论手绘插画在商品包装设计中的附加值研究

陈立民 罗惠丹

摘要：在快速消费时代，手绘插画作为设计中的兴起之秀，以其独有的传统表现手法应用于各中商业包装设计当中。好的手绘插画设计一方面可以展现商品信息，起到宣传商品的作用。另—方面，可以提高商品的附加价值，增加消费者的认可度。本文根据手绘插画特点，围绕其在商品包装上的应用，探讨了手绘插画从艺术价值、文化价值、商业价值三方面在商业插画中的附加值体现，旨在凸显手绘插画所创造出附加值是对包装设计实用功能与精神文化功能的一种完美结合。

关键词：手绘插画 商品包装 附加值 应用价值

引言

在这个人们不完全于满足日常生活需求的时代，消费渐渐成为了一种充满生活情趣和文化色彩的精神享受。手绘插画则作为现代商品包装设计中不可或缺的一种表现形式，发挥着重要的作用，它所展现出特有的艺术表现形式和浓烈的人文气息深受消费者的喜爱。其特有的文化韵味和个性化的艺术特征给人强烈的认同感，可以在高速发展的时代氛围中获取心灵和精神上的满足感。这种表现手法广泛被应用于市场，不仅仅带来包装本体上的创新，同时也使得商品附加值得以提升。

一、手绘插画的概括与发展

插画源自拉丁文，指通过绘画的方式将文字意念表达得更加明确和清晰。主要作用是辅助文字以此增添文字的趣味性。手绘插画表现方式是多样化的，往往带有作者的主观意识，极具自由表现个性。因此除了融合传统绘画的基本艺术效果外，将设计中的辅助元素、卡通形象、游戏内置的美术场景等多种形式以其直观，真实的表达，展现出商品的信息和风格。

十九世纪初，插画随着报刊和书籍的变迁发展起来，到二十世纪五六十年代，以美国的一些职业画家将具象的绘画风格转为抽象使其进入黄金时代。在我国，手绘插画要溯源到济南刘家功夫针铺创造的商标广告中的白兔形象。随时代演变和现代艺术设计的延伸，手绘插画这种表现形式在现代设计中逐渐占据重要地位。它极具表现力的视觉语言通过形象、自由、个性的表现形式将传统的插画学科晋升成为十分有竞争力的艺术与商业载体。被应用于书籍、海报、包装、广告、电影、动画制作，网络空间等各个领域。

二、手绘插画与商品包装的交融

（一）商品包装与手绘插画的特点

包装设计最重要的就是其功能性的体现，造型和装饰的不断变化也是在以保障产品安全和方便使用者使用的前提为基础来进行的。随着社会的发展，它逐渐在此基础上发展成为一种影射时代审美情趣和文化内涵的重要指标。现代商业包装为消费者带来视觉、心理上的良好体验。相对于传统的照片和数码技术处理的图片，手绘插画以其强烈的表现力与自由的表现手法，不仅仅促进了企业的发展，其功能性和艺术文化性的结合，更增添了商品的附加价值。

（二）手绘插画在商品包装中的表现与作用

在进行商品包装插画的设计过程中，要准确定位商品特性，设计与之内容一致的元素，来展示商品的形象、色彩和品质，绘制出相应的插画，达到其所要表现的商品信息及内涵。

手绘插画在商品包装中表现为三个方面：首先是商品内容的表述，优秀的手绘插画在内容表达上可以使多样化的，重点突出其内涵和商品特质；其次是视觉效果的呈现，手绘插画利用可以满足不同的消费需求的个性化表达；最后是艺术形式的表达，手绘插画最大的优势是通過意象的感觉呈现在商业包装上。这样通过丰富的表现感，将商品的内在情感、外在品质发挥到极致，能够一瞬间吸引消费者的目光，传达商品的基本信息和特征，使消费者对商品了有良好的认知，并且对于品牌形象和商品附加值都起到了提升的效果。

三、手绘插画在商品包装中的附加值体现

（一）商品包装附加值产生的社会消费心理

从中世纪到工业革命之后，每一个特定的社会都自然而然地划为若干个阶层，每个阶层都有着自己专有的生活方式，这种特有的生活方式除了话语、行径外，还包括一些特有的象征性商品，如穿着、生活用品等。在不断前进和发展的时代，每当人们在提升一个阶段后就希望能够在此阶层得到他人的认可。这就需要用物资创造某种与之切合的生活方式；另—方面，这些物质除具备它们本身的实用功能外，还应该产生一种无形的象征功能，并且这种功能会转变为某种价值。其附加值正是在此基础上产生的。

（二）手绘插画在商品包装中的附加价值

手绘插画应用于商品包装，能够丰富消费者的视野范围，拓宽包装设计的领域。在市场经济的作用下，手绘插画不断优化其技术层面，从传统画笔的绘制，到数位板的应用，最后数码技术对手绘插画的处理，使包装插画多层次的表达商品。多元文化的发展，使得本土文化和外来文化的融合通过手绘插画来展示，彰显艺术赋予的文化内涵和底蕴，对于商品逐步走向世界起到了良好的引导作用。手绘插画在艺术风格上的多元化，更是将商品的特性做了完美诠释。无论是唯美、时尚、科幻、写实等风格应用于包装无疑对于吸引消费者起到了至关重要的作用。现代商品需要好的包装设计来保护商品，切确体现产品的信息，最主要的是缔造出翻倍的附加值。手绘插画在应用于包装设计则从艺术性、文化性、商业性最大程度地实现总体价值。

