全球奢侈品瞄准中国“千禧一代”

据海外网8月20日报道，路透社称从普拉达到路易·威登，全球奢侈品品牌时隔5年再次向中国投资，此次将更多向二三线城市拓展。其中，促使全球奢侈品品牌投资的重要动力之一，就是中国“现金充裕”的千禧一代消费日益增长，他们“年轻、富有、敢花钱”，年轻人在中国消费额占比中已经达到30%。

“千禧一代”是国际上一项专门的代际术语（1982-2000出生），是指出生于20世纪时未成年、在跨入21世纪以后达到成年年龄的一代人。报道称，千禧一代消费日益增长，正促使全球奢侈品品牌在华进行店铺改组，并在中国二三线城市开设新店，因为二三线城市奢侈品消费增长更为快速。

据报道，多位奢侈品品牌经理表示，从统计学数据来看，中国年轻人对更广泛的经济因素相对而言敏感度较低，他们的贡献已经占到中国销售额的30%。法国美妆巨头欧莱雅集团董事会主席兼CEO让-保罗·阿贡通过电话采访表示，“中国已出现一群非常强势的高收入阶层或上层中产阶级。区别在于，现在来自中层或中上阶层的千禧一代，在购买奢侈品品牌时完全不会犹豫。”行业专家表示，中国20至34岁这代群体通常是独生子女并拥有家庭财富，他们从年轻时就开始买奢侈品，并且购买更加频繁，购物范围涵盖珠宝、时装、美妆、手包等几乎所有领域。报道还提到，得益于工业化和城市化进程，中国许多千禧一代避开北京、上海等生活成本高昂的大城市，选择待在其他省份。

为抢占快速增长的“千禧一代”市场，国际奢侈品品牌正在加速向中国二三线城市拓展。普拉达集团今年已在西安新开7家门店，其中3家为普拉达品牌、2家為缪缪，另外2家为“Churchs”。LVMH也在武汉新开一家门店，珠宝品牌尚美巴黎则在无锡新开一家门店，爱马仕9月也将在西安开店。LV和古驰去年已发布中文在线购物网站，爱马仕也计划于今年晚些时候在中国推出网站。齐普泽表示，得益于年轻一代喜欢购买奢侈品，中国家庭支出正在增长。麦肯锡预测，现有中国消费者的增量支出将占未来10年增长的60%。