兰考县农村电子商务发展策略研究

文/徐梦婷，河南大学

1 兰考县农村电子商务发展现状

近年来，随着电子商务的影响力不断扩大。农村电子商务也呈现快速发展的趋势。作为脱贫攻坚主战场的河南省正在将电商扶贫作为重要手段，通过互联网的形式为各种农产品打开全国网销的绿色通道。

兰考县是焦裕禄精神的发源地，地处豫东平原，北依黄河，东邻山东。兰考县曾经是国家级贫困县，但通过近些年来国家政策，和相关政府的不断努力，2017年3月兰考成为河南省首个脱贫“摘帽”的贫困县。近年，电子商务一直是兰考扶贫减贫的创新亮点。从2013年到2016年，兰考在阿里平台上网络销售额从约3000万元快速增长到1.4亿元。2017年双十一期间，兰考县电商农产品网上销售额达到1000万元以上，产品涵盖了古筝、古琴、家具等兰考泡桐及其制品；农副产品有小米、面粉、西瓜酱、辣椒酱、酥饼等30多个品种，其中占电商市场份额比较多的主要还是兰考泡桐及其制品中的民族乐器古筝、古琴、家具销量比较大，约占总销售的70%以上，大部分民族乐器电商企业双十一期间网上销售额均在10万元以上，兰考县电子商务的发展已经初步形成规模。

2 兰考县发展电子商务的现实意义

2.1 连接更大市场 提高产品销量

电子商务的发展帮助兰考县电商企业走出去，连接到更大市场，进而促进了产业发展。2016年，在阿里零售平台上，国家级贫困县的商品覆盖超过8000万网购用户，一个贫困县的商品平均销往28 0个地级城市，即覆盖绝大部分城市。兰考县地大物博，每年都会产出很多优质特产。但是它们的销路闭塞，很难走出兰考县。去年三月份，仪封乡刘岗村的果农因卖不出苹果而发愁，后来经过河南五农好集团电商部的帮助让果农在天猫，淘宝等平台上销售，不到三天，滞销50万斤的苹果被销售一空，从中可以看出合适的电商平台都农产品的销售有很大的促进作用。

2.2 产品销售规范化 推进电商示范县建设

河南兰考县2016年开始初步建立电子商务创意园，目前已有阿里巴巴集团控股有限公司农村淘宝事业部、郑州金投电子商务有限公司、河南创客优品汇电子电子商务有限公司等28家电商企业入驻。这些电商平台的入驻给兰考县电子商务产业的发展带来了机遇。园区建设以焦裕禄精神为依托，升华为互联网创业、创客精神，大力推进县域电商的发展，将特色民族乐器制造、木制品加工、纺织服装、旅游等城市标志性文化符号吸纳入园区，同时融合时尚类文化创意产业，将创意园打造成兰考县城市文化名片、时尚艺术聚集地、电子商务孵化区，最终成为兼具电商产业发展、文化传播、休闲娱乐等功能的综合性示范园区。

2.3 提供就业岗位 激活当地年轻人创业

兰考县电子商务的发展为大学生，退伍军人，农民等提供了创业的机会，通过互联网直接对接巨大市场，人人都能拥有自己的网店。除了交易机会，电商还为创业者带来学习机会。2015年4月到2017年3月，在淘宝大学网络课堂上，112万贫困县学员学习了5 59门课程，他们来自765个国家级贫困县。这意味着网络课程覆盖约92%的国家级贫困县。大批创业者选择电商创业，不仅直接创造就业机会，并且促进产业链上下游发展，促进更多人就业，如客服、快递员、裁缝、木工等。其中很多就业岗位具有“多样、灵活、就近”等特征，妇女、老人、残疾人等能找到适合自己的工作机会。

3 兰考县农村电商的完善策略

3.1 建立健全农村电子商务平台

依托兰考县电子商务产业园区，以电子商务进农村工作为契机，推进区域农村电子商务平台建设，实现商品物流配送中心、乡镇商贸中心、农家店信息互通。加强对农民进行网络技术和电子商务知识的培训。着力实现内部供应链（门店、配送、总部）和外部供应链（上游供应商、生产厂商、下游客户）的信息及财务数据交换，实现农家店线上购销存，订单管理，增值业务管理。将兰考县电子商务企业连接到一起，共同打造一个全方面的电子商务信息平台，实现资源的整合和合理运用。

3.2 健全农村电子商务服务支撑体系

整合利用区域内闲置的厂房、办公楼宇、大型超市等，拟建立具备运营服务中心和仓储配送中心（商品中转集散中心）功能的县域农村电子商务服务平台。运营服务中心一方面引入电子商务服务企业合作，为农产品网上销售提供服务；另一方面开发、服务、管理乡镇服务站和村服务点。仓储配送中心一方面用于网购商品的集中和对乡镇服务站的配送，另一方面用于分拣、包装、保鲜等农产品初加工。进一步提升提升企业品牌形象和影响力，以全面完善的服务体系来提高农产品的质量和口碑，将电子商务企业打造成为兰考县的品牌。

3.3 健全农产品物流配送体系

根据现有条件, 构建符合兰考县本地的物流体系。对于基础设施薄弱的地区, 可以通过城乡公交客车随车配送, 在各个村的中心区域选择固定的物流服务站, 农民个人到此自提商品或发货, 物流公司定点到该服务站送货。对于向外销售的农产品，要加快建设农产品向外输出的物流体系，物流运输这个农村电商发展瓶颈也是农产品网上销售受到影响的主要因素, 这是因为鲜活的农产品的保质期较短, 如果不能被快速送到消费者手中 便会导致农产品变质,从而影响消费者的消费积极性。因此, 积极加强农村公路等基础设施的建设与维护, 提升农村物流运输速度和配送效率, 成为促进农村电商发展的重要任务之一。