1.艺术价值

手绘插画在商品包装上的应用，两者的结合是包装设计的创意表达，扩宽了作者的创作空间，同时也要求设计师要有很高的专业技能和把握商品特性的素养，准确定位插画风格和表现手法，与消费者产生情感互动。不同的艺术表现形式带给消费者与众不同的视觉体验，手绘插画特有的视觉语言，强而有力的情感表达，彰显商品个性。（如图1）农夫山泉运动款矿泉水包装设计的重点在于瓶身的插画设计选用了著名艺术家Brett Ryder的怪诞插画，定位人群为年轻人。这组插画营造的是一种童话般的艺术氛围，描绘来自水源地野生动物的生活状态。每一幅图都在讲述一个奇幻的故事，并且使用统一的绘画风格，绚烂的色彩充盈着画面，象征四季的情怀。这一系列的插画以一种艳丽的表现手法出现在包装上，充满了童真的感觉，能够迅速吸引消费者，提升品牌艺术价值。时代的发展与绘画艺术的交融，使得设计师不再局限于一种表现方式。这组插画在大胆创意动物形象与场景元素丰富的同时，使画面极具装饰感，即使是最生活化的饮用水，在艺术形式的表现下也会栩栩生辉，带给我们生活新的生机和乐趣。

2.文化价值

手绘插画在包装设计上的应用，可以利用其较强的绘画属性，将商品需要传递出的人文气息和情感特征真实的表达。相对于传统的包装设计中对于商品的装饰性功能上，现代商品的包装设计更注重品牌文化内涵和品牌形象的传达。其目的不仅仅是为了增强视觉上的美感和销售额的增加，精神层面的情感共鸣同时也使品牌文化深入消费者的内心，这对于包装设计本身的功能性表达外，注入了一种新的活力。

全球化经济和文化交流的大环境下，商品包装设计中应该在保持本土文化特点之外，同时也应有世界属性，让各个民族和国家了解本土文化。融入民族风格特点、审美倾向、艺术情感等建立商品的个性化差异，彰显自身优势。（如图2）家庭式希腊食品的包装在传播本土特色文化特性中运用希腊民俗与插画元素，提取希腊风琴与有机健康的情感元素将其合二为一，这种采用具象插画的表现手法，不仅可以带我们进入极具艺术性的真实世界，还可以创作出超乎我们想象的虚拟世界的模样。这种个性化差异下的全球文化交流的方式，对于民族文化的延伸及发展起到了很好的推动作用。精神文化和历史内涵无论在什么样的时代都是我们设计的灵感来源。（如图3）百雀羚化妆品包装传递出强烈的品牌文化价值，在保证其商品包装基本需求的同时，将商品的基本内涵以故事叙述的方式得以有效传递，更是对百雀羚86年历史的化妆品品牌形象的提升，宣传“东方美学”品牌理念的一种顺时代发展和科技创新的新的传播途径，提升了品牌文化属性。百雀羚通过推销“三生花”系列成功跻身近三年双十一天猫营收最多美妆品牌，在营销方式上推陈出新，获得大众的认可和好评，加深东方美学的内涵，其品牌的文化传播价值已超越其作为化妆品的实用价值，将东方女性的柔美、含蓄通过插画的形式表现，很好地传递了品牌文化价值，受到现代女性的欢迎。文化价值在包装上的体现，充当着营销中开辟者的角色，形成的品牌文化，使商品价值成倍增长。

3.商业价值

手繪插画在商品包装上的应用，有利于促进商品的销售。优秀的包装设计最终是为了更好地销售商品，所以商品包装在满足艺术价值和功能价值的同时，获取相应的经济利益才能更好地体现它的商业价值。快速发展的商品经济时代，如何能在包装上满足人们的审美和功能价值才能凸显一个成功商品的关键。（如图4）冷餐肉食包装，商品本身包装设计用透明材质让消费者能直观感受到商品的肉质，对于传统封闭式包装在商品销售中提升了消费者对于产品的认知度和信任感，并合理使用动物手绘插画图案增加立包装设计的吸引力和趣味，而且有效地传递了商品的产自和其他信息。在同等品质的条件下，商品包装精致、个性、时尚更能吸引消费者购买。现代社会商品经济竞争激烈，商品在自身传达的商品特性或者在商品包装上获取的信息具有针对性，手绘插画以其特有的呈现方式服务于此。整体的设计风格，在手绘插画以及色彩、文字、图形等配合下，清晰准确地体现商品的信息，当消费者在面对形象生动的包装设计感到心情愉悦，增加其购买欲。手绘插画在商品包装中的应用，充分发挥了插画个性化特性的表达，开拓了更广阔的消费群体和市场，在激烈的市场竞争中脱颖而出，无论从创意角度还是审美方向上都能够得到消费者的喜爱，同时给企业带来可观的经济收益。因此手绘插画在包装上体现的商业价值将会越来越受到企业的青睐。

总结

手绘插画作为现代创意中一种最有效的表达方式、个性化的艺术形式，丰富的艺术感染力对于商品包装设计在进行品牌形象展示和品牌文化传播起到了不可忽视的作用。使企业获得更好的发展，创造更多的附加值。手绘插画以一种全新的面貌在视觉文化时代中展露锋芒，我们也将为今后深入探讨手绘插画和包装设计交融性和提供更好发展方向上做出努力。