地方媒体如何提升文化传播力

□ 张晶晶

进入信息时代以后，我国的互联网技术实现了飞速的发展，新媒体平台已然成为当前的主要传播媒体之一。信息传播方式发生了翻天覆地的变化，从传统的报纸、广播到电视，再发展到如今的互联网与手机移动客户端，媒介的改变对于受众接受信息的习惯也产生了极大的影响。尤其是当新媒体出现以后，所有人都能够成为信息的传播者，参与程度不断提升。在新媒体时代，地方媒体若想增强舆论引导力，实现更好的发展，就要把握新媒体的发展趋势，对传播力提升的重要路径进行探究。

一、媒体对于地方特色文化传播具有重要的现实价值

对于如今社会而言，特色文化作为一个地区最为宝贵的优势文化，直接影响着地方的发展与进步。媒体是推动文化传播重要的渠道。“酒香也怕巷子深”，如若不具备良好的传播力水平，就算资源再好，也很难对地方的发展产生较大的影响。特色文化在对外传播的过程中，可以借助潜在力量促进地方社会的整体发展。在二十一世纪的今天，文化软实力甚至已经成为国家、地区竞争的核心实力。

大众传播主要的功能之一就是文化的传承。如今世界语境整体呈现出了全球化的发展趋势，本土文化意识逐渐觉醒，因此在全球化的语境下，若地方文化无法实现向外发展，就不能在时代发展的潮流中坚守自身的文化特色。地方特色文化如何能够在外来文化剧烈的冲击中实现继承与发扬，这需要有效应用新媒体平台。

大众传播还具有一个功能，即“赋予人与事物一定的知名度”。在开展文化传播活动时，不仅要更好地树立地方城市正面的形象，使城市的影响力与知名度得到有效提升，也要给地区的持续发展提供助力。媒体本身具有的传播力量发挥着潜移默化的作用，推动社会生产生活的发展与进步，使地区经济实现飞跃，让地方人民群众具有强大的信心。

二、媒体在地方文化传播过程中体现出的问题

毋庸置疑，媒体对于地方文化传播具有重要的作用，但是其在实际运作的过程中，也面临着较多的困难以及挑战。

（一）地方传统媒体的传播具有局限性

由于地方广播电视台本身的覆盖面比较狭窄，并且缺乏资金、技术以及人才等条件的支持，再加上新媒体的冲击，导致地方媒体的生存空间进一步被严重挤压。本身地方媒体只对于本地区的受众具有一定的传播作用，新媒体出现以后，受众数量进一步缩减，削弱了地方媒体的影响力，进而导致地方文化无法获得良好的传播效果。

（二）地方新媒体的影响力不高

当前得到广泛应用的新媒体平台主要是微信、微博以及其他APP客户端等，但是对于地方新媒体平台来说，受关注程度不高。受到较多关注的多是一些旅游景区的官方微博账号以及微信公众号，其推送的内容以旅游宣传为主，且主要集中在节假日进行发布，其他微博与微信公众号多是民间企业与个人管理，没有较高的关注度。此现象的存在导致各种微博与微信公众号推送的文章无法获得较高的点击率与较大的影响力。虽然很多地方电视台都设置了官方网站，但也缺乏较高的点击率，形同虚设。也就是说，以目前的实际情况来看，新媒体虽然迅速崛起，但由于缺乏良好的应用与管理，导致影响力不大。

（三）现代传媒严重冲击了传统文化

现代传媒在飞速发展的过程中，对于传统文化特别是很多少数民族文化产生了极大的冲击。比如很多地区的少数民族村落中，各种电视节目基本上都是普通话，并且这一代的青少年群体接受的更多是手机与互联网等各种新媒体中的文化。在现代传媒与新媒体平台的影响下，民族同化进程速度加快，导致很多少数民族独有的传统文化不断流逝。虽然当前很多地方政府都针对本地的传统文化开展了保护以及推广活动，但是对于传统文化有着深刻认识与良好掌握的年轻人少之又少，阻碍了文化的传播与继承。

