H5产品在可视化新闻中的应用技巧

（新晚报ZAKER哈尔滨，哈尔滨 150000）

时下，H5技术被广泛地被应用到新媒体新闻传播领域，H5产品因其图文并茂、声像兼具而满足着人们的视听需求；更因其还具有采集、统计等功能，并兼容视频音频等立体、横纵向等多维表达空间，对新形势下的融媒体的新闻报道和传播起着极大的促进作用。在新闻报道过程中，如何恰当地应用H5技术，能使得这种交互性极强的产品可以锦上添花，与报道主体相得益彰，是很有必要掌握的。

一、选择适合应用H5的报道题材

随着媒体融合的推进，新闻媒体开始着眼于将H5产品应用于动态新闻的制作，利用文字与动画、视频等结合在一起制作新闻专题。H5新闻产品兼容性强，应用灵活，方便分发，用户体验甚至优于一些专业平台的App，所以利用H5制作新闻成为业界的新宠。适合用此技术的报道题材还是有一定规律可循的。

1.曾经显得枯燥难懂的大型政务报道应用H5可以起到软化简化、通俗贴近、传播效果成倍叠增的作用。

政务报道原本在受众印象里枯燥刻板，可读性差，更谈不上互动和体验。而如今，有了H5技术使政务报道摇身一变成为报道创新的富矿,让人对这类政务新闻产生全新的认知，这种尝试尤其在近年的全国及地方两会期间大行其道,已经连续出现越来越多的“爆款”新媒体报道。

自2017年两会期间，就出现了一些新媒体产品的爆款，比如：模仿微信聊天的H5“两会喊你加入群聊”、每一位体验者点开页面，都可以与国家级领导人在一个微信群里，平等地聊天、对话……场景的仿真度、语言的亲和性，传递信息的实用性均是传统报道模式无法比拟的。《你有一个总理发的红包》将政策的惠民性顺畅地传播推广到民间，也不失为现象级H5产品的典范。

2017年十九大召开做政府报告的第一个晚上，哈尔滨日报集团即在ZAKER哈尔滨推出了一款新媒体产品 《十九大学习笔记》，编辑将政府工作报告的核心内容整理成试题库，通过用户观阅、填选和转发，而寓学习于游戏中，形式新颖，活泼有趣，所以一举收获了1800余万人次参与的爆炸式传播效果，覆盖全国，成为十九大学习期间非常经典的爆款H5作品之一。

2.一些节假日、特殊时间节点的宣传报道，应用H5表达可以更直观、更具原创性，而且增强参与感和采集数据的功能。

母亲节说出心里的感恩、情人节的表白、端午节踏青、读书日……在蹭特殊节日、时令热点的时候，H5产品既可以把新闻的时效性、传播信息的贴近性表现出来，也可以让受众借此完成表达诉求，并完成分享动作，这既是受众的表达意愿，也是媒体的制作希望达到的意愿。

有了H5产品，许多媒体的新闻产品变得亲民，如同邻家的朋友，拉家常，诉心愿，无疑拉近了产品与受众间的距离，更利用时下几乎任何互联网产品都离不开的社交属性，而策动着霸占了朋友圈，转发，成为一种朋友间、亲人间、师生间等各种社会关系之间表达心声意愿的纽带。几何效应势必让传播的内容效果倍增。

二、运用H5进行新闻报道需要选好时机

同样一款H5产品，不同的时机上线，会收到完全不一样的效果。

ZAKER曾设计了一款 “我上头条（封面）”的H5模板，供各个合作城市分站使用，当其他城应用时成绩未见波澜，基本上是数千的点击、分享量的常态。当新晚报ZAKER哈尔滨团队经过谨慎择时，选择在国庆节伊始，利用该模板进行动员市民为祖国送祝福的上 “新晚报封面”活动，出乎意料，产品一经上线推出，即呈现出爆炸式的分发态势，最终以1600余万的点击分享量成为这款产品的现象级传奇。连ZAKER总部也为此做调研，以分析为何同款产品，在不同的城市上线后，效果差异如此之大。

经新晚报ZAKER哈尔滨的认真复盘分析，认为这款产品主要赢在了时机的选择上，国庆节假日期间，当祖国迎来生日，民众欢欣，自豪感倍增，为祖国送祝福加上自己照片可以在模拟的本地第一平面纸媒封面亮相，叠加的节庆喜悦使得用户纷纷试用并进行晒照转发和传播，这当然也与产品落地的主流媒体公信力和影响力大为相关。另外在分发渠道上，在全网的平台上受到了某些大V或垂直通道的关注和转发，也是助力这次产品成为爆款的原因之一。

三、H5产品应用到新闻报道时仍然要内容为王

虽然H5技术因具有图、文、动画、视频、音频均可以组合着应用，而吸引了广大受众青睐，突破了传统媒体内容传播形式的局限，为了让展示的媒体产品更生动、易读、有趣味性、有交互性，H5已成为时下倍受宠爱的报道形式，并引发了各个传新转型的融媒体调动新老技术一起争着来分这杯羹。但是我们无论走了多远，都不应忘记自己为何出发。

往往有些媒体人会浮躁地过多关注阅读量、用户量、转发量等数据，或是为了以H5生产为标榜自己的媒体新锐风格，诚然富有创意、制作精良的H5产品势必会有上佳的传播效果，带来巨大的流量。但永远不要忽略比流量、效果重要的是产品的核心内容，是否符合新闻规律，是否为受众所用，而不要为了H5而H5。比如全国两会期间，媒体都认识到了应用H5产品来传播会议精神是很时兴的潮流，遂生硬地套用一些网络游戏的H5模板来加入新媒体传播热潮，事实上这样的应用可能只会让用户对游戏更感兴趣，而非你想传播的信息本身。

在海量信息的当下，互联网时代从来不会缺乏热点话题和新鲜资讯，受众的注意力成为真正的稀缺资源，成为各种媒体争抢的目标。在这样的传播环境里，唯有立足用户真正的需求，恰当地运用H5新技术来包装内容，才能用真正具有价值的信息激发用户的注意力。知识增量与阅读兴趣并非矛盾的两极，而一旦借力更新颖的传播技术与手段，即可以期待更多有价值、多元化的爆款产品。□