短视频蹿红催热网红流量经济

去年8月起,我国短视频市场迎来跨越式发展,百度、阿里、腾讯等互联网巨头分别战略布局短视频领域并投入重金,快手、内涵段子和抖音等系列短视频平台迅速崛起。据艾媒咨询集团统计,围绕短视频概念布局的融资额已超过300亿元。

投资加大、网红明星效应等各方刺激带来了用户的激增。《QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告》显示,去年短视频独立行业用户已突破4.1亿人,同比增长率达116.5%。

今年1月快手日活跃用户已达1.5亿,中国总用户达7亿;上线不足两年的抖音,过去半年来以平均日增97.79万用户的速度急速增长,截至今年2月末真实独立用户已达1.47亿,且这一数字还在以每月一千万的速度不断增长。去年5月抖音日均视频播放量过亿,到8月已超10亿,平均每100个移动网民中有14个是抖音用户。

迅速崛起的短视频平台捧红了无数“网红”景点和产品,近乎零成本的流量红利使不少商家因此获利。在抖音上爆红的西安摔碗酒,如今每天都有大量粉丝排队;郑州的“答案奶茶”在抖音评论区涌入无数求加盟的潜在合作伙伴,今年1月至3月底,已确定250多家加盟店。

不仅如此,抖音还与电商平台合作,带来了一波新的网红流量经济。今年3月,在抖音上不少拥有百万级粉丝的账号下出现了购物车按钮,用户点击后可出现商品推荐信息,信息直接链接淘宝,可以简单完成跳转和购买。由于销售额的迅速增长,淘宝还专门推出了抖音热门款搜索和推荐。

670多万粉丝的吴佳煜、1560多万粉丝的费启鸣、1400多万粉丝的黑脸v……以抖音为代表的短视频平台捧红了大量“素人”网红,而对这些网络红人而言,短视频平台也成为他们传播与变现的主要方式。长沙一名以弹唱走红的网络红人告诉记者,目前她在抖音和快手上分别拥有近130万左右粉丝,今年1月至3月底,仅通过抖音就获得了三万多元纯收入。

除了迅速崛起的网络红人,抖音流量的“虹吸效应”已蔓延到整个文体演艺界,在抖音上看到,目前已有不少明星和演艺人士入驻。“抖音等平台由于其流量成本较低,满足了明星经纪公司高曝光、低成本的需求,因此大量经纪人主动地将艺人推向短视频平台,从而造成各平台流量的再一次爆发性增长。”一名常年负责艺人推广的业内人士释疑。

据《2017年中国短视频行业研究报告》预测,未来1到2年内,短视频平台将开放大量的商业化机会,流量变现带来较大的市场规模增长,与此同时,随着短视频内容营销质量的不断提升,内容变现也将出现较大机会。预计2020年短视频市场规模将超300亿元。

中国传媒大学教授王四新认为,预计很快将有世界级的短视频平台脱颖而出,而这一产品的发源地最有可能来自中国,因为目前中国的应用场景最为丰富、应用手段也最先进,网民的数量也成为有利因素。