马拉松赛事对举办地综合影响研究

田明亮



马拉松赛事对举办地综合影响研究

田明亮

（三峡大学体育学院，湖北 宜昌 443002）

从赛事数量、参赛人数及覆盖区域等方面分析国内马拉松赛事开展现状，探讨马拉松赛事对于举办地的经济影响、政治的影响、文化的影响及消极影响，得出结论，并提出建议。

马拉松；举办城市发展；综合影响

马拉松运动的来源是古希腊人民出于对为希腊人民带来希波战争胜利的消息奔跑至死的士兵的纪念，也表达了希腊人民对和平的向往。1896年美国举行了世界第一场城市马拉松赛，中国第一场马拉松赛事是1981年在北京举办，可见，在中国马拉松赛事开展较晚，但短短的三十余年里，发展迅猛。当下马拉松赛事正以烽火燎原之势遍布中国的大江南北，全国“马拉松热”高涨，马拉松掀起全国运动热潮，给城市的发展带来了便利，但也带来一系列问题。虽说马拉松赛事已进入我国三十余年，但其实热遍全国也是在近年，因此关于马拉松赛事的研究相对较少。

1 国内马拉松赛事开展现状

1.1 赛事数量及参赛人数

在2000年以前，全国共有五场马拉松赛事，但自2001年来，每年都有不少的地方开始举办马拉松赛事，2011年我国马拉松赛事增长迅速，2016年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事达到328场，较2015年的134场增加了近1.5倍，是2011年22场赛事的近15倍。2016年，全年参加比赛的总人次近280万，较2015年增长130万，全国掀起“马拉松热”。

1.2 赛事覆盖区域

从覆盖区域来看，马拉松赛事在我国覆盖广泛，从一开始的北京，到沿海地区，之后的中部。截至到目前，在中国举办的马拉松赛事是遍地开花，从直辖市，到省会城市，再到地级市，甚至是县级市都在积极申办。马拉松现已发展成为中国最受欢迎、最具影响力的群众性品牌赛事。

2 马拉松赛事对于举办地的综合影响

2.1 马拉松赛事对举办地经济影响--以远安田野马拉松为例

在刚刚过去的远安田野马拉松后， 根据我所了解到的一些信息，远安马拉松共投入了250万元，这其中包括运动员的衣服制作、奖牌的制作、赛道的布置、相关宣传费用和为运动员购买的保险及比赛时的安保措施，然而就在比赛结束的后几天，政府组织了相关人员进行了清算，此次的马拉松赛事为远安县带来了3000余万的收益，这其中很大一部分就是参赛运动员的衣食住行，要知道今天的远安马拉松扩大到8000人，远安本就是个宜昌的边陲小县，接待能力也有限，尽管县政府已经为此次做了很多的准备，还是供不应求，且县城的住宿的价格平均都涨了近一半多，来的稍晚的参赛人员仍找不到住宿地方，后政府出动把几个政府机关的集体宿舍也改成了大通铺，据我了解，还有很多住在附近的人家把自己住的房子简单的改成了小隔间，在汽车站附近招揽客人（当然这种不提倡），远安县城的几个特产超市也被一扫而空，各大餐馆在那一天也被早早订满了席位。对于远安的旅游行业影响也很大，在比赛的前一天和后一天星期六和星期一，远安地方的旅游景点人山人海，山楂树之恋拍摄地无疑是最火热的。而且，马拉松赛事也为远安带来了投资，因为赛事的前期宣传和赛后参赛人员对于远安的一致好评，有几位投资人看中了远安，准备在此投资做高端酒店。据此看来，马拉松赛事对于举办地的经济发展是有巨大的促进作用的。

2.2 马拉松赛事对于举办地政治的影响

有研究认为：马拉松赛事的举办对于举办地发展的影响最不显著的地方就是对于该举办地的政治环境、政治文化、政治理念的影响，但是，一个城市通过举办马拉松赛事，倡导的拼搏进取精神对本地民众及各级政府公职人员有很好教育和引导作用。通过本人参与的宜昌马拉松筹备可以发现，马拉松赛事对宜昌市政治发展的影响主要体现在改善执政者的执政理念、提升城市的理念形象、改变政府的工作方式、提高公共服务的水平、加强市民的凝聚力等等，因为马拉松涉及范围之广、牵扯到事项之多，都远远超过政府日常的一些活动，所以其筹备工作也是对政府协调、办事能力的一次挑战，也是一次提升的机会。

2.3 马拉松赛对举办地文化的影响

无论—座城市有着什么样的文化底蕴，无论是历史文化名城或是工业城市还是地处偏远的山城，只要是宣传方略得当，马拉松赛事都可以成为城市文化传播非常好的载体或者说手段，历史文化名城如扬州，“烟花三月下扬州”、“二十四桥明月夜”都是大家耳熟能详的诗句，且扬州不仅仅是历史中所描写的烟花之地，还有一位核心的代表人物，那就是鉴真和尚，他不畏艰难困苦东渡传道的故事脍炙人口，扬州鉴真半程马拉松赛的主旨精神就结合了这个故事，即发扬了鉴真的大德大义，又是对赛事最好的宣传，可谓一举两得。2010年9月，建城2500年的太原市首次举办国际马拉松赛，这次赛事的举办对于处于转型期的老牌工业城市转型和其文化建设是极大促进，给这座老城重新注入活力。此外，即将举行的大理马拉松就把大理标志性的文化苍山洱海融入了进去，宣传词就是一场风花雪月的马拉松，这就极大地吸引和宣传了本地文化，这些城市都已经意识到了马拉松赛对于一个城市文化所起到的作用。

