地方传统媒体与新兴媒体融合发展的必要性

（七台河广播电视台，七台河 154600）

新兴媒体的出现，改变了地方媒体传统单一的传播格局，推动新闻媒体不断创新、多元发展，来满足人们多样化、多层次、多渠道海量接收新闻信息的迫切需求。探索研究发现，各媒体间各展所长、各尽所能、相互借鉴、融合互动、创新发展是未来媒体发展的必然趋势。

一、传统媒体紧跟时代潮流，扩大传播覆盖面

作为地市级媒体，报纸、电视等传统媒体因其内容丰富、报道深入，始终保持着一“媒”独大的传播格局，但其定时定量的传播特性，相对于新兴媒体短快的传播速度，时效性有所缺失，制约着传统媒体的发展。随着时代的发展变迁，传统媒体在新闻报道中融入了两微一端等新兴媒体，使传播效能得到了进一步的提升。

例如，2017年1月5日，宝泰隆百吨石墨烯量产暨石墨烯应用研讨会在七台河召开，石墨烯领域院士、专家齐聚一堂，共话石墨烯新材料技术产业化发展。这次会议的举办对于资源型城市转型发展具有重要的意义。为了扩大新闻宣传效果，七台河市不仅邀请人民网、新华网等二十多家国家级新闻媒体，还适时启用了新兴媒体，对实况进行现场直播，多家媒体也在网站上实时同步进行报道，进一步扩大了传播覆盖面，提升了七台河在石墨烯领域的影响力。

同样，2018年元宵佳节，七台河市举行了秧歌会展和焰火晚会活动，通过网络平台，将浓厚的喜庆气氛，传遍了全国各地，中央电视台《新闻联播》栏目也播发了此消息。

地方传统媒体适应时代所需，在不断创新报道形式、丰富报道内容的基础上，加入了新兴媒体的助力，使报道形式更加形象生动、深入全面，传播范围也得到进一步的扩大。

二、新兴媒体海量快速传播，扩大传播影响力

新兴媒体24小时实时更新的特性，使得新近发生的新闻即时得以播发，使新闻更有时效性、更具影响力。

2018年春季，七台河启动作风整顿、优化营商环境会战，环境整治就是其中的一项重要内容。为了快速反应环境整治成果，新闻栏目中开设了《随手拍》专栏，动员全市百姓聚焦卫生环境 “脏乱差”现象。这种现场拍摄记录的方式，得到了百姓的认可。大家纷纷参与其中，把看到的卫生问题随时拍摄下来，并向新闻栏目组反映，经记者核实完情况后，在七台河发布、新闻官博等网络媒体上即时推送、海量传播。在这场战役中，新兴媒体发挥了短快、传播范围广等优势，传统媒体加强反面曝光，利用舆论监督这把利器，推动相部门及时快速解决民生问题，百姓好评不断。

在优化营商环境战役中，七台河还建立了“微市长”、“微局长”等微信群，进一步织密政商网，第一时间解决企业所需。同时，还不断完善扶持政策，出台了推进民营经济发展、金融支持实体经济发展、促进创业就业等 “黄金十条”……一系列新政策、新举措的制定实施，更需要加强宣传报道，拓宽宣传的广度，让企业、百姓掌握、熟知。在传统媒体采写报道的同时，就通过公众号等新兴媒体及时将好政策、好举措发布出去，再配合传统媒体的深度解读，让人们对其有了更深入细致的了解。

“手握秒表的城市”——七台河走出了10位短道速滑世界冠军，获得了163枚世界级金牌。2018年环球跨年冰雪盛典，七台河受邀参加，用傲人的成绩展示了 “冬奥冠军之乡”、“世界冠军摇篮”的风采。借助这张冰雪运动名片，七台河市举办了一系列冰雪体育运动、体育赛事等活动，使冰雪运动更具大众化。在新兴媒体和传统媒体的交相映衬下，七台河绽放了“如花”效应。

三、传统媒体与新兴媒体融合发展，任重且道远

在传统媒体与新兴媒体互补融合中，人们不仅感受到信息的快速便捷，还获取了更多有价值、有份量、有温度的新闻信息。但同时，在融合发展中，也暴露出一些短板，需要正视面对，攻克难关，才能使融合发展发挥更大效应。

1.新闻综合能力亟待提升。媒体的融合发展，对新闻工作者提出新的要求。简洁、明了、精炼、极速，是新兴媒体的一大特色，让人们在最短时间内知晓新近发生的新闻事件。及时发布，就需要新闻工作者有过硬的文字功底，在短时间内提炼出精炼且吸引受众眼球的标题、导语，同时，配图、短视频还要丰富多彩、立体生动，这就需要新闻工作者要不断补齐各方面短板、弱项，提升综合能力。

2.把好新闻出口关，坚持内容为王，提升可信度、可看性。为了获取受众眼球，一些新闻报道脱离新闻事件本质，以偏概全，出现失实性报道，产生恶劣的影响。这就需要新闻媒体把好出口关，坚持正确的舆论导向，传播正能量，传递好声音，运用好监督利剑，使事件更有新闻价值。

3.加强技术引领，推进融合发展。新兴媒体实现“流程再造”，需要新技术提供支撑和保障，这就要求更多的技术人才加入到融媒体建设当中，有机地把传统媒体的深度与新兴媒体的速度、广度结合起来，从一维升级多维，满足人们多元化需求。

推动传统媒体和新兴媒体融合发展任重而道远，新闻媒体只有因势而谋、应势而动、顺势而为，不断创新发展理念，努力破解瓶颈、补齐短板，实现高质量发展，才能使新闻传播途径更宽广，新闻传播速度更快捷，新闻传播方式更多样，媒体融合发展之路才能走得更坚实更平稳。□