对于党政宣传工作来讲，更是形成了一个巨大的难题。尤其针对党政宣传工作来讲，必须要依赖于媒介作为传播信息的渠道，随着媒介的多元化发展，对党政思想的宣传释义各有不同，造成群众理解偏差，部分人群产生错误思想。而新媒体技术的出现，则促进了媒体平台的良性发展，如互联网、手机、数字电视等都是最佳即时通讯工具，不仅改善了传统宣传方式的单一化，同时具备传播速度快、范围广等优势。因此，在党政宣传领域中，充分利用新媒体至关重要。

3　新媒体时代下做好党政宣传工作的有效措施

3.1　提高党政宣传意识

首先，要重视党政宣传工作，充分利用新媒体的优势开展宣传和报道工作。由于传统的党政宣传工作主要以报纸、广播以及电视等进行传播，这种传播形式过于单一，无法适应新时代的发展趋势，无论在内容上或是速度上都处于劣势，因此，要抓住新媒体时代下多元化传播渠道这一特点作为有力依据，使其党政宣传工作顺利实施。其次，在宣传过程中，要加强相关人员对党政核心思想的认识，通过对新媒体进行深入研究和分析，提高自身的责任感，进而在党政宣传工作中发挥自己的最大价值。最后，要加强新媒体的有利渠道，全面传播正能量，及时掌握社会舆论的动向，以实现党政宣传工作的指导意义。

3.2　加强宣传人员的队伍建设

随着信息时代的高速发展，信息量逐渐增多，这就需要不断加强对宣传人员的培训，使其掌握一定的宣传技巧和能力。虽然在新媒体时代的发展下，已经在相关领域中出现了很多专业人才，但还需要进一步加强宣传人员的队伍建设，建立起一支既具备业务能力又具备高素质的新型党政宣传队伍，以适应新媒体时代的发展形势。此外，还可以设置培训机构，并对相关人员展开教育工作，使其在面对新媒体环境时，能够随机应变，站在群众的角度进行平等交流，以拉近彼此间的距离，从而更好地服务于广大人民群众。

3.3　合理利用新媒体平台

新媒体时代发展背景下，信息平台更加宽广，信息资源也较为多元化，进而导致信息真假现象不断产生。假新闻的产生不仅向群众提供了错误信息，同时对社会造成不良影响。因此，作为党政宣传从业人员，一定要具备良好的政治、职业素养。此外，通过合理运用新媒体平台，正确选择宣传素材，确保信息的真实性和可靠性，杜绝虚假和恶意谣言。最后，还需注意将党政宣传政策导向的严肃性和大众传播的娱乐性有机结合。如大连中山公园街道党政信息平台微信公众号中，分别设立了街道概况、民生服务、党建风采三个职能选项，在服务群众的基础上，同时加强了群众党政宣传教育工作，语言上特点更加个性鲜明、动感直观，以群众的语言和视角进行平等交流，让群众觉得党政宣传不再枯燥乏味而是更贴近人民群众。

3.4　建立网络宣传正规体系

新媒体在传播信息时，负面报道以及谣言都会在网络渠道中迅速蔓延，进而造成社会混乱、不稳定等局面，对党政宣传指导工作来讲会形成很大压力。针对这种情况，为避免不良现象的产生，应建立正规的宣传体系，使民众又便捷渠道获取可靠的信息资源，促使有效控制信息传播的正确导向。同时宣传单位也可以培养一批精神文明宣传团队，让他们在微博、微信等社交平台上传播正确信息，扭转被动局面，并提高宣传内容的公信度，采取大众易于接受的传播方式正面引导，更容易体现党政宣传实际价值。

3.5　宣传载体结合信息技术开发拓展

拓展新媒体的宣传渠道，固然不能放弃现有固有载体，但可结合现有信息技术，如电子显示屏、交互式显示屏等，在进行被动宣传的同时，可以通过信息技术实现交互，从而完成主动宣传。通过深入信息交互，让党政信息更加深入群众内心，更能提升宣传效果。

4　结束语

当前科学技术不断发展，经济全球化的浪潮迅速蔓延。全球化的进程不仅改变了世界政治经济的格局，也对人们的生产生活方式、思想行为、价值观念和社会心理带来了巨大的影响和冲击。以数字信息技术为基础，以互动传播为特点的新媒体时代应运而生。