马拉松赛事是展示城市文化非常好的一个平台，文化是抽象的，只有在实践中才能将文化真正地深入人心，而且文化需要与时俱进，需要不断为它增添新的营养，马拉松赛事就为城市文化带来了新的血液，即体育文化，使得城市的文化更加多元，也更被人民群众所接受。

2.4 马拉松赛事所带来的消极影响

然而就在全国各地都兴起“马拉松热”的同时,由于组织的实施过程中出现的一些失误从而导致马拉松赛事在举办的过程中所出现诸多问题也是值得人们去思考和反思的。有一些城市举办马拉松赛事，只注重如何更大范围地宣传自己和如何可以利用赛事带来更大的经济利益，却对于赛事本身并不太关心，会让来参赛的运动员都会有种被骗了的感觉，“皮大馅薄”。对于志愿者的培训和运动员的补给方面做的很粗糙，国内马拉松圈子里几乎是共识，很多的地方马拉松赛事中的能量饮料和水果是给跑在前面的三分之一的参赛选手准备的，跑在后面往往只有白水，还有在赛前报名、赛中服务及相应安全保障方面未做好,由此就带来了赛事服务水平低,甚至选手在参加比赛中摔死和猝死的事例,这些问题的出现显然对举办地造成了不良的影响。像世界著名的马拉松赛事东京马拉松，从2007年开始，到现在的第十届，赛事本身和参赛人从未出过任何的严重事故，因此也被世界美誉为“最安全马拉松”，其在比赛之前严格体检及比赛中专业的医疗保障措施值得去借鉴学习。所以在赛事举办的筹备阶段，赛事组织者和政府要做好论证和调查，做好最坏打算的应急措施。

此外，由于马拉松赛事的举办需要举办地协调当地的公共资源。因此,由于举办赛事所带来的医疗救护保障、交通管控等措施必定对原有的社会秩序造成一定的冲击,因此,如何规避因举办赛事所带来风险和如何降低对于社会秩序的冲击也是在赛事的举办前需要进行论证和研究的。

3 结论

马拉松在我国如此迅速的发展，一方面体现出人民群众对于体育运动热情高涨，大家纷纷响应国家的号召，投身到体育运动中去，另一方面，也体现了我们社会主义国家发展到今天，市场经济良好运转，物质资料的极大丰富，人们在努力工作的同时，更加的注重生活的享受和如何提高自己的生活质量，在一周五天的繁忙工作后，马拉松便是绝佳的放松方式。

实践证明，马拉松赛事会带给举办地经济、文化、政治等方面所带来的巨大利益，应该更加科学、更加规范地来做好马拉松赛事，以保证预期的利益有好的实现，面对所出现的问题，主办方和政府不应该回避，应主动地去面对、去解决，不要认为和利益不直接挂钩的方面就可以不重视，如参赛者的体检等，往往这些才是最主要的，它是潜移默化的，做好这些对于一个城市的文化自信、口碑及马拉松赛事的长久发展有着至关重要的作用。

4 建议

4.1 加大赛事的宣传

赛事宣传非常重要，宣传的手段和方法多种多样，传统手段和现代手段相结合，更重要的是要充分调动本市人民参与的积极性和热情。例如通过举办对宜昌马拉松赛事吉祥物、奖牌，参赛服装等设计大赛，举办马拉松相关的知识竞赛，来吸引不同人群参与。通过他们再去影响或带动他周围的人群。

4.2 加快发展体育产业，积极开发周边产品

举办马拉松，不能是一年一次就完了，而是要通过举办马拉松赛事，来影响或改变人们日常生活方式。马拉松赛事的主办方应该对赛事的资源加以有效地利用，加大人力、物力，尽快开发研制出具有举办地文化特色、具有马拉松特色的各类赛事纪念品。同时，对于赛事周边的产品研发要规模化的生产并投入市场销售，这在满足大众猎奇的同时也为赛事主办方增加了直接经济效益，为赛事的良好健康发展提供了有力的保障条件。

4.3 利用马拉松赛事积极推广实施全民健身计划

通过举办马拉松赛事营造氛围，各单位社区要积极行动，引导更多的人到操场、到江边、到户外参加锻炼，分季节举办大小不同规模的比赛，使全民健身计划得到更好落实，真正实现小康社会，人人健康。

A study on the comprehensive impact of marathon events on host land

TIAN Mingliang

(Three Gorges University, Yichang 443002, Hubei, China)

田明亮（1966—），副教授，研究方向：户外运动。