国家新征程 产业新机遇

周郑生

中国共产党第十九次全国代表大会，是在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义进入新时代的关键时期召开的一次十分重要的大会。习近平总书记在会上作的重要报告，科学分析了当前国际国内形势，深刻阐述了五年来党和国家事业发生的历史性变革，深刻阐述了新时代坚持和发展中国特色社会主义的一系列重大理论和实践问题，深刻阐述了新时代我们党和国家事业发展的大政方针和行动纲领。3万多字的报告，习近平新时代中国特色社会主义思想是灵魂。正是“新思想”，开辟了中国特色社会主义“新时代”，凝聚了中国共产党的“新使命”，开启了全面建设社会主义现代化强国的“新征程”，也为中国工艺美术文化产业带来了发展的新机遇！

一、党的十九大指明了新时代文化建设的战略发展方向和基本定位

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”习近平总书记在十九大报告中向全党全国人民发出了“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的伟大号召。从党的十七届六中全会提出推动“文化大发展大繁荣”到十八届三中全会明确“建设文化强国”，再到十九大强调要“坚定文化自信”，文化在国民经济与社会发展中的重要性日益提升。从“四位一体”到“五位一体”的总体布局更新，“文化建设是灵魂”，已经成为社会主义事业总体布局的重要组成部分。

党的十九大报告深刻指出，中国特色社会主义新时代的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在当代中国从站起来、富起来向强起来的转换中，当代中国人的需求也在发生深刻变化，已经由主要满足物质需求，转化为主要满足精神需求。文化建设的核心目标就是满足人的精神需求，而满足精神需求是满足人民日益增长的美好生活需要的重要内容。正如习近平总书记所说，满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。随着中国特色社会主义进入新时代，随着人民的需要从物质文化需求发展到美好生活需要，随着中华民族迎来从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，十九大报告将文化的地位和作用提升到了一个崭新高度。而中国工艺美术文化产业作为文化产业的重要组成部分，必须更大地发挥在推动文化建设、满足人民精神需求方面的重要作用，并提升至更高层面，肩负起更多的使命！

二、紧密围绕国家三大战略，推动中国工艺美术文化产业高质量发展

中国工艺美术起源于新石器时代，此后，在漫长的社会发展过程中，中国的彩陶、玉器、漆器、青铜器、陶瓷、丝绸、刺绣、珐琅、金银制品和各种雕塑工艺品等，相继取得辉煌成就，发展至今形成了11个大类，65个中类，1881个品种。中国工藝美术文化，饱含了中国人民的智慧，融合了中华民族特有的民族气质和文化素养，代表了中华民族历史传承、博大精深的艺术凝聚和冠绝千载的文化形象，既是一个具有鲜明中国特色的文化产业，又是一个随着人民生活水平不断提高而蓬勃发展、方兴未艾的朝阳产业。据国家统计局发布数据（2017年数据撰文时尚未发布），2016年全国工艺美术行业规模以上企业5878家；主营业务收入1.19万亿元，同比增长3.7%，这是自2014年以来连续3年超万亿元；实现利税948亿元，同比增长5.28%；实现利润690亿元，同比增长5.12%。另外，还有大量的、未列入系统统计的中小微型企业，估计还有近万亿的业务收入及上百亿的利税收入。在中国特色社会主义新时代，中国工艺美术文化产业要实现新的发展必须紧密围绕国家三大战略。

（一）文化发展战略

一直以来，党中央、国务院高度重视文化建设，出台了一系列政策，支持工艺美术文化产业发展。2012年，国家统计局《文化及相关产业分类（2012）》，更是将工艺美术产业从过去的外围层分类中，提升为十大类的第七大类，确立了工艺美术在文化产业当中的重要地位。2017年1月，中共中央办公厅和国务院办公厅发布《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，为传承发展中华优秀传统文化提供了科学的理论指南。2017年3月，国务院办公厅转发了文化部等3部门《中国传统工艺振兴计划》，明确了未来几年国家振兴传统工艺的重要意义、总体要求、主要任务和保障措施。2017年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，对新形势下深化文化体制改革、繁荣发展社会主义文化做出总体部署。这些政策，从国家战略层面上凸显了党中央、国务院复兴中华优秀传统文化、打造世纪文化工程的决心和蓝图。各地政府结合中央政策和实际情况，从研究阐发、保护传承、创新发展、交流合作等方面，陆续出台了推进中华优秀传统文化传承发展的具体落实意见，着力构建中华优秀传统文化传承发展体系，一批批具有代表性的工艺美术精品，在展示中华优秀传统文化的同时，已经成为代表地方文化的一张“金名片”。

