纸媒微信考

仲建春

时下，以微信公众号、移动客户端、SNS应用等为代表的自媒体已成为我国媒介生态的新生力量。自媒体是在信息平等传播权下的互联网信息传播新产物，是媒体资源转移的现象。由于自媒体与原有的由政府主管主办的报纸、杂志、电视、新闻网站等媒体不同，门槛很低，每个人都可以建立自己的微信公众号，一时间形成了爆炸式的增长。据有关统计，微信活跃用户超过7个亿。目前微信公众账号、新浪微博、头条号、网易客户端、搜狐客户端、凤凰客户端等众多自媒体平台发布的信息覆盖着广大读者。据此有人称信息传播迎来自媒体时代。

不言而喻，自媒体微信公众号的兴起，加之手机作为新信息载体全天候的应用，彻底改变了人们的阅读习惯和方式，对传统的纸媒带来了前所未有的巨大冲击。办公室里的白领们端一杯茶、手拿报纸的情景成为历史，取代纸媒的是电脑和手机，更不要说上班路上拥挤的地铁里人人看手机的惊人景观了。自媒体大潮冲击吞噬着传统纸媒的固有领地，在时尚圈的纸媒体们同样面临读者群大量流失的困境，一些报刊甚至难以为继被迫停刊。对立统一是事物辩证法的本质，纸媒对微信公众号也要有哲学辩证的态度。试想假若自媒体的个人网红们可以驾驭微信公众号，对于纸媒们来说难道不也是个绝好的机遇吗？这几年，在时尚时装媒体圈子里，自媒体公众号的兴起深深搅动和唤醒着纸媒体人惴惴不安的心，也激发着他们创造的灵感。最近，我与时尚媒体圈的老总交流探讨纸媒体创办的微信公众号的看法和实际操作中的体会。大家有同感有共识，不约而同地在积极行动中。纸媒发展微信公众号有天然的优势，比如：作为政府、行业、机构的喉舌，占据着新闻报道的权威性、公信力；长期积累建立的多元信息渠道、稳定的客户群体、广泛人脉资源等宝贵的有形和无形资产，是纸媒生存发展的坚实基础，是自媒体无法比拟的。大家一致认为绝不能轻视纸媒内在的重要价值，更不能轻言放弃。微信公众号快捷迅速的特点弥补了纸媒，尤其是杂志出版周期长的缺陷，新闻类的内容第一时间在微信公众号上及时发布，纸媒与其微信公众号融为一体形成内容互通互补新格局，微信公众号为我所用，岂不是天大的好事。

近几年，时尚时装圈的报纸杂志都纷纷建立了自己的微信公众号，作为纸媒的现代传播手段进行着探索和尝试。从规模和组织看，微信公众号有独立专职采编团队，其中包括编辑、记者和美术编辑，从五到二十个人左右不等，原有纸媒采编团队仍然作为提供新闻资源的主力，形成新闻资源的呼应共享的立体化模式；从采访运作方式内容看，微信以精编短新闻、生动图片为主、加上评论吐槽为特色，纸媒上精彩的深度阅读文章精编后连载分集刊出，从而满足不同读者的不同需求，为读者和客户提供更快捷、更深入、更全面的全方位服务。传统纸媒插上了现代网络的翅膀，形成一种全新的立体新闻业态。本刊2018年8月号刊出钟汉良的封面，短时间内网上阅读量就达到100多万杂志在微信公号上售出当期杂志近一万册，显示出纸媒公众号强大的威力。

时装业界的纸媒人对火爆的自媒体冲击褒贬不一，也有冷静的心态。由于自媒体生态规则不健全，行业标准不规范，人员素质、业务水平等良莠不齐，造成低俗内容、虚假信息等频发，降低了可信度，严重影响其健康发展。2017年北京时装周在凤凰中心舉办，由于弗罗拉、非诚品牌秀请来明星助阵，许多网红主播闻讯而来，秀场第一排几乎被这些煞有其事的美女主播占据了，成了一道“靓丽”的风景。2018年北京时装周的秀场，你会发现这些红极一时的美女网红主播淡出了公众视野几乎销声匿迹。见此我愕然不解，咨询行家才知道，网红主播退潮的背后有深层次的原因，短时间一哄而起的自媒体面临着重新洗牌的挑战和危机。

内容为王是媒体生存发展的铁律。纸媒顺应时代网络科技潮流，把握先机，打开另一扇信息的大门，前景将更加灿烂光明。