当代社交媒体表情设计研究

韩国雷

摘要：社交媒体表情设计伴随着互联网而经过几十年的发展，从简单的标点符号组合到复杂的图像文字组合，表情设计进入具有时代特点的发展时期，在给用户带来交流愉悦的同时，也出现了部分低俗、荒诞的设计问题。当代社交媒体表情设计具有幽默、更新迅速、受众群体特定等特点。在开放繁荣的表情市场环境下，要求社交媒体表情设计要做好表情尺寸规范，合理运用幽默元素，丰富情绪种类和情绪的单一表达，丰富关键词的选取，设计出紧跟时尚潮流，又能吸收优秀传统文化，符合特定用户群体需求的表情设计作品，同时注意规避相关的设计风险，保证表情设计作品的正常传播。

关键词：社交媒体表情 设计 潮流 风险

中图分类号：D923.3 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）07-0136-03

引言

随着互联网终端进入手机时代，同时智能手机让互联网操作的门槛快速降低，互联网用户数量急剧攀升。在庞大的社交媒体用户群的市场效应下，社交媒体表情凭借其独特的自身优势快速得到发展。据调查显示，69.71%的人在使用通讯软件时都会使用表情符号，78.65%的人在收到表情符号时都会感到心情愉悦。随着微信等社交媒体软件开放表情包市场，各种风格的表情包迅速涌入市场，各种手机编辑软件的出现，降低社交媒体表情设计的技术门槛，在社交媒体表情繁荣发展的同时，各种低质量的表情也被广泛传播，所以，优秀的社交媒体表情的设计也要遵循发展规律。

一、社交媒体表情设计沿革

（一）标点符号表情时代

“在1982年9月19日，美国卡耐基·梅隆大学研究人工智能的斯科特·法尔曼教授，在大学论坛上应用并建议，用‘：-）这个符号表示微笑，用‘：-（表示需要严肃对待的问题。”这样产生了最早的表情符号。早期标点符号表情最早让人在纯文字交流之余，初次体验到用符号对感情的形象表述，但是早期标点符号表情主要注重眼睛和嘴的刻画，能够表达的情绪毕竟有限，同时因为表现形式过于抽象，在传播中發生歧义，容易让交流者产生理解上的误解。所以在社交媒体的应用上并没有做到太大的普及。

创制于1998年的颜文字体系，是社交媒体表情的一次巨大提升。颜文字表情用多语言横排符号组合而成的各种表情，比最初的简单组合的标点符号表情要更加形象，表现的情绪更加鲜明而具体，同时在艺术审美方面也更加优化。

（二）系统头像表情时代

系统头像表情是指被自带在即时通讯软件中的表情，最典型的就是我国腾讯公司在其即时通讯软件“QQ”中运用Emoji表情，主要是由小太阳和小企鹅形象为主的表情组成。这类头像表情区别于传统符号表情的最大特点是开始采用图片的表现形式，这种表情主题十分清晰，形象性比颜文字更加突出，成为了社交媒体表情中最经典的一款，经久不衰。

（三）图像加文字表情时代

图像加文字的表情是当下社交媒体的主流表情，这种主流表情是以社交媒体表情市场的开放为基础，各种互联网终端用户有了向市场中上传自己的设计的表情包的机会。同时当代各种智能photoshop软件的出现，非专业人员的图片加工技术门槛降低，各种类型、风格、主题的社交媒体表情涌入大众的视线。

静态图片加文字是最开始出现的表现形式，适用的图片包括简笔画，明星照片，卡通图片等，通过设计者在图片上加入文字或者部分面部表情图，达到意思表达的效果。

动态图片表情是今年来较为流行的一种表情形式，通常是GIF格式的简短而且能够重复播放的动态图片配合文字，其中兔斯基是微信系统中比较典型的动态图像表情，这种动态表情相较于静态表情来讲，除了更加形象意外，最重要的是增加了表情的趣味性。

总之，社交媒体表情的出现于发展是对人们线上聊天沟通语言的一种变革，一个运用得当的小小表情，在感情的表达上能够胜得过千言万语。但是，表情商店的开放在促进社交媒体表情繁荣发展的同时，也带来了大量劣质表情甚至不良表情的传播，比如带有低俗、色情或者丧文化性质的表情的传播，不利于健康的网络风气的发展，社交媒体表情的设计也要遵循一定的规律和规范。