（二）“一带一路”发展战略

党的十九大报告指出，要以“一带一路”建设为重点，坚持引进来和走出去并重，加强创新能力开放合作，形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局。2014年，国务院先后出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》和《关于加快发展对外文化贸易的意见》两份文件。文化部、财政部正共同研究编制《丝绸之路文化产业战略规划》，目的就是要建立和完善文化产业国际国内合作机制，促进各国、各地区文化产业优势互补、协同发展，以文化及相关产业的发展来提高我国对外文化贸易发展质量，通过参与国际市场竞争，以经济贸易的方式推动文化走出去。部分省市区已经积极行动，通过设立文化产业发展基金等方式，扶持了一批文化产业重点项目。发展中国工艺美术文化产业，在充分运用有关优惠政策的同时，要深入研究沿线各国多元文化背景下的文化传统、风俗因素、价值取向、接受心理和消费习惯，有针对性地开发适销对路的产品和服务，形成品牌，使中华文化不但能“走出去”，而且能“走进去”“走上去”，最大限度减少“文化折扣”现象；还要突出资本带动的整合优势，以资本走出去带动中国工艺美术文化产业和优质产品走出去，鼓励创新投资方式，加强出口平台和渠道建设，走出去开展并购投资、联合投资，扩大境外优质资产规模，为中国工艺美术文化产业走出去奠定基础。

（三）供给侧结构性改革战略

十九大报告对新时代我国社会主要矛盾的论述在工艺美术文化领域也有突出的表现。从近年来非常受欢迎的“鉴宝”类电视节目可以看出，越来越多的中华优秀传统文化正在被大家广泛接受；通过十几年来行业业务培训、作品展示宣传、技艺大赛和人才表彰等一系列活动，工艺美术从业者的理论与技艺水平显著提升。但是从整体看，目前工艺美术产业内作坊式经营的居多，从业者“闭门造车”的居多，产品千篇一律的居多，作品仍集中表现在传统的佛像、山水、人物、花鸟等内容，针对市场需求的设计少，体现时代风范的设计少，真正满足人民需求的设计少，这“三多三少”就是工艺美术市场需求与不平衡不充分发展数量质量之间的矛盾，面对消费人群，尤其是80后、85后、90后、95后逐渐成为消费主力军，如缺少与时俱进的作品，则难以获得社会和时代的认同感。要解决工艺美术文化产业发展不平衡不充分的问题，就要转变观念，调整思路，加快供给侧结构性改革，从我们供给侧方面有意识地去引导市场消费。怎么引导？这就要求我们应时而动，根据新的市场结构、市场需求和消费群体，有意识、有思路地去细分市场、去推进改革、去转型升级。首先要适应市场，在适应市场的基礎上引导市场、创造市场从而引领市场。创作出一大批面向现代、面向世界、面向未来，体现时代精神，符合时代审美需要的优秀作品，顺应时代发展的步伐。（图1、2、3、4）

以上国家三大战略中包含着巨大的市场需求和发展空间。作为工艺美术从业者，我们一定要紧密围绕三大战略，在充分调研市场、详细论证的基础上，结合新时代、新精神、新风范，要有新作为，对发展路径进行有效地探索。

三、工艺美术产业新形势下振兴发展的几点战略思考

（一）贯彻十九大精神，加快工艺美术产业的全面发展

党的十九大是在党奋斗历程中具有划时代、里程碑意义的大会。我们必须把学习贯彻党的十九大精神作为首要政治任务和重大发展机遇，牢固树立“四个意识”，坚定“四个自信”，更好地用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推动工作，把党的十九大作为加快中国工艺美术文化产业发展的新起点、新动力，结合国家三大战略，充分发挥工艺美术文化产业在扩大内需、增加就业、丰富市场、满足民众精神文化生活需求，以及增加出口、促进交流、弘扬中华优秀传统文化精神等方面的积极作用，争取政策支持，抢抓新机遇、谋划新作为，坚定不移地走中国特色工艺美术文化产业发展之路，切实加快中国工艺美术文化产业的全面振兴。

（二）遵循发展规律，坚持工艺美术产业的绿色发展

党的十九大报告指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。十八大以来，习近平总书记反复强调“绿水青山就是金山银山”。在2016年1月8日国家科学技术奖励大会上，李克强总理强调“要使我国发展从过度依赖自然资源转向更多依靠人力资源，不断提高全要素生产率，保持经济中高速增长、迈向中高端水平”。我国经济经过三十多年的持续高速增长，消耗了大量的资源能源，有的地方破坏了生态环境，使得资源环境压力日益加大。要实现中国工艺美术产业由高增长向高质量发展，必须坚持“质量第一、效益优先”的原则，必须摆脱发展靠资源、靠环境的惯性思维，转向低消耗、低污染、低排放的高质量绿色发展方式，既要遵循市场发展规律、经济发展规律、行业发展规律，更要遵循社会发展规律和自然发展规律，绝不能以牺牲环境、浪费来之不易的稀贵资源为代价，换取高增长，要发挥设计与技艺智慧，制作出高艺术质量的作品，谋求更高的艺术价值去赢得市场以及效益的新发展。

