健美操产业化营销中的问题与策略

张芳芳

（陕西国际商贸学院，西安 712046）

引言

健美操吸收了爵士舞、霹雳舞等诸多舞种的优势，使得健美操更具活力和生机，为增强国民体质，改善人们生活质量起到了积极的作用。健美操既是一种舞蹈形式，同时也是现代体育活动的主要表现形式，通过长时间的学习和锻炼，可以陶冶情操、健美身心，进而实现延年益寿的目标。随着国家对文化产业重视度的不断提升，使得健美操逐渐深入到人们日常生活中，并形成了大规模的消费群体，为健美操营销产业化提供了有利的条件。然而由于健美操产业在我国起步相对较晚，其影响体系还不够成熟，使得其在产业化营销过程中面临诸多的问题与考验。因此，只有清楚地认识到健美操产业化营销过程中存在的问题，并勇敢地接受挑战，积极寻求有效的策略解决问题，才能从根本上消除健美操产业化发展隐患，推动健美操营销产业化的进一步发展。

一、健美操产业化营销中存在的问题

1.健美操产业化营销过度重视眼前利益，而忽略了长远规划。健美操产业是现代文化产业的重要组成部分，与其他文化产业相比其具有一定的公益特质。只有充分地挖掘健美操的深层社会价值，才能吸引更多的健美操消费者，在促进健美操消费者身心健康的同时，丰富他们的社会文化生活。但是，我国健美操产业在制定营销策略时将出发点放在了获取高额经济利益上，健美操产业规划与实际脱节。过于注重消费者的经济利益，而忽略为其提供更优质的服务，导致健美操产业发展根基缺乏稳定性，不利于其健康持续的发展。

2.健美操产业化营销理念缺乏先进性。健美操产业化营销的目的不仅只是通过宣传的作用吸引更多的消费者，而是整合多种营销手段，充分发挥现有的资源优势，深入地挖掘健美操产业中的社会价值，为消费者提供全方位的服务理念。然而由于健美操产业长期受传统营销理念的影响，无法跟上现代化发展理念的更新脚步，无法将健美操附加产品，比如健美操服装、刀具等紧密结合起来，健美操产业化营销缺乏统一性。

3.健美操产业化营销精神内涵缺失。健美操作为现代体育活动的重要表现形式，是现代体育活动的延伸与生活，同时具备现代体育活动的精神文化内涵。在锻炼人们身体的基础上，培养群众吃苦耐劳、坚韧不拔的品格，进而增强社会群众的凝聚力和向心力。但是在实际的健美操产业化营销中，却忽略了精神内涵的表现，使得健美操的深层文化价值被隐藏，仅仅成为了现代企业获取经济效益的手段，健美操产业化营销精神内涵严重缺失。

4.健美操产业化营销目标不够明确。我国大部分健美操企业在制定营销策略时没有从具体实际出发，缺乏明确的营销目标，更无法准确把握健美操产业化营销赞助的周期和力度，使得投入的资金无法在预期的时间内收回，资金运转出现问题，经济效益不明显，甚至给健美操企业的声誉和影响力造成影响。

二、应对健美操产业化营销问题的策略

1.充分挖掘健美操产品的深层价值，凸显健美操产品特色。现代文化产业竞争日趋激烈，文化产品消费群体更加追求个性化。因此，为了进一步发挥健美操产品的实质价值，增强健美操产业的影响力与感染力，健美操企业应从实际出发，着力打造健美操特色品牌，并与相关体育赛事相结合，逐步提升健美操品牌的知名度，推动健美操品牌走向国际化。同时，做好健美操产品的情感投资工作，通过调查与分析消费群体的心理需求与兴趣爱好，打造出为社会大众所喜闻乐见的健美操品牌，提高健美操产品的服务能力和竞技能力，广泛地吸引更多的人参与到健美操产业发展中。

2.整合现有资源优势，将健美操产业与现代媒体产业相结合。现代文化产业的发展离不开媒体的宣传与推广，因此，健美操企业应利用好现代媒体手段，积极发挥现代网络信息手段的功能优势，依托高新技术平台，增强宣传效果，让社会大众更深入地了解健美操产业，领会健美操产业的深层文化内涵。将健美操产业与其他相关产业充分结合起来，各取所长，弥补健美操产业自身发展的不足，提升健美操产业的整体实力，提高社会群体的参与热情。此外，还应结合健美操产业的优势，增强其在相关产业中的渗透力，展现健美操产业营销的特点，进而推动健美操产业的健康、稳定发展。

3.不断补充和丰富健美操产品内容，提高大众的参与积极性。大部分人错误地认为健美操是一种舞蹈活动，不适用于普通大众。许多人从心理上无法接受健美操产品，这对于健美操产业化营销造成了很大的困扰，导致健美操产品服务的对象存在很大的局限性，广泛地集中在专业化的体育人员身上，其锻炼形式对社会大众的开放程度不够，不利于健美操产业的长效发展。因此，为了推动健美操产业的可持续发展，健美操企业应积极转变营销运营方式，紧密结合时代发展的特点，不断补充和丰富健美操产品内容，提高社会普通大众的参与积极性。在不影响健美效果的基础上，尽量地降低健美操训练难度，提升其娱乐性。同时，加强专业化健美操竞技人才培养工作，确保健美操的竞技性与技巧性。改进和完善健美操应用设备，增强设备的实用性，让社会普通大众都能参与到健美操活动中，进而提升健美操产业的文化软实力。

4.明确健美操产业营销目标，推动健美操产业营销的长效发展。健美操产业化营销发展不是一蹴而就的，需要制定长远的健美操产业营销规划，明确产业营销的目标，增强健美操产业营销的持久性。通过现代网络信息技术手段，不断挖掘健美操产品的实质价值，满足社会大众的精神文化需求，将健美操产业作为一种精神文化产业来发展，维护好健美操企业与消费者之间的关系，增强消费者对健美操产品的认同感，提升健美操产业文化软实力，增强健美操产业的国际影响力，进而实现健美操产业营销的长远发展目标。

结语

随着社会经济的发展，人们更加注重自身精神领域的发展，健美操产业因此也面临更多的发展机遇。因此，健美操产企业应紧紧抓住时代赋予的机遇，不断改进和完善健美操产业营销策略，增强健美操产品的文化感染力，充分发挥健美操产品的深层社会价值，推动健美操产业的稳定、健康发展。

[1]胡慧玲.健美操产业化营销中的问题与策略探析[J].统计与管理，2015，(7)：113-114.

[2] 王军，郑海涛.长春市健美操产业化探索[J].中国商界(上半月)，2010，(12)：320.