三、地方媒体提升文化传播力的途径

（一）深入挖掘地方文化魅力，探寻地方文化与媒体传播的契合点

数千年的文化发展历程，为媒体传播提供了极为丰富的资源。随着媒体竞争愈发激烈，若想获得良好的传播效果，地方媒体就要充分挖掘文化的魅力，发扬文化的积极作用。在推动地方文化传播的同时，促使地方媒体平台知名度与影响力的提升。当前，很多地方媒体已经开始关注本地文化传播的重要性，希望可以实现文化传播的共赢局面。但是，随着时代的发展，传统的宣传方式已经无法满足现在社会对于文娱节目的实际要求。这就要求地方媒体平台能够在始终坚持文化核心的同时，针对节目形式和内容进行改革与完善，将地方特有的文化资源与目前比较受欢迎的明星主持、选秀形式、对战模式以及线上线下互动等进行充分结合，从而使地方文化能够在地方媒体平台上得到更好的传播。这样一来，不仅有利于本地区特色文化的传播，更能够充分提升地方媒体的文化传播力。

（二）构建多元化的新媒体平台，形成媒体传播合力

与传统媒体时代相比，那种单一化的媒体格局基本上已经被新媒体所扭转，传播介质呈现出了增长的态势。特别是对于传播手段而言，报纸是文字符号，广播是声音符号，电视是画面符号，具有较强的单一性，受众多元化需求无法得到满足，传播力整体也非常分散与乏力。新媒体时代下，要有效应用媒体融合的方式，对于各种单一的介质进行整合，构建多元化的新媒体平台，使信息传播具有个性化与多元化的特征，确保新时期受众的信息需求得到满足。

想要真正实现文化传播对于人们生活的影响，使文化得到发展、社会得到进步，就要对文化传播的贴近性给予足够的关注与重视，真正做到“接地气、聚人气”。所以，在文化传播的过程中，要对传播形式进行创新。第一，文化传播形式必须通俗易懂，能够让百姓喜闻乐见。第二，文化传播形式要保证是生动多样的，通过各种传播形式的应用，在较短时间内抓住受众的眼球，充分提高文化传播的生动性与娱乐性。要以多元化视角对地方文化进行传播，提升文化的生命力。但需要注意的是，地方媒体在对地方文化进行传播的过程中，不仅要保证其实现创新性的发展，还需要对艺术再现以及原生态之间的关系进行准确把握和有效调节，确保文化传承中不会出现失真的情况。此外，还要加强传统媒体与新媒体平台的合作，将地方文化渗透在人们日常的生活之中，形成良好的传播合力，提升地方媒体整体的文化传播力。

（三）将区位优势和新媒体平台充分结合，提升传播力水平

对于地方新媒体平台而言，要对自身的区位发展有充分的了解，加强与周边地区媒体的合作以及文化传播往来，从而促使新媒体平台传播力的有效提升，推动地区经济文化的传播与发展。

首先，进一步升级传统的媒体平台，打造文化精品。这就需要本土的传统媒体充分利用“近水楼台”这一地域优势，打造“本土化”与“地域性”强的节目，充分重视地方文化特色频道的构建，讲好地区城市故事，使得地方的特色文化能够满足受众的实际需求。其次，可以邀请国内知名的媒体记者、影视编剧以及文化名人等，到地区进行采风取景的创作，促使地方文化知名度得到提升，充分展示地方的精神面貌与优秀的风土人情。

利用新媒体平台，提升受众的黏性。充分利用微信、微博等有着鲜明特色、活跃度高的新媒体阵地，加强对于本地的文化名人、特色文化以及民俗习惯的宣传与传播，使相关信息足够活跃并且得到快速的更新。还要对新媒体技术进行有效应用，在互联网平台上对各种大型文化活动开展直播互动，打造热点话题，进行有奖问答，鼓励受众主动参与，促使新媒体平台传播力得到提升。

地方政府要重视新媒体平台建设，深化与具有较强公信力和影响力的大V以及营销团队的合作，充分传播地方的特色文化。此外，各区域间的新媒体也要互相借力，形成合力，在新媒体平台中对各种文化活动进行相互转发与推送，充分扩大影响力，有效提高地方媒体的文化传播力。

四、结语

在新媒体时代下，提升地方媒体的文化传播力并非一蹴而就，地方媒体要深化媒体改革，加大对新媒体平台的重视力度，注重挖掘地方文化特色，充分发扬地方文化精髓，从而更好地传承和传播地方文化，有效提升地方媒体的文化传播力，积极推动地方经济的发展进步。