（三）找准市场定位，引导工艺美术产业的聚合发展

思路决定出路。随着经济进入新常态后团购减少，我们要及时转变观念、调整对策，以新时代召唤、新市场需求为导向，“增品种、提品质、创品牌”，清晰判断整体经济情况、市场行情，坚持“工艺美术产品集约化经营、产业集群化发展、市场集散化建设”的发展思路，加快形成发展新优势。要敏锐感知市场消费意识变化，加快推动品牌建设，不盲目追求“高大上”，即使“高大上”，也要“接地气”，通过掌握核心技术，推动工艺美术产品时尚化、实用化，推动日用产品艺术化，着力提高商品性能、功能，品质、品位和售后服务水平，深度研发设计作品的技艺、创意、寓意，不断提升品牌的价值和影响力；要做强做大做优工艺美术特色区域，鼓励区域内产业集群化发展，打造“工艺特色小镇”；要大力支持业内企业深入挖掘品牌文化内涵，创新品牌营销方式、商业营销模式和盈利模式，加大对工艺美术创新作品版权的保护力度，尽快增强品牌经营管理和传播能力，推动品牌营销规模效益的大幅提升。

（四）秉承工匠精神，促进工艺美术产业的优质发展

在2016年《政府工作报告》中， 李克强总理在说到“提升消费品品质”时，强调要“培育精益求精的工匠精神”。我认为：工艺美术从业者励志勤奋、自信自强、追求卓越、忘我奉献，对技艺水平精益求精、对产品作品精雕细琢、对工作对事业不懈追求，最终历练成为身怀绝技、德艺双馨、具备传承创新精神的行业精英的过程就是对大国“工匠精神”的最好诠释。大国“工匠精神”既是工艺美术人立身从业必备的重要品格，也是实现“工艺美术品向艺术品转变，工艺美术艺人、匠人向艺术家转变，工艺美术作坊向产业化转变”的重要载体和基础。与此同时，我们要始终坚持工艺美术设计立足于时代创新、技艺立足于当代中国实践，传承优秀民族文化，借鉴世界文明成果，反映人民主体地位和现实生活。我们中国工艺美术人只有将工匠精神和艺术文化完美结合，不懈追求卓越和精益求精，精心设计、精雕细刻，才能创作出更多思想深邃、艺术精湛、群众喜闻乐见的文化艺术精品。

（五）努力精进不休，推动工艺美术产业的创新性发展

中国工艺美术产品按市场需求总体可以分为三个层面，犹如“金字塔”：处于“金字塔”塔尖区域的是艺术精品，属于收藏级的珍品，尽管市场需求相对较少，但具有很高的艺术价值和经济价值，此类产品要坚持不懈地传承创新、始终保持高端水平；处于“金字塔”塔基区域的是用于建筑、装饰、陈设、宗教、包装、服饰、日常用品艺术类等在内的工艺美术品，这部分量大面广，市场需求广泛；处于“金字塔”中部区域的是纪念品、旅游品和礼品，这部分市场受活动、气候、季节等客观因素的影响，形成周期性涨跌。面对上述三个层面产品构成的三类市场，推动工艺美术文化产业新一轮发展，既要充分运用现代管理手段和技术手段，积极开展科技攻关和创意研发，主动调整结构，找准定位；也要积极推进工艺美术产业与装备制造、消费品、信息、建筑、旅游等大产业的融合发展，努力探索“工艺美术+现代设计+现代科技+互联网+文化+现代金融+现代服务等”的共享经济发展道路，铺设多元平台，拓宽产业发展途径，深入推进产业转型升级。

国强则百工强，百工强则国盛。在以习近平总书记为核心的党中央的正确领导下，未来五年，中国经济必将迎来更好更快的发展！随着党中央和各级政府高度重视并大力发展文化产业，中国工艺美术产业正经历着千载难逢的发展机遇，我们衷心期望党中央、国务院和地方政府，根据国家文化发展战略、“一带一路”发展战略、供给侧结构性改革战略，进一步出台一系列相关扶持政策，引导支持中国工艺美术文化产业快速发展，更好地满足人民日益增长的美好生活需要！我们中国工艺美术人一定要倍加珍惜，善于发现机遇、抢抓机遇、毫不动摇地以“十九大”精神为指引，进一步与国家三大战略有机结合，积极对接政府、面向市场，千方百计、全力以赴地推进中国工艺美术文化产业持续、健康、科学发展！