浅析融媒体时代新闻H5制作及团队构建

（黑龙江东北网络台，哈尔滨 150000）

新闻H5是新闻适应HTML新标准，适应融媒时代传播主战场迁移，适应受众更广泛需求，而进行传播方式的一次调整。这一调整，不涉及新闻内容策划、制作本身的提升，只关乎新闻传播平台和范式调整，又一次间接地活化了新闻制作、新闻传播。

一、什么是H5

H5源于HTML5，这是一个在中国广泛使用，却在其他国家地区没有的缩略语。HTML5是一个标准，是应用超文本标记语言第五次修改，2014年10月29日该标准规范制定完成。

H5这一提法极少在技术领域使用，而更多是在营销圈中被当作 “高端移动端网页技术解决方案”代名词得以传播。H5与HTML5的关系可以是被包含、交集、无交集。H5是一项内涵为移动端Web Page或 Web App，技术实现层面包含 Canvas、SVG、CSS3等，旨在实现广告、游戏、应用、OA、VR等内容传播功能的技术解决方案。

二、为什么要制作H5新闻

从2014年底到2017年H5一直是内容传播首选载体，这期间中国网民总数增速放缓互联网红利消失；自媒体勃兴，内容生产没有跟着平台激增而倍增；既有优质内容生产平台生产的内容，亦因被反复低质改写和不负责任的转载分发，而使其影响力被最大限度摊薄，整个互联网优质内容呈现高度重复、高度稀缺状况。优质内容产能短期无法提升，内容生产者开始寻求利用新技术手段再创作、封装的优质内容H5产品，为内容产品解困提供新出路。

另一方面，从新闻内在对于传播性、参与性和互动性的需求着眼去制作新闻H5，对平台自身优质内容建立一套不依托第三方平台的营销和分发体系，是新闻融合、突围的一个有益尝试。H5传播便捷性、视听娱乐性、视觉设计感突出等这些要件，让新闻本身的传播力得以加强。融媒体时代，H5是一种具有多样性的传播载体整合方案，其可有效拓展新闻广度，挖掘新闻深度。这样的技术和新闻的再次融合，不失为新闻发展的一个新机遇。

在融媒体时代，基于新闻生产传播的外部动力和内部需求，制作新闻H5是这个历史时期、这个阶段新闻从业者需认真对待、仔细研习的一个新课题。

三、新闻H5制作要点

制作团队在制作新闻H5前，要坚守优化、关联、道德三准则。

首先，技术人员要做好H5技术优化工作，在保证高品质使用前提下，最大限度压缩H5文件整体大小，避免出现受众长时间等待下载数据情况。统计显示，H5加载时间超过5秒就有七成用户选择关闭该H5。其次，不要让受众感到新闻内容与我无关；抓不到新闻与受众的个体关注点的关联性，让受众无阅读、分享动力。最后，也是最重要的一条准则——红线意识。坚守新闻纪律、道德准线、技术操守，不为蹭热点、博眼球丧失新闻、技术职业操守。这些只是生产优秀新闻H5的最低操作准则。而制作高曝光率的新闻H5还要遵循以下四点要求。

1.视觉先行 从2014年到2017年H5视觉呈现水平越来越趋向高端。好的新闻策划和新闻内容，要有好的呈现方式与之相匹配。粗鄙的视觉呈现，会让受众初次接受新闻H5产品即产生漠视感、疏离感。视觉先行要坚持贴近性，即视觉体系要贴近新闻选题，不可离题万里，也不可一味追求视觉呈现，忽略了选题中心和主旨。其次，视觉体系要贴近目标受众，要针对目标受众画像去设计和制作。最后，视觉体系要贴近自身媒体属性，与自身属性保持应有的高度一致。

2.互动机制 新闻H5有别于其他传播形式的突出优势就是，互动性强。极强的新闻互动性，能给媒体带来宝贵数据反馈。这样的反馈既能指导新闻策划、制作和分发，又能轻松获得受众画像。

互动性设计不能仅停留在投票和点赞这样的基础性功能，更应扩大到内建的有可参与性的内容互动上来，让新闻从可读、可听、可看，一跃到可参与上来。让一篇新闻，从一种表达变成多线程多种表述，在一个H5里多角度去展现新闻事件的全貌；多个声音表达一个主旨，多个渠道再现一个事实，而这样多声音、多渠道的选择权是通过新闻H5的交互设计授权给广大新闻受众的。

3.分享策略 一个新闻H5分享范围广泛与否，是判断该H5成功与否的重要标准。从四个维度考量新闻H5的制作，是新闻H5能否获得广泛分享和关注的关键。

首先，选题是否“热门”。这里的“热”，可以是新近发生的有广泛影响的事件，也可以是与受众切身利益相关的事件，也可以是某个有共同爱好群体，最近一个时期所关注事件。其次，新闻H5设计制作本身是否具有话题性，设计和制作自身能否促动受众转发分享。再次，H5是否内建分享奖励机制。最后，新闻H5是否设计和放置方便快捷、清晰醒目的功能性分享按钮。

4.更新迭代 新闻H5上线的那一刻，并不意味着新闻H5制作和发布终结，而意味着新闻产品进入到一个快速且不确定的“成长”期。随着新闻事件进一步发酵，受众互动、分享等反馈数据分析结果的变化，新闻H5要适时更新、升级和迭代。有了这样的内容、视觉的更新，制作、技术的升级和迭代，一个新闻H5产品才具更持久生命力，才能进一步提升其传播能力，从而带来时间、空间上最广泛的影响力。

四、新闻H5团队构建

新闻H5产品全面阐释了融媒体时代“融”这个字，一个具有较高曝光率的新闻H5产品的面世，需整合新闻、文案、设计师、前端、后端、推广、媒介等多方人力资源，这样一个“融”合网站多工种、多部门的具有执行力团队一般由6个工种10个人组成。

内容总监一名：一个谙熟新闻、创意、技术、推广等各领域的人带队；

创意文案两名：一人负责策划文案，另一人负责动画、镜头脚本，技术沟通等工作；

设计师两名：一人负责新闻视觉产品的整体设计和封装，另一人负责动作、动作素材的设计和制作；

前端工程师两名：负责把设计模型制作成移动端Web Page或 Web App，用脚本语言实现页面上的前端互动；

后端工程师两名：负责应用、数据库构建，在服务器端完成这些组件的维护工作，为H5团队提供多方面硬件支持和硬件解决方案；

推广媒介一名：负责新闻H5产品的推广和媒介合作工作，策划制定推广媒介、方式、时间表，完成新闻H5产品推送到达终端用户使用、分享的最后桥连。□