我国健美操赛事市场开发现状及优化对策

文/李智江 陶菁，江西卫生职业学院

健美操从传入中国以来，一直深受我国民众的喜爱，很多中小学的体育赛事中都会有健美操的表演项目。但是，健美操除了拥有表演性质之外，还是一项全身心的运动项目。随着“全民健身”口号的提出，健美操因其教学简便的特点，我国群众纷纷开始学习健美操。与此同时，健美操的竞技性日益凸显，赛事市场竞争日益激烈，我国健美操赛事市场开发不足的问题制约了健美操的发展。因此，加强健美操比赛的开发，优化现有的健美操赛事，是符合我国体育事业发展的重要项目。

1 健美操赛事市场开发现状

1.1 难以产生经济效益

由于健身操比赛突出观赏性的问题，举办相应的健美操比赛无法产生足够的经济效应，相较于传统的体育竞赛，健美操比赛的竞技性不足，没有足够的关注度，很多城市在举办健美操比赛时，当地民众并不知道赛事的举办，也就无法吸引更多的人观看比赛。缺乏足够的关注度，无法达到企业预期的宣传效果，不能产生经济效益，导致健美操比赛没有相应的赞助商支持。另外前期宣传没有做到位，群众基础不足，健美操赛事不能够对赞助单位形成较大的帮助，也就缺乏了媒体的关注度。现有的很多健美操比赛多是在学校校运会期间举办，缺乏企业、媒体与赛事举办单位三方合作的健美操比赛。很多健美操比赛举办效果十分到位，但是因为缺乏足够的宣传，没有足够的关注度，导致举办方举办健美操比赛出于经济负收入状态，很多赛事举办也就因此受到制约，市场因此没有拓展开。

1.2 缺乏全民性的竞赛

就目前而言，我国健美操赛事市场拥有一定的基础，很多省市都开展了相关的健美操比赛，每年国家都有大型的健美操竞赛，参赛人员逐渐增多。而且还有很多实力型选手代表中国在世界各国的大赛中取得佳绩，甚至多次夺金。由此表明，我国的健美操项目具有一定的群众基础，参赛人数与参赛人员的水平都位居世界前列。但是，目前我国的健美操竞赛主要突出其竞技性，赛事多为正规赛事，少有的全民健身操表演赛也是以青少年群众为主。健美操在我国是一项全民性质的运动赛事，我国现有的运动赛事缺乏全民性的竞赛，没有深入群众当中。现有的竞赛对参赛人员要求较高，少数地方举办的表演赛也缺乏公正合理的比赛环境，没有系统化的评分系统，没有足够专业的人才参与其中。这也导致健美操没有带动我国的运动风潮，很多喜爱健美操的民众缺乏相应的健美操比赛平台。

2 健美操赛事市场的优化对策

2.1 针对赛事特点寻找赞助商

现有的健美操比赛无法产生相应的经济效益，市场开发受限，举办赛事的单位首先就需要解决赞助商不足的问题。健美操的受众较广，要吸引赞助商并不是难事，关键在于对症下药。例如，健美操比赛具有一定的健身性质，可以与很多健身食品的公司合作，利用赛事宣传蛋白粉等产品，吸引健身产品的赞助商。同时很多健美操的赛事举办可以直接以赞助商命名，例如“中国银行健美操杯赛”，赞助商名字更为突出。由于我国大部分的健美操赛事都是在校园中举办，也可以和文具，食品企业合作，联系晨光这类的文具销售企业，介绍健美操比赛的诸多优势，可以帮助赞助商产生足够的经济效应就能够吸引赞助商。另一方面，健美操赛事之前需要做好足够的宣传工作，将赛事举办的单位、地点等进行详细展示说明，保障赛事举办具有一定的关注度。

2.2 娱乐赛事与竞技赛事兼顾

健美操作为一项兼顾观赏性和竞技性的体育项目，相关赛事的举办时也需要突出其特点。正规赛事十分重要，它承载着许多健美操人才的梦想，因此现有的竞技性健美操比赛不可废弃，应当引起足够重视。另一方面，全民性的健美操表演赛也应当作为国家广泛开展的竞赛项目。现如今国家的主要目标应当是扩充健美操赛事的市场，多多开展相关的健美操表演赛事，让更多的人感受到健美操的魅力，融入到“全民运动”的氛围当中。同时相关赛事的举办应当注重健美操比赛“美”的特点，突出比赛的艺术审美特征，竞赛应当以展现人体线条为主。由于健美操依旧拥有体育特征，因此即使是表演赛也要有严格的打分评价系统，举办方可以邀请地方乃至国内足够知名权威的健美操老师，对表演赛的选手进行打分，张扬健美操运动的健身特点，给选手足够专业的建议，帮助选手联系健美操的同时可以达到锻炼身体，放松身心的效果，在健美操中享受生活，吸引更多的群众参与其中。

3 结语

健美操在我国的群众根基较深，是一项全民性质的运动。要想深入的宣传发展健美操赛事，开发足够广阔的市场，就需要在已有的赛事基础上，增添更多的表演赛，带动广大群众广泛参加到比赛当中。同时由于市场经济大环境的影响，赛事一定要要产生足够的经济效益，只有与企业合作，吸引足够的赞助商，健美操赛事才能够拥有更为广阔的市场基础。