英超女掌门开启新时代

肖十一狼

今年6月初，当全世界的目光都聚焦在即将开始的俄罗斯世界杯时，英超联盟首席执行官斯库达摩尔官宣他将在年底卸任。

也就是从那个时候開始，很多人都在问同一个问题：谁会接班？候选人很多，包括英国前首相托尼·布莱尔、BBC工作室老板蒂姆·戴维以及ITV战略总监汤姆·贝茨。然而，当最后的答案苏珊娜·迪内奇浮出水面时，外界一片惊呼。伦敦《标准晚报》在报道中就说了，“苏珊娜·迪内奇的任命会让很多人吃惊，因为她从来就不在候选名单中。”

别说是普通球迷不知道苏珊娜·迪内奇，就连媒体都对她毫无头绪。《标准晚报》的标题言简意赅：“谁是苏珊娜·迪内奇？”在维基百科上，苏珊娜·迪内奇到底是1966年出生还是1967年出生都没有标准答案，页面上显示她可能是51岁也可能是52岁。至于其个人生活，大家只知道她生活在伦敦，是一位富勒姆的季票持有者。

这些都不重要，重要的是像《卫报》所说，苏珊娜·迪内奇即将成为全世界职业体育最有权势的女性之一。

英超联盟1992年成立以来，一共经历了包括斯库达摩尔在内的三位掌门人，苏珊娜·迪内奇将是第四位，也是第一位女性掌门人。“我很高兴可以出任这个角色，”在官方任命公布之后，苏珊娜·迪内奇说，“英超联赛对很多人来说意义重大，它代表着职业体育的巅峰，有机会领导这样一个充满活力和鼓舞人心的组织是我的荣幸。在联盟各支俱乐部的支持下，我希望能够在未来几年带领联盟取得更大的成功。”

苏珊娜·迪内奇显然有她的过人之处，英超联盟怎么可能愿意把权杖交给一个泛泛之辈呢？

在斯库达摩尔执掌联盟的近20年时间里，英超一跃成为全世界最有吸引力也最有影响力的联赛。2016-2017赛季，联盟的收入达到了45亿英镑，创造了新的纪录。在新的转播合同加持下，这一数字还将继续上升。但是，从分析英超最为倚重的版权收入可以看到，他们2016-2019赛季在英国本土的51亿英镑支票来自天空体育和英国电信。这是两家传统电视台。在数字传播媒体猛烈冲击传统电视媒体的情况下，英超并没有想好如何去开拓新的版权渠道。

为了更多的版权收入和商业渠道，英超联盟选择了苏珊娜·迪内奇。但如何分配这些增长的版权收入，也是苏珊娜·迪内奇面临的大难题。

苏珊娜·迪内奇

和老派的斯库达摩尔相比，苏珊娜·迪内奇拥有丰富的新媒体商业开拓经验。她参与过欧洲体育频道购买英超和奥运会转播权的谈判，并最终成功拿下了2018-2024年奥运会的转播权。另外，作为探索频道《动物星球》的负责人，她与天空电视台打过无数次交道，深谙谈判之道。

由此可见，英超联盟之所以选择苏珊娜·迪内奇，就是要在新媒体方面发力。在斯库达摩尔官宣离任的同时，英超下个版权周期的最后两个国内包就被非传统媒体亚马逊拿下。而在苏珊娜·迪内奇的任命公布前几个小时，英国数字传播公司DAZN和英超达成协议，获得了英超下个版权周期在西班牙境内的直播权。

众所周知，英超在版权收入分配方面以公平著称。曼联这样的豪门球队，一个赛季可以分到近1.5亿英镑，而哪怕是垫底的球队，一样可以进账9500万英镑。但是，从本赛季开始，英超海外版权的分配原则变成了按成绩好坏分。这对于中下游球队无疑是巨大的打击。苏珊娜·迪内奇上任后，除了要安抚中下游球队争取他们的支持，她还极有可能面临豪门球队得寸进尺的要求。

这可能是苏珊娜·迪内奇职业生涯最美好的时代，也可能是她工作压力最沉重的时代，但不管怎样，英超将迎来一个全新的时代。