全媒体时代新闻传播研究

（黑龙江广播电视台,哈尔滨 150001）

看过刘慈欣的小说《三体》的人一定对“降维打击”一词非常熟悉。所谓“降维打击”，是指高等文明通过“降维”的方式打击太阳系文明，从“三维”降维到“二维”，原来生活在三维世界的地球文明必将灭亡。而近年来，媒体业也遭遇来自多个“外星文明”的“降维打击”:“技术”重塑了媒介生产和传播，让传统媒介权力无限下放至终端和用户;“共享经济”改变媒体机构生产模式，组织崩溃、平台崛起;“资本”的入侵则让媒体卷入金钱博弈，在裹挟中前进。媒体是俯首、适应还是被“灭亡”?不论如何应对，有一点毋庸置疑:媒体业已经进入生存新纪元。

一、全媒体时代新闻传播的现状

2015年，科技巨头们堪称 “花样进军”媒体业。2015年5月，Facebook宣布推出 “Instant Articles媒体平台;进入6月，苹果在全球开发者大会上也推出了新一代苹果新闻应用“News”;9月，Google和Twitter两家公司宣布将联合推出移动即时新闻应用“Instant Articles”……仿佛一夜之间，全球科技巨头都开始“围剿收割”新闻业。

实际上，科技公司觊觎内容版图由来已久。凭借算法、流量、平台、技术优势，技术公司的内容之路看起来“一往无前”。传统媒体却再一次站上了十字路口:左手对抗，右手合力。对比国外的全媒体和我国的现状分析，全媒体是多样化结合的结果，是全新的传播形式。全媒体建立在图形、文字的平面上，传达声音上的听觉和展现动画图像的表现。全媒体新闻传播是移动媒体、广播媒体、电视媒体等不同媒体的结合所出现的传播形式。

二、全媒体时代新闻传播的变化

（一）传播方式由单向变为双向

传统的新闻传播方式可以说是大众传播，其方式是将信息直接传递给广大群众，属于单向传播。传统的传播有很高的传播能力，但是群众基础也比较多，无法准确找到传播对象，不能对受众的喜爱有所了解，也不知道受众的感受,只是从收视率中找到受众的需求然后由传播领导选择内容，这样就无法体现受众者的个性化。基于此，单向传播已经无法适应传播的需求所以要改变这种传播方式。

广电里面的全媒体使用的是双向互动传播，该种传播方式是说传播者和受众的角色在整个传播过程可以进行互换,让传统的受众开始有主动权和话语权,这样能够满足传统受众的需求还可以达到点对面的传播方式。受众和传播者的关系慢慢开始出现模糊的情况,受众在生活里收到的信息可以是非常专业地传递出来，也可以是受众者之间的交流将传授的两方看成比较平等的个体。全媒体可以提供不同意见的交流平台,在该平台里面,受众者可以说出自己的想法，并且和其他受众进行交流和分享，传统媒体也可以参与到其中，这样能够了解其需求。因为是双方之间进行传播，受众可以向媒体提出合理的要求，这样媒体就能知道受众的想法，了解其感兴趣的地方，能够帮助受众提出更加精彩的信息。

当前中国传统媒体行业的现状是：尚未实现组织机构、内容生产和资本方面的全面融合；大部分媒体只是将内容平移到了新媒体平台上、各新媒体产品之间缺乏必要的联系和整合；尚未建立具有强大号召力和影响力的行业传播平台；还没形成清晰的整合营销对策与盈利模式。因此，传统媒体行业处于在实践中探索新媒体融合之路的阶段。新闻的传播方向由过去的单向传播、被动收看，向借力新媒体技术和传播渠道、与新媒体共融发展的方向转变。实现新媒体融合发展的战略转型定位也要从市场、功能、技术、产品业态等相互影响的四个方面来综合思考决策。

（二）传播秩序由线性变为多元性

全媒体时代，是一个全新的时代，也是一个变革的时代。传统意义上的媒体“边界”逐渐消失，移动互联网孵化出的新媒体极大地占有了人们的注意力，改变了信息传播和消费的方式，也改变了人们的生活方式。然而必须看到，过度互联会让人们丧失与生俱来的能力，如何规避媒介与设备对人类的裹胁、“信息茧房”效应，如何挖掘用户真实的心理诉求，捕捉并利用数据背后的人性，应成为新媒体研究者必须关注的方向。

线性秩序是指以时间的排序为主要的传播秩序，就是指传统媒体所播放的内容没有办法再次收回，也无法进行回放。同时，该线性秩序是通过传播者做决定。在整个过程中，受众只可以根据传播者的排序进行查看和收听，没有办法自己做决定，所以也就无法看到自己喜欢的内容。受众只能每天等着固定的时间段收看自己感兴趣的内容。这个过程会花费很多的精力和时间来观看一些受众不喜欢的信息,或是如果受众错过了喜欢的信息就只可以收看重播。这种情况受众是被动的状态。全媒体时代利用网络和数字化的技术相结合，形成了新的传播方式。新的传播方法有以下几种特点:首先，非线性。受众可以不需要在固定的时间观看自己感兴趣的新闻，时间调控性强。其次，连带性。受众可以搜索到自己喜欢的内容进行观看，平台也会依照用户每次查看新闻的特点帮助推送相近的内容。最后，目标性。在全媒体所建立的资源中，受众可以在里面输入关键词语找到喜欢的新闻进行观看。

（三）服务对象从受众变为用户

在全媒体时代，传播对象也发生了转变，从对受众进行服务变成服务用户。两者的区别是:首先，受众没有主动权而用户有一定的主动权。全媒体时代，用户能够自己选择想要了解的新闻收看，还可以公开对其评论。愿意的话还可以对新闻进行加工进行二次传播。主动权掌握在用户手中。其次，受众创造的是比较间接的价值，而用户能够直接创造价值。传统的新闻传播是利用比较好的内容吸引受众，当受众达到一定庞大的数量才会转化为资源，然后再把资源卖给广告商从而产生相应的利益。全媒体时代可以利用大数据对用户的需求进行分析，并且能给用户提供比较个性化的服务，这些服务和内容需要花费一些费用，这样就可以产生直接价值。

三、新闻的发展趋势

在与新媒体融合发展的过程中需要打通不同类别媒体之间的界限和隔阂、组织架构上要整合设置并统筹协调管理。在整个生产流程上需要有一个重构、再造的过程，实现全媒体生产运营模式。

全媒体时代的出现,让人们更加个性化，能够根据自己的喜好选择自己喜欢的内容。这种改变深深地吸引着用户，让用户不断地增加，从而给全媒体创造更多的利益。全媒体带来的好处有目共睹。所以，相关部门还要对其进行不断研究，让全媒体有更好的发展趋势。□