“弘祥1979”共赴时尚设计前沿论坛 设计融入新园区

陈珂

9月28日下午，以“设计·时尚·灵魂”为主题的共赴时尚设计前沿论坛在北京弘祥1979文创园举行。2018北京国际设计周是由文化和旅游部、北京市政府共同主办的大型国际活动，秉持“设计之都·智慧城市”的理念，以“致敬生活”为主题。弘祥1979共赴时尚设计前沿论坛是北京国际设计周设计之都·设计之旅“遍布北京”特别设立的重要活动，探讨了时尚品牌建设、时尚体系运作方式、国内外时尚产业差异等话题。举办此项活动意在把最新的设计理念、时尚东方风引入弘祥1979文创园。

清华大学美术学院教授、博士生导师肖文陵、品牌专家郭涛、HARMOS和合谋实创始人朱登峰作了精彩發言。其中肖文陵教授以国际时装周、国际品牌运作方式举例，阐述了文化传播对品牌营销、经济增长的重要性，以“文化不断传播，经济持续发展”明确了二者之间的密切联系。肖文陵谈到，国际时尚体系的结构具有鲜明的纵向分级特点，即上游（伦敦、纽约、巴黎、米兰）和下游的区分，流行的路径自上而下，流行传播的方式是模仿。流行的本质决定了时尚体系上游和下游的特征及其关系，上游对下游的设计创新具有制约作用。其制约作用并非创新本身，而是传播的话语。

“未来社会所提供给我们的，不是有限的标准化产品，而是过去任何社会所无法提供的非标准化产品及多样性服务，我们迈向的新世界不是物质标准化的领域而是完全不同的另一个世界。”肖文陵以阿尔文·托夫勒的观点阐述了他对21世纪时尚产业未来发展的特点。他说：“信息技术的高速发展、非标准化生产方式的日益成熟、平民化思潮的不断深化、地域性文化和亚文化的再度复兴等现象，将致使国际时尚体系的级位日趋模糊，世界各地尤其是时尚体系下游的国家、地区和民族的时尚创新将会带来无限生机。”另外，品牌专家郭涛以开展品牌产业研究、挖掘品牌核心价值、设计品牌识别体系、优化品牌战略架构、整合品牌创新策略等分析了品牌建设的五大步骤。

据悉，弘祥1979文创园以旧工业建筑改造为特色，历史的文化印记与现在LOFT办公环境相结合，绿树成荫，处处体现了文化氛围与创意之美。人性化的配套设施和公共服务管理体系吸引了一大批各具特色的原创设计类文创企业入驻，园区也正向文化+园区业态方向发展。

本次论坛联合主办单位庄子公司，从庄周博大精深的思想中汲取精华，归结出独特的庄子服饰美学原则，并形成今日庄子服饰的风格。其成衣雅而不俏，朴而不拙，优雅与时尚并具，华丽与自在共存，在机能与美学之间取得平衡。