二、当代社交媒体表情设计特点

（一）幽默性

社交媒体表情的幽默性是其设计的灵魂。当下表情包诙谐幽默的方式主要是夸张手法和戏谑表达。夸张就是放大形象中的某一特性，从而凸显表达重点的效果。如放大眼睛来凸显可爱，制作一个弹出的眼睛来表达吃惊，放大笑着的嘴巴来表达肆无忌惮的嘲讽，放大耳朵来表示听不见。戏谑作为调节气氛的重要方式，在当下社交媒体表情设计中得到充分运用，使得表情包具有化解气氛严肃尴尬的作用。虽然社交媒体表情的基础功能是情绪表达，是语言文字所做不到对情感的形象表达，但是从始至终，社交媒体表情都伴随着幽默性在其中，无论这个表情表达的情感是兴奋、努力、还是沮丧、愤怒，通常收到表情的一方都会因为表情的趣味性而心情愉悦。

（二）更新迅速性

社交媒体是在互联网上，表情包的应用市场已在互联网上，所以社交媒体表情的设计必然受到快速更新的互联网变化的影响。除了传统的Emoji表情经久不衰以外，其他形式的社交媒体表情通常只流行一段时间，就像网络流行用语一样。比如兔斯基系列表情虽然经典，但是当下运用较少；当社交媒体表情运用通常还紧跟时下比较热门的影视作品、竞技比赛、娱乐明星等，例如很多人将《还珠格格》中的人物角色通过剪辑外加工配上文字，做成表达一定情绪的表情，有人将体育比赛中人物庆祝胜利的姿势做成庆祝的表情，有人将当红的某明星的表情加工成社交媒体表情，在聊天中运用的时候因为是大众追捧之人而增加彼此的喜悦感和情感共鸣，起到调动聊天气氛的效果。

（三）受众群体特定性

受众特定，顾名思义，就是指不同风格的社交媒体表情会格外受到特定群体的喜爱。展示个性是表情包运用的重要作用，一个人不会喜欢所有种类的表情包，人们会挑选适合自己风格的表情包。所以，一种特色鲜明的表情包的用户群体往往是特定的。

社交媒体表情的风格千万种，丰富的社交媒体表情风格也给了不同的用户充分的选择权。开放的表情市场已经改变了曾经千篇一律的表情符号，不同人会根据不同的兴趣爱好以及性格特点选择不同类型的表情包，而且同一个人在不同时候也会选择不同风格的表情包。比如有人喜欢看影视作品，他会根据自己当下喜欢的电影选择不同电影主题的表情包，如《唐人街探案》《泰塔尼克号》设计风格表情包；有人喜欢宠物，于是各种萌宠类的表情包可以满足他们，如“喵星人”、“汪星人”系列的表情包，能够在表达聊天者意思的同时，使其显得俏皮可爱。当然最典型的当属“老年表情包”，一种由背景和文字组成，大红大绿，色彩艳丽，经常以幻灯片播放形式展出的动态表情受到中老年群体的格外喜爱，从而逐渐被大家称呼为“老年表情包”。所以，不同风格的社交媒体表情设计是有特定受众群体的。

三、当代社交媒体表情设计策略

（一）适当设计表情尺寸

表情尺寸主要包括两个方面，一是表情的界面大小，这关系到表情给用户带来的视觉上直接使用观感；另一方面是表情的文件大小，这个关系到表情的下载储存与传输速度。

首先，表情设计者应当把表情尺寸大小控制在5cm×4cm以内。表情所用图片大小应当适当，图片尺寸过于宽大，在聊天屏幕上造成不协调，影响美观性，尺寸过小的表情又会显得小气，给表情接收者带来阅读困难，降低聊天时运用表情所带来的愉悦感。这样有利于保持聊天屏幕的协调。

其次，表情的文件大小应该得到设计控制。单个表情在设计时候应当将其大小控制在几KB至几百KB，单个表情在设计时应绝对控制在1M之内。所以，动态表情关键帧应该设置在3到5个，然后利用电脑的PS软件将其制作成为播放的动态图画，并且修改整体像素大小。表情文件过大，一方面在用户网络不畅情况下适用困难，接收方网络不畅更会因为加载时间过长而打断聊天气氛；同时，文件过大的表情包会过多地占用移动端用户的手机空间，用户在大量下载收藏表情时，会造成手机的卡顿现象。所以表情设计合理控制表情的文件大小，有利于保障在通常网络条件下，用户运用表情进行沟通的流畅性。

（二）合理运用幽默元素

为了让社交媒体表情在传播信息的同时，更好地传达感情情绪，大量运用夸张、戏谑等幽默表达方式，有助于活跃气氛，是增加即时通讯交流趣味性和幽默性的合理选择。首先，夸张的运用，分为运用静态的夸张和运用动态的夸张。静态的夸张是表情局部特征的特殊处理，比如将设计人物的眼睛和嘴巴放大来表达“吃凉”，将人物的眼睛缩小来表达“猥琐”，将任务的眼睛和睫毛放大来表达“卖萌”等；动态的夸张是指表情中动作幅度的放大，如下跪的幅度放大以表达“认错”，制作眼睛的弹出以表达“惊喜”，用泪流成河来表达委“委屈”等。其次，戏谑手法的运用，是将情绪“玩笑式”的表达，主要做法是设计表情时添加暴力和恶意成分，比如“扇耳光”、“掐脖子”表示气愤，通过“斜眼”、“呕吐”表示鄙视等，戏谑能够通过好友之间的相互贬义评价来活跃聊天气愤。

