主持人文化影响力之语言魅力

陈盼盼

摘要：在主持人文化影响力中，语言作为思想和文化的载体，其作用不容小觑。主持人作为与观众的直接沟通者和节目的最终呈现者，其语言的标准、规范、内涵与深度不仅体现出了主持人的个人魅力和影响力，也对受众的审美心理具有一定的影响，上升至国家层面上更是在全球化语境下国家文化软实力和民族精神的重要体现。因此，主持人要想提升自己的文化影响力，要将提升语言魅力放在首要位置。

关键词：主持人 文化影响力 语言影响力

对于主持人文化影响力这一命题，最早是由中国传媒大学曾志华教授提出的，她指出，电视节目主持人文化影响力“是以先进文化、主流文化为主要文化内涵，在繁荣发展社会主义先进文化、树立民族自信、振奋民族精神方面，对受众予以精神上的影响力”。①同时，中国传媒大学张颂教授也指出，电视节目主持人文化影响力指“部分知名节目主持人，在电视节目生产和传播的过程中所产生的一种具有文化内涵的信息传导在受众当中的效果反应，它是主持人作用于受众精神层面并施以文化影响的一种能力”。②时代的发展和媒体的需求对新时期的主持人提出了更高的要求，提高自身的文化影响力是每一位主持人的职责所在。

主持人语言魅力解读

我国语言学界对语言的认识，普遍认同的是许国璋对语言的看法，他在《许国璋论语言》一书中指出，“语言是人类特有的一种符号系统，当它作用于人与人的关系的时候，它是交流感情和传输信息的中介：当它作用于人和客观世界的关系的时候，它是认知世界和描写世界的工具；当它作用于文化的时候，它是文化信息的载体和储存文化的容器。”③作为交际工具的语言在日常生活中起着传情达意的作用，作为文化象征的语言它是国家文化软实力的体现。中华民族上下五千年孕育了我们的通用语言——普通话，它拥有自己独特的魅力，使中华民族的共同语区别于世界上的其他语言，当处于世界重要场合时，听到普通话的播音不免会产生一种自豪感、骄傲感。广播电视承载着推广普通话的重要作用，而主持人处于广播电视最前沿，更应该担负起这项使命与责任。主持人语言影响力作用于受众主要体现在其语言标准的建立、规范的语言用语及语言内涵三个方面，这也正是其文化影响力的重要体现。

语言的标准。标准正确使用标准语是文化软实力的象征，是文化自信的象征。英语和汉语并没有优劣之分，只是国家文化不同，人民的选择不同，造就了不同的语言。汉语是中华民族所独有的共同语，是我国的通用语言，是我们的母语。英语被很多国家定为官方用语，虽然很多国家都在使用英语，但是国与国之间也存在着不同。我们在学习英语口语时有美式英语和英式英语之分，当我们收听美国之音和英国BBC时，能够很明显的感觉到其语音的不同。英国和美国都非常重视其语音的标准性，特别是在代表国家的广播电视媒体中被更加重视，这也正印证了语言的标准对一个国家的重要性。

中华民族自古以来就有保持统一文化基础的传统，秦始皇时期就颁布了“书同文”④的律令，而“书同文”“语同音”⑤相互关联。我国是拥有56个民族的多民族国家，使用的语言就有80多种，在众多的语言中，普通话是中国国家通用语言。而标准的普通话播音更应该是广播电视行业中，每一名主持人应该具备的首要素质。随着“娱乐至死”时代的到来，在广播电视行业中，特别是娱乐节目的主持人为了追求所谓的“洋气”和“接地气儿”，在语音上出现了“变味儿”的现象，如港台腔和方言音的出现，这些都是语音不标准的体现。媒体作为宣传党和国家方针政策的平台，在语音上一定要建立标准化。正如张颂教授在《试论中国播音学的发展与世界话语播音的融通范式》一文中说：“世界华语播音的语言范式，仍应坚持以‘北京语音为标准音，以北方话为基础方言，以现代典范白话文著作为语法规范这一定位。”⑥语言标准的建立是体现主持人语言魅力的首要条件。

语言的规范。语言文字是一种神圣的文化力量，是民族文化自我捍卫的武器，它又是社会的一面镜子，依赖社会又反应出社会的方方面面。张颂教授在为姚喜双著《中国解放区新闻播音语言规范研究》的序言中指出：“规范，不仅是播音，不仅是语言，还有生活之路，还有生命之光。任何时候，任何地方，‘失范都会迷失方向，误入歧途。”⑦民族文化的认同与民族精神的体现是以语言文字为依托，语言文字的地位是崇高而不可动摇的，其規范性至关重要。

