全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展模式

古丽再帕尔·乃吉米丁

摘要：随着科技的飞速发展，目前电信网、广播电视网、互联网的融合（简称“三网融合”），给传统电视带来了巨大的冲击，在全媒体时代背景下，电视与新媒体融合发展是众望所归。这也成为了本行业各位学者关注的重点内容，本文分析从当前我国电视与新媒体融合发展现状入手，阐释了全媒体时代新媒体的含义与特点，提供三种途径来推动电视与新媒体的融合发展，以顺应时代发展，服务大众。

关键词：电视 新媒体 融合

在三网融合的大背景下，人们的生活发生了翻天覆地的变化，智能手机的广泛应用推动了互联网的进一步发展，个人媒体也逐渐走入大众视野。电视对人们来说不止是收看电视节目的工具，需要满足人们更多更丰富的需求。传统电视媒体只要融合新媒体，才能实现发展，不被时代所淘汰。

一、当前我国的事实与新媒体融合发展现状

第一点：传统的电视传播里，观众作为信息的接收者，处于被动的地位，网络的发展使得信息传播不受时间和地点的限制，用户可以自由选择，不受限制。第二点：在互联网平台下，用户可以根据自己喜好来接受信息，用户同时也是信息的传播者。借助微博，微信等多种形式的新媒体，信息传播的方式多样灵活。电视媒体的娱乐性被网络不断冲淡，逐渐失去了特色。在这种情况下，网络媒体吸引了数以万记的用户，传统的电视传播不能满足大众的需求，电视的受众群体不断缩小，传统电视媒体面临着前所未有的挑战。

任何事物都是有利有弊的，传统电视媒体面临着巨大的挑战，换一种方式来讲，电视媒体有着巨大的发展机遇，只要电视媒体能够抓住机遇，创新改革，依然有着很大的发展空间。在网络时代来临之前，电视媒体存在了很长时间，这就证明电视媒体有存在的价值，给传统电视媒体注入新媒体的血液，以此顺应时代的发展，传统媒体就能获得新生。

二、新媒体的含义与特点

新媒体这个概念最初是在1967年被提出，它没有一个确定的概念，它是一个相对概念，与传统媒体是相对而言的。还有一个原因是：随着网络技术的不断发展，新媒体的概念也在不断延伸，新媒体的形式变得更加多样化，新媒体是不断发展变化的，所以无法给出一个确定的概念解释。传统媒体包括报刊、广播以及电视等媒体形式，而新媒体则是除了这些传统媒体形式之外的新型媒体。新媒体是建立在互联网传播基础之上的，比如：QQ、微信、微博等平台。如果从技术角度进行分析，新媒体则被阐述为“TMT”，也就是高科技、媒体内容以及通讯传播的结合。“将数字技术作为基础，将网络作为载体的信息传播媒介。”这是教科文组织对新媒体的定义。

新媒体的特点都是与传统媒体对比着来讲的。在微博、微信等社交平台上，用户不仅可以自由选择接收世界各地的信息，用户在交流过程中，也是信息的传播者。新媒体是一个双向互动的过程，而传统媒体则比较被动。新媒体的另一个特点是灵活自由，新媒体可以实现24小时不间断的信息传播，用户可以随时随地获取自己需要的各种信息，而传统电视媒体每天根据节目单固定播放，無法保证得到每一位观众的好评。中国2网民数量以及达到7.72亿，新媒体时代已经到来。

三、电视与新媒体的融合发展的途径

（一）创建平台型网站。传统电视媒体的弊端要借助网络才能得到改善，传统电视媒体立足于自身，充分融合新媒体的先进技术，建立起平台型网站，以此来实现新的发展。不断加强互联网与电视的互动，比如电视剧和综艺节目采取台网联播的方式，可以到更好的收视效果。对视频网站来说，也希望能够和卫视平台联手，共享宣传资源、扩大宣传声势。同时，观众还可以借助视频网站及时地发表自己的观点看法，电视台以此为依托，可以大量采集观众对于节目的信息能够作出符合大众口味的作品。这样一来运用新媒体的传播手段、技术实现了信息价值、信息共享的最大化，将传统电视媒体传播方式进行拓展，达到吸引大众、提高经济效益的目的。

（二）打造完整网络化电视产业链。传统电视媒体以内容为核心，广告等作为辅助，经济效益以收视率的二次售卖来获得广告收入。打造一个完整网络化电视产业链，就需要从生产平台入手，更新生产方式，创新生产流程，扩大生产领域。目前我国电视媒体的生产运营的技术标准是模拟制式和非数字化，而组织结构是高度行政化的，电视生产平台的网络化改造还不够，需要充分实现数字化，同时生产主体和行政组织结构也需要作出对于改变。传统电视生产方式以粗放型为主，缺乏针对性，以新闻类节目为主，打造网络化产业链，就要具备网络化的生产方式，节目要有针对性，个体化。传统的电视产业是先生产电视内容，然后节目输出，观众才得以接收，而网络化的都是产业是一个双向的过程，可以提取还来用户的喜好信息针对这些信息来创作受大众欢迎的都是节目。传统电视媒体要不断扩大生产领域，网络电视产业与其他产业形成了跨行业、跨地区、跨媒体式的多元化的融合现状。

（三）逐步健全网络化电视产业体制创新。第一是在经营体制方面的创新，电视产业的收入渠道会越来越广泛。随着传统电视的网络化发展，电视不仅以广告获取收入，各种付费节目将成为新的业务收入渠道。第二是在制播体制方面的创新，传统的制播一体化规模小，比较封闭，而现代产业的制播分离的体制，对网络化电视产业链构建有积极的影响，而且对电视产业管理的模式和结构等的发展更加科学合理。第三是在管理体制方面的创新，随着市场经济的不断发展，传统媒体行业不断被融合，亟需创新一种新的管理体制，顺应网络时代的发展，电视管理结构和职能要有新的变化。

在三网融合的大背景下，各媒体的发展十分迅速，网络已经悄然改变了人们的生活，传统电视媒体必须顺应时代的发展，与新媒体融合发展，才能不被时代淘汰。这对于电视产业的经营管理等都有好处，传统电视媒体要抓住机遇，迎接挑战，不断改革创新，更好地服务大众。