诙谐幽默也应当有合理的限度，这个限度就是不能让气氛活跃变成低俗荒谬。夸张和戏谑的手法不能没有限度，整个表情设计应当由健康的审美，不能一味追求感官刺激，而让整个表情设计趋向荒诞的审美。

（三）情感类型的丰富与单一表达

首先，表情设计应当充分考虑表情包容纳的表情种类，设计出种类齐全的表情包会增加用户在使用表情时的便捷。设计表情的情绪包括喜悦情绪中的开心、感激、兴奋、满足、放松、骄傲等，而负面表情中的焦虑、愤怒、羞愧、厌倦、无助、沮丧、疲惫、心烦等也通常会被设计者考虑在内，所以当代表情设计在设计这些传统情绪表情之余应当更加考虑那些中立性的、传统系统自带表情中所不包含的表情，如“摊手”等。

设计者应当在设计前进行充分的市场调查，通过电子问卷调研、用户反馈或者通过搜索引擎的关键词数据进行分析，得到表情市场的需求空缺，对有市场需求而没有优秀设计的表情予以足够设计重视。

其次，社交媒体表情设计应当坚持一个表情只表达一种感情的单一表达方式，并控制表情播放时间。设计中的每一个表情所要表达的感情应当是单一的，表情可以代替语言，但是小小的表情不能代替全部的语言。不要通过在图片中添加过量的文字或者信息来传达要变现的多种情绪，这样会破坏表情的直观性和形象性。同时，动态表情的播放时间也不宜过长，应当保证简短的重复播放能够让观看者一目了然，过长的播放时间会给观看者造成视觉上的疲劳，中断交流气氛。

（四）丰富关键词的选取

表情设计应当丰富关键词选取的來源。最先考虑的关键词选取方向是日常生活，日常生活中出现频率较高的关键词，比如“晚安”、“不想理你”、“真无语”等，这些关键词会因为适用频率高而受众广泛；其次考虑当下流行的网络用语，比如“厉害了，我的……”、“社会你……”、“单身狗”、“吃鸡”等网络短期流行的关键词，是表情设计迅速打开市场的钥匙；中国传统文化也可以成为表情设计关键词的来源，你如“汪伦送李白”来表示“再见”，用“共婵娟”来表示“思念”，用“悬梁刺股”表示“努力”等，这样的设计选择不仅增加了社交表情的文化内涵，更加促进了传统文化与当代网络快餐文化的融合。

（五）紧跟时尚热点

社交媒体表情设计要跟随社会热点和时尚潮流才能获得用户源源不断的青睐。再受欢迎的表情，被用户重复使用一段时间后，用户便会产生视觉上的疲劳，这时候这种“老旧”的表情便不能再起到让入耳目一新的效果。当社交媒体表情不再能够起到调节情绪的作用的时候，那么这个表情包就不再具有生命力。所以社交媒体表情设计应当紧跟随社会的趋势。

热点人物事件是社交媒体表情设计的重要的参考因素。首先，热播影视剧是社交媒体表情设计应当紧跟的趋势之一。热播的影视剧作品，观众会非常广，当人们聊天中运用到了热播剧中的人物表情的时候，最容易得到聊天方的情感共鸣。比如2017年热播剧《人民的名义》播出不久，“达康书记”的表情包便被中国网友所热追；而当热播剧《白夜追凶》播出后，主演潘粤明的表情包也广受青睐。社交媒体表情设计紧跟热播影视作品是迅速积累用户的好选择。其次，热点事件也是社交媒体表情设计的重要题材，这种表情设计是对现实中的任务行为的真是取材，是对同一种行为在不同社会现实情况下的合理移植，相较于虚构的影视作品人物表情，更加就有真实感。比如冬奥会中的获奖运动员的庆祝动作，在表情设计中采用后，可以运用到各种庆祝的场合；再如习近平主席在会议上的鼓掌动作，被表情设计采用后，表情可以用于不同场合的赞同之中。

社会潮流文化趋势也是社交媒体表情设计应当遵循的规律。符合社会潮流文化趋势的表情设计，容易符合大范围群体的审美要求，这是社交媒体表情打开大众市场的关键，这一点与特色鲜明风格独特的小众化表情设计不同。比如当今社会流行“萌”文化，各种可爱的卖萌表情设计受到普遍的接受和欢迎。

