从《秦时明月》看国漫成为文化传播的新途径

黄嘉

【摘 要】最近《秦时明月》热播使得一批人成为国漫迷。由于网络的普及，以及近些年来国漫质量的普遍提高，致使观看国漫的受众越来越多。它不仅给人们带来了娱乐的空间，更让人们在潜移默化中增长了知识、拓宽了视野。我们在弘扬国漫的同时也必须对国漫进行有效的管理和引导。

【关键词】国漫 秦时明月 文化传播

一、绪论

1.课题研究的价值和意义。在现在这个文化大环境下，动漫作为文化领域的一个分支，由于其跨国性和易传播性，可以将一个民族的世界观、价值观潜移默化地灌输给每一个受众。动漫已经成为文化传播过程中的一股重要力量，是现今各国传播本国文化的新途径。

2.研究问题。2015年，动漫用户已经迎来了井喷现象，二次元市场即将爆发。这直接体现在国漫的人气和口碑双料爆棚，2015年国产动漫覆盖率超过40%，首次超越日漫。究竟国漫崛起的原因是什么呢？国漫崛起会给我们带来怎样的影响？国漫是否会对国家形象造成一定的影响？我们应不应该给予国漫更多的重视？

二、国漫成为文化传播新途径

1.丰富的文化元素。国漫《秦时明月》包含真实的历史人物和背景，复杂感人，而其中的音效、画风和服饰也充分体现了中华文化的博大精深，该动漫里的配乐皆为国乐演奏，雄浑大气且又古香古色，配合动漫人物精美的刺绣汉服，十分吸引人的眼球，且该动漫里包含的戏剧、青铜等富有悠久历史文化特色的元素，也充分宣扬了中国的古代文化。

2.现代化的语言词汇。国漫《秦时明月》就是很好的例子，在百家争鸣当中尤其能体现这一点：首先辩论采用了现代式的语言，通俗易懂，即使是文化水平不高的青少年也能轻易理解；其次在激烈的辩论中巧妙地插入了一些当代的幽默元素，让人忍俊不禁，兴趣大增。

3.衍生品的催生。包含《秦时明月》CG电影、《秦时明月》小说、《秦时明月》游戏、《秦时明月》图书、《秦时明月》真人电视剧等众多产品内容。打造出漫画—动画—电影—游戏—电视剧—周边衍生产品的传播通道，加大了《秦时明月》的影響力，宣传了中国的古代文化，从而成为文化传播的新途径。

4.未成年人的群体化影响。动漫作品中一般爱憎分明，这一点与人们的现实价值观相同，这种认同感能够激起人们的共鸣，使人们对动漫或某一动漫人物非常热爱。动漫对于未成年人来说，其吸引力较之成年人更加巨大，未成年时期很重要，不仅是孩子们学习知识，掌握一些技能的时期，更是给他们树立正确的民族意识、养成良好国家观念的非常时期。通过动漫将一些民族的优秀传统文化传达给他们，这是十分简单有效的途径。且动漫中体现的往往是人性当中最基本也是最优秀的美好品德，这有利于未成年人养成良好的人格和道德品质。

三、国漫带来了巨大影响

1.有助于传播民族文化知识。国漫作品通过通俗且浅显易懂的图像向人们描述故事，其中包含的一些内容能够满足人们的求知欲。这让人们在得到娱乐的同时，也扩大了视野，学到了知识。国漫《秦时明月》提到了诸子百家，包括儒家、墨家、道家、法家、纵横家、阴阳家、兵家、名家等。在几千年前的中国，曾经有过一次思想大碰撞，造就了世界上最璀璨的东方哲学思想。除此之外的还有荆轲刺秦王和秦灭六国、高渐离击筑等，包括秦始皇的事迹也都十分详细清晰，到后来的焚书坑儒、沙丘之变，无一不是历史上真实发生过的事情。这部动漫让受众了解了更多关于那个年代的历史，增长了见识。

2.有助于宣扬培养优良品德。优秀的国漫作品一般都具有教育的功能，其宣扬的内容给人们提供了道德榜样和一定的文明规范，培养正确的是非观念。

四、国漫的改良之法

1.生产积极向上的内容。播放动漫的相关部门要当好“把关人”，认真筛选适合青少年观看的内容，最大限度地从受众的角度去考虑。日本动画大师宫崎骏曾经说过：“孩子不是为大人而活，而是在品味只有在年幼时才有的滋味，童年5分钟的经历比大人一年的经历更有价值。”动漫内容应以宣扬正义为主，有一定的模范意义，适宜正处于好奇阶段的青少年观看。

2.加强国漫的教育功能。国漫除了娱乐大众这一功能之外，也应该包含一定的教育功能。当然并不是播放一些令人排斥的说教，应是通过对中国优秀文化的挖掘，从而对人们的思想观念产生渗透的作用。

国漫《秦时明月》在这方面就做得很好，一方面积极宣传中国古典文化，另一方面具有一定的教育意义，它用塑造一个丰满的人物形象的方式，教育人们要正直坚强、善良勇敢。

五、国漫在中国的发展前景

1.实现跨文化传播。中国动漫影视作品要走向世界，实现跨文化传播，须尽快学会对动漫影视的文化信息、艺术信息、影像信息进行科学编码，在国际化与本土化之间寻找到契合点。通过采用国际化与本土化的双重编码策略，成功实现动漫影视的跨文化传播。动漫具有跨国界的传染力，它承担着树立国家形象的重大使命，从而受到了各个国家的重视。近年来新媒体十分发达，在如今的网络时代，各国的文化信息大门都是敞开了的，因此动漫也不可避免地输出国外，成为传播文化的新途径。国漫作为一种传播的新途径，不仅再现了民族文化，也是一种文化再生产的方式。

2.受众群体的进一步扩大。国漫产业被誉为21世纪最具创意的朝阳产业，我国的动漫将会不断发展。国漫IP 化的日益广泛，受众也将进一步扩大。随着传统媒体的没落，国漫必将开始慢慢触网。

结论

国漫日益成为传播文化的新途径，我们应大力发扬其积极影响的一面，使其成为中国文化产业的显著标志，与此同时也要努力规避其带来的负面影响。

近年来，我国出台了一系列的政策大力扶持国漫的发展，国漫将不断改良剧情、画风等质量上的问题，加强推广力度，扩大受众面，使国漫能够真正做到跨文化、跨地域、跨媒介传播。

（作者学校：广西师范学院新闻传播学院）

【参考文献】

[1]杨伯溆.因特网与社会—论网络对当代西方社会及国际传播的影响[M].华中科技大学出版社，2003；[2] 《巨头跑马圈地布局二次元 国漫IP受手游追捧_蚕豆网新闻》[DB/OL].http：//news.candou.com/634292.shtml；[3]杨晓林.动画大师宫崎骏[M].复旦大学出版社，2009；[4]刘槟，赵瑞霞.动漫的跨文化传播功能与创新途径[J].河北学刊， 2012，32（5）：211-213.