纸数互动 融合发展——浅谈纸质图书的两种数字化融合方式

二维码、APP新媒体工具的普及，“互联网+”新的经济形态带来的影响，当今社会数字化的进程正改变着读者的阅读方式，纸媒一统阅读界的时代已经一去不复返。现在的读者的阅读方式呈现多样化，语音、动画、漫画、视频……形式不可谓不丰富，阅读进入了富媒体阅读模式。如何提供多样的阅读服务，提高读者阅读体验，增加图书的内在价值，满足人民日益增长的美好生活的需要，成了为读者提供阅读服务的中介者——编辑需要不断探索和思考的问题。本文主要谈谈现在两种相向而行的数字化融合方式，探讨其给生产者和读者带来的影响，阐述纸质产品（图书）和数字产品通过互动，实现共赢合作的关系。

从内容生产者的角度出发，纸质图书数字化融合的方式：一是传统出版单位以纸质图书为基础，先生产纸质图书，再叠加数字产品达到融合；二是网络等新媒体，依托众多的用户（有时用户既是作者又是读者）先生产数字内容，再印刷纸质图书，达到融合。这两种方式虽从不同方向出发，但最终形成你中有我、我中有你的跨界式发展，目的都是为读者提供阅读体验，实现了一种融合式发展。

首先，我们看看纸质图书叠加数字产品式的融合方式。

纸质图书或是文献材料不是数字化时代的产物，在计算机尚未出现之前就已经存在上千年，读者读纸书的阅读方式或体验同样延续千年。信息技术及网络技术的兴起和不断突破，手机、电脑的普及让我们进入信息时代、数字时代，现在读者的阅读体验不仅仅依托纸质图书，还可以通过声音、视频也可以实现。那么，书，不再仅仅是书！也就是说，从前单一纸质书阅读模式迅速发生着改变。读者的改变，内容生产者也作出相应改变。传统出版单位以纸质图书为基础，将内容相关的不同媒体的资源整合在一起，实现数字化融合，为读者提供更为多样的阅读服务，这时出版呈现全媒体、多介质的复合模式。但这种复合的模式，简单地说是一种叠加，使内容以不同的载体出现，丰富读者的阅读体验。纸质图书转化为电子书后，带来不错的经济效益，如磨铁图书公司将已出版的百种纸质书转电子书的当年就销售2000万元。另一种是通过二维码、APP软件等新媒体工具将图书的部分内容数字化制作，用户通过移动终端专用APP软件扫描，即可获取相关内容的音频、视频，为读者提供个性化的阅读体验。同时，实现纸质图书的增值服务。现在许多教辅类图书中，现在流行采用“二维码+微视频”的模式为学生提供有针对性的阅读学习服务。这种方式借助互联网、移动终端及时更新内容，实现某种意义上的纸数互动。

那么，对于传统出版单位的生产者来说，因为纸质图书已经很成熟，叠加数字化产品的方式，本身的内容属于系统知识并已对用户进行分类定位，从而可为数字内容快速找到定义准确的用户。在此之上叠加具有富媒体、快体验、无疆界、强参与、个性化等特点的数字化产品，又可丰富纸质图书的阅读体验，在实现纸质图书的增值服务的同时也给传统出版单位带来一定的经济效益。但同时，网络对内容的需求量是庞大的，传统出版单位的品种再多也是有限的，有限的品种是无法支撑庞大的需求，那么转化为电子书后取得的效益也是有限的。对与读者来说，增加了个性化的阅读体验，购买的成本也降低（电子书的价格与纸质图书相比要低）等。

其次，网络等新媒体，依托众多的用户（有时用户既是作者又是读者）先生产数字产品，再印刷纸质图书，达到融合。虽然一些读者倾向在手机、电脑上来阅读数字产品，但一些读者更倾向于纸质图书的阅读。纸质图书带给人愉悦的感受和其悠久的阅读历史，成为公众不可或缺的精神体验，它已经成为一种文化基因，深深地积淀于人的意识深处，这些不是数字阅读所能比拟的。第十四次《全国国民阅读调查报告》显示，2016年中国成年国民数字化阅读率连续8年上升，2016年我国成年国民人均图书阅读量为7.86本，其中纸质书为4.65本，高于电子书，51.6%成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”。

网络等新媒体等生产的数字产品对此也是有认识的，他们积极向纸质图书靠拢，实现数字产品的反向跨界融合。这些是本身就带有数字化基因的产品，反向跨界融合的过程只不过改变传统出版生产链而已，变作者、编辑生产内容为用户生产内容。这类产品有诸如《明朝那些事儿》《盗墓笔记》等依托网络成功出版纸质图书的案例。如果说这些是引人入胜的小说，本来就吸引人。那么，本来是枯燥无味的乐评书，在数字化和传统出版结合后，展现出迷人的魅力，影响惊人。2018年，网易云音乐和人民日报出版社联合推出的《听什么歌都像在唱自己》乐评笔记书，首印1万1天即售罄，加印一次又脱销，第三次在预售中。这本书从网易云音乐平台100万条高赞优质乐评中遴选244条精彩内容，经用户授权，并以的笔记书形式结集出版。一本乐评书能获得如此追捧，无疑印证了数字化与传统出版结合的魅力。无论对生产者增加效益，满足纸质图书阅读爱好者无疑都是利好的影响。

综上所述，不论是数字产品与纸质产品（图书），他们是一种共赢合作的关系。数字产品的阅读不可避免带有碎片化、浅阅读的特征，往往也会引导人去阅读纸质图书；而纸质图书的沉潜、蕴藉，往往也可以通过数字检索得以加深、强化。因而，无论从纸质图书数字化，还是数字产品变为纸质图书。不管数字融合从纸质图书来，还是回到纸质图书上去，满足读者日益多样的阅读体验，更好地达到丰富精神文化生活的目的，才是融合的初衷所在。纸数互动，融合发展。

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[3]曹昳.图书内容数字化的实践与思考[J].科技传播，2017.

[4]一天卖一万册！又有其他行业来抢出版社的饭碗？[N]出版商务周报，2018.

[5]李志坚.“互联网+”对传统图书出版的影响和推动作用[J].今传媒，2016.