（六）吸收传统文化素材

表情包的设计元素应当充分借鉴传统文化题材，充分挖掘民族传统文化的当代价。如传统戏曲中的人物脸谱形象可以作为表情设计的基础，用以形容不同性格和情绪；用传统佛教的打坐念经来制作“静心”主题表情；用地狱里的阎王和鬼差来制作“恐吓”主题表情；用高山流水做“知己”主题表情。除此之外，还有各种民俗、饮食、书法等可以作为表情设计的原始题材，丰富表情的展现形式。

（七）增加表情设计的用户群体针对性

1.大众表情设计导向

首先，针对青年群体设计的表情包应当增强即时性和互动性。青年群体对表情设计的需求趋于复杂，除了情感表达的需求意外，还有对表情设计新颖性和趣味性的强烈需求。这就要求表情设计要紧跟时尚潮流，紧紧跟随社会热点，同时在设计中国增加表情的互动功能，满足青年群体“斗图”的需要。例如，紧随社会热点的“厉害了，我的国”、“红海行动”、“海草”等主题的表情设计符合打下青年群体对表情包的即时需求；而“厉害，厉害”与“承让，承让”，“你咋不上天呢”“有本事放学别走”等具有很好互动效果的表情设计可以满足青年群体对于“斗图”的需要。

其次，针对中老年群体设计的表情包可以弱化潮流性和娱乐性，增加健康性和实用性。中年群体普遍具有生活压力偏大的特点，因此，设计者应当在设计题材上多加选取更有积极意义的题材，表情的内容也应当更加乐观。同时，在关键词选取等方面，也应当选取更加成熟和得到广泛接受的词汇，应当照顾中老年群体对潮流语言的接受速度，避免出现新颖的网络用语和潮流词汇，避免给中老年群体造成理解上的误区。

2.小众表情设计导向

小众导向的表情设计就是针对有特殊兴趣偏好的用户做专门设计。在这“私人定制”的时代，因为特殊兴趣爱好而构成的小众市场相对于大众市场来说，其更加具有稳定性，比如现在各式各样被热追的主题餐厅，宠物餐厅，主题酒店等。小众导向的表情设计要求设计者分两步走：第一，做好前期的市场调查，通过问卷或者搜索引擎数据分析，了解小众需求所在；第二，设计表情中突出特色，比如萌宠主题的表情包，足球“皇马”主题表情包，动漫“小猪佩奇”主题表情包等。

（八）規避设计风险

1.规避版权风险

社交媒体表情设计除了纯原创以外，很多的设计素材取材于网络或者社会上的其他作品，这样就存在了侵犯版权的风险。为了规避表情设计的版权风险，这就要求表情的设计者在发表设计作品之前征地原影视作品版权人的同意。比如，“当康书记”、“潘粤明”等取材于影视作品的表情包，通过对影视作品中的片段进行剪辑并陪以文字，构成对原作品的修改，这就有可能侵犯版权人对影视作品的修改权和保护作品完整权等。同时设计者应当注意避免对原影视作品进行歪曲丑化。而其他类型的作品也应当避免在取材时候出现抄袭。

2.规避人格权风险

在设计人物肖像表情时，为了规避侵犯他人肖像权的法律风险，设计者在设计表情的时候应当获得肖像权人的同意。无论表情设计中的人物肖像来自于影视作品还是人物本身，即使是根据人物做的动漫形象，只要根据可识别原则能够特定人，就有可能受到肖像权人的法律追究。比如，“葛优躺”表情中的任务形象来自于影视剧《我爱我家》，周杰的各种夸张表情来自于《还珠格格》里尔康一角，甚至是用“姚明脸”做成的动漫表情，这些表情设计虽然很受欢迎，但是部分表情就因为肖像权问题受到了肖像权人的法律追究。同时，表情设计者还应当注意避免对人物做歪曲和丑化的设计。

3.规避政治风险

社交媒体表情设计者在设计含有国家领导人的表情包时，应当注意表情包的严肃性、合法性。表情设计者应当避免对于国家领导人形象的贬低或者丑化的修改，同时出于严肃性的考虑，设计者应当避免添加过多戏谑成分，绝对避免恶搞的出现，以免表情包构成侵犯国家利益，进而不仅无法通过审查，更有可能被追究责任。

总结

社交媒体表情经过几十年的发展，已经到了全民设计的时代，图像加文字的设计方式受到群众喜爱，社交媒体表情特有的幽默、更新迅速、受众群体特定等特点，要求社交媒体表情设计要规范表情尺寸，合理运用幽默元素，丰富情绪种类和情绪的单一表达，丰富关键词的选取，设计紧跟时尚潮流，吸收优秀传统文化，增加设计的用户群体针对性。同时也不忘注意是设计行为潜在的各种风险，让设计的作品传播不受影响。