近年来，随着广播电视行业多元化的发展，电视荧屏上出现了越来越多不规范的汉语使用现象。很多广告商乱用“谐音”，如“好色之涂”“牙口无炎”“默默无蚊”等广告用语。这种现象在生活当中随处可见，如饭馆名为“饭醉团伙”、理发店为“高等发院”、茶楼为“井茶局”等。这些谐音的现象都是对中华传统文化的亵渎，是民族精神弱化的体现。在主持人队伍中语言的不规范使用也比比皆是，很多主持人在主持节目中为了加强与受众的交流感与亲切感，会刻意加入一些“好的”“嗯”“啊”的语气词，看似口语，但这些不知所以然的词语实际都是废话，起不到任何实质性的作用。同时更有读错字的现象，特别是一些生僻字的读音，作为一名播音员主持人，一本《新华字典》是绝对不能离手的，以便于遇到不认识字时及时查阅。语言的规范性更体现在把握好词语的轻重格式、语法及语义的正确表达和保持语句的规整上等方面。主持人的语言对广大受众起着典型的示范和榜样作用，在主持人文化影响力范畴中，其语言的规范性不容忽视。

语言的内涵。主持人要想使语言具有影响力，其语言不能只停留在标准和规范的基础上，更要往内涵深度去延伸拓展。在这个内容为王的时代，主持人的语言也已经从“怎么说”逐步的转化为“说什么”，要想进一步的感染受众，语言的内涵很重要。

央视知名主持人董卿在主持《中国诗词大会》和《朗读者》之前，一直活跃在《欢乐中国行》、春晚等晚会类的节目中，其语言和形象特征在观众心中树立了一种庄重、大气的风格。2015年董卿以评委的身份参与了《挑战不可能》的录制，她在节目中点评的话语给人以美丽、智慧的感受。2016年从第一期《中国诗词大会》到2017年第二季《诗词大会》再到《朗读者》，董卿又凭借海量的阅读以及深厚的文学底蕴圈粉无数，她在节目中口吐莲花的话语也使自身的文化影响力发挥到了极致。

集记者、主持人、评论员身份于一身的白岩松，其语言的深度与内涵在他主持的各类节目中都显现得淋漓尽致。1997年香港回歸，白岩松第一次以记者的身份出现在电视荧屏上，他以机敏反应、妥帖的语言衔接，成为唯一一个获奖的现场直播记者，至此开始了他的新闻人生涯。之后他又直播了三峡大江截流、两会直播报道、北京申奥等大型事件，几乎所有的大型事件中都有白岩松的身影。在党的十九大，白岩松以记者的身份出现在会场，在听取了习近平总书记三个多小时的报告之后，他能够迅速及时地对报告内容进行精准梳理与深度剖析，这源自于新闻人所特有的敏感和深厚的语言功力。主持人通过节目展现出的语言内涵与深度，是个人文化素养、文化品味、综合素质和审美情趣的体现，是其内涵的外化，也是其文化影响力的语言显现。

结语

“语言现象，正是一种文化现象，它反映着历史文化的积淀，映照着当代文化的拓展，表露着民族文化的水准，显现着国家文化的特色。”⑧主持人文化影响力应当以主流文化、先进文化为优先，在倡导中国特色社会主义文化、弘扬中华民族优良传统的基础上，对受众的精神生活给予力量，施以影响。在全球化的今天，主持人身处广播电视这一重要大众传媒的最前沿，要努力提高自己的语言魅力及文化影响力，肩负起捍卫民族语言文化、凝聚民族精神、提升国家文化软实力的神圣使命。

（作者单位：河南大学）

栏目责编：邵满春

注释：①曾志华：《中国电视节目主持人文化影响力研究》，北京，北京大学出版社， 2009年版。

②张 颂：《语言和谐艺术论》，北京，中国传媒大学出版社，2009年版。

③许国璋：《许国璋论语言》，北京，外语教学与研究出版社，1991年1月版。

④沈克成：《汉字“书同文”研究》（第 1 辑），北京，气象出版社，2001年1月版。

⑤高 军，杜学文：《“语同音”与人权保障：对宪法“国家推广全国通用的普通话”条款的法理思考》，《延边大学学报》（社会科学版），2009（6）。

⑥《世界华语插音学术研讨会论文集》，北京，中国传媒大学出版社，2004年版，第72页。

⑦姚喜双：《中国解放区新阐播音语言规范研究》，北京，语文出版社，2007年版，第33页。

⑧张 颂：《播音语言通论》，北京，中国传媒大学出版杜，2012年版，第54页。