试析新的媒介环境下媒体的变与不变

邢祖仪

摘 要：以网络和手机等移动终端为代表的新媒体冲击了以电视、广播、报纸为媒介的传统媒体。社交媒体时代的到来，打破了传统媒体对于新闻报道的垄断，记者写稿开始向大众写稿转变，新闻传播也由媒体垄断向大众平台开放。这也使得传播环境中的信息良莠不齐，充斥大量假新闻。为了突破社交媒介包围的困局，重塑影响力，媒体既要应时而“变”，又要坚守“不变”。适应新兴技术的发展，将其收归己用，进行改革、求新求变是其打破僵局的必然途径。新闻真实、以内容为核心竞争力的内核、传递正能量的使命则是传统媒体始终如一的坚守。在新的媒介环境下，我们迫切需要媒体的自我革新与强势回归，做好一个社会的守望者。

关键词：新的媒介环境 传统媒体新媒体媒介融合新闻真实

一、新的媒介环境与新的挑战

随着数字、网络、通信、多媒体技术发展，新媒体依托于社交网络多样化的传播渠道快速勃兴。以网络和手机等移动终端为代表的新媒体冲击了以电视、广播、报纸为媒介的传统媒体。媒介之间的界限被彻底打破，短视频、直播与图文相结合，通过微信、微博、应用程序等在网络上迅速传播，逐渐改变了大众通过广播、电视、报纸阅读新闻的习惯。日前光明日报刊登的华东师范大学的一份上海大学生阅读指数报告显示，八成以上的大学生将“手机阅读”作为最主要的阅读方式，而社交平台更是成为大学生数字阅读的主流，微信、微博、知乎（手机应用程序）成为主要新闻阅读平台。另外，皮尤研究中心今年的一项最新调查显示，六成美国成年人会通过社交网络平台获取新闻。

二、媒体的应时之“变”

媒体遭遇了新技术的猛烈冲击，进行改革，求新求变，将传统媒体和新媒体进行媒介融合，是打破僵局的必然途径。

拓展傳播渠道

光明网副总经理宋乐永提到，随着新闻传播向大众平台开放，媒体必须在“每个部分积极寻找路径和大众竞争”。面对生存危机，光明日报落实《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》精神，对当进媒介环境和未来发展进行了深入分析，转变观念，首先开始了媒介融合实验。光明日报在2014年10月成立融媒体中心，是继光明日报、光明网后的进一步融合，在许多重大活动中起到了领导指挥的作用。光明日报先后与今日头条、腾讯微信和一点资讯开展了合作，开办了自己的媒体公众号。时至今日，融媒体中心已经形成了一支围绕“两微一端”（微博、微信、应用程序客户端）的核心运营技术团队。利用新的社交网络平台进行多元化传播，发布具有光明日报特色的内容，实现新闻报道的高效率、高覆盖率传播。

整合人才资源

媒介融合对从业者的能力提出了更高的要求。从业者不仅仅要具备传统的采编播能力，还要适应新技术的发展，具有运营公众号、维护微博等能力。融媒体中心注重吸收多技能人才，工作人员除了具备采写稿件的能力之外，有时还承担摄影、摄像任务、公众号排版运营任务。

借力前沿技术

不仅如此，融媒体中心作为新技术应用的前沿平台，积极应用大数据技术，通过专业的数据公司提供数据库或融媒体中心内部具备专业知识和技能的技术人员，充分利用数据挖掘和人工智能的前沿技术。在新闻选题、受众调查方面，摆脱了传统人力工作量大、工作任务繁重、工作难度大的弊端。通过数据挖掘，准确定位当前社会热点议题，并运用人工智能技术对数据和资料进行筛选，实现舆情分析，充分应用新技术的长处为新闻采编工作服务。

始终如一 听党指挥

光明日报是中共中央的机关报之一，1949年创刊，自成立之初就面向民主党派、面向知识分子展示中央形象，担负着团结中国知识分子的力量重要历史使命。

自1978年以来，光明日报曾经几次调整办报方针，但其面向知识分子的定位始终没有改变。同样，其由党领导，站在党的立场，发表党的主张，作为党的喉舌的性质也始终没有改变。无论光明日报如何进行改革创新，其为人民服务、为社会主义服务，提供公共信息服务信息的性质始终不会改变。

严格核查 坚持新闻真实

面对新的媒介环境下假新闻的泛滥，媒体仍然应当把新闻真实放在首位，坚持新闻核实，秉承新闻专业主义精神。随着传播技术的进一步发展、传播主体的不固定使得传播环境中存在着大量未经把关、审核的信息。这些信息鱼龙混杂，有些违背事实和客观性，有些带有极强的情绪化和煽动性语言……情绪共鸣大肆传播，真相却被观点消解。这很大程度上源于新闻媒体公信力的缺失以及濒临失语的尴尬处境。凡此种种，都需要媒体的从业人员坚持新闻核实，不放过任何一条轻易断言。

内容为王

与自媒体的实时传播相比，时间和空间的隔阂限制着传统媒体的新闻报道。但是传统媒体的专业化和权威性始终是社交媒体无法代替的。将打造优质内容作为核心竞争力，是媒体重塑影响力的利器，同时也是媒介融合的基础。

传统媒体拥有专业的编辑记者团队，光明日报作为中国传统老牌纸媒，拥有雄厚的人才

光明在望 传递正能量

维护公平正义，维护公序良俗是媒体不变的职责所在。媒体的发声，不仅仅是新闻专业从业人员的发声，更式社会理性的最后一道防线。

相比起自媒体通过发布具有轰动性、难辨虚实信息来操纵大众情绪和取得价值观认同，机构媒体则更应该寓情感于真相和理智，通过正确的价值倡导来凝聚共识和汇集民意。自媒体可以不管不顾地将血淋林的显示全都刺破然后大加批判，机构媒体则应引导大众思考社会顽疾的症结所在，社会沉疴的解决方法。道德和理想，永远是超越技术和手段的终极武器，一如光明日报创刊词中提到“光明在望”，为弱者发声，为社会正能量点赞，是光明日报始终坚持的思想阵地。

结 语

在新的媒介环境下，我们迫切需要媒体的自我革新与强势回归，既能因时而变，顺应技术革新的潮流，又能不忘初心，做好一个社会的守望者，履行媒体的社会责任。

参考文献：

[1] 董媛媛.光明日报报业集团媒体融合的新探索[J].传媒，2018（08）：15-18.

[2] 彭兰.新一代互联网环境下新闻传播的变局[J].新闻与写作，2007（11）：16-18.

[3] 胡正荣.传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径[J].新闻与写作，2015（05）：22-26.

[4] 杜建华.“微”时代：表现、特征及传统媒体的着力点——以纸媒体为例[J].新闻大学，2015（02）：60-67.

[5] 杨世桥.媒介融合视野下的传统媒体转型[J].学习与实践，2014（09）：128-134.