城市休闲度假旅游产品的对比分析

李璇

摘要：伴随着经济的不断发展及城市化进程的不断推进，许多城市的经济得到了稳步的提高，其相应的旅游资源和产品引起了人们的广泛关注并投入相应的资金进行开发。本文主要通扬州市与黄山市有关休闲度假的旅游产品进行对比分析，从而得出相应城市休闲度假旅游产品的优势与劣势，给出相应的针对性解决方案与措施。

关键词：城市；休闲度假旅游产品；扬州市；黄山市

一、城市休闲度假旅游产品的定义

在人民经济水平不断提高的现今社会，其相应的生活水平不断提高，随之产生相应的旅游旅游需求，催发相应的旅游产品的诞生，在孕育的众多产品之中，就有这样的一种产品，即是城市休闲度假旅游产品。2015年国务院提出：要大力开发休闲度假旅游产品。重点依托现有旅游设施和旅游资源，建设一批高水平旅游度假产品和满足多层次多样化休闲度假需求的国民度假地。支持重点景区和旅游城市积极发展旅游演艺节目，促进主题公园规范发展。依托铁路网，开发建设铁路沿线旅游产品。1

二、城市休闲度假旅游产品的产生原因

1、人民生活水平提高，教育水平上升

2、快节奏的生活压力下，城市居民渴望放松休闲度假

3、旅游业发展以资源为基础，以市场为导向2

三、扬州市与黄山市休闲度假旅游产品的竞争力对比分析

（一）政策与方针

国务院颁布的《全国年节及纪念日放假办法》和《职工带薪年休假条例》两项政府法规，促使居民获得了更多的假期。1近期江苏、安徽等部分地区还相应推出了“2.5天”休闲度假模式，以缓解相应的黄金周游客聚集出行，导致相应的相应的景区压力过大，高速拥堵不堪的不利于经济发展的情况。在国家及政府的主导之下，逐渐开始形成相应的短途旅行的兴起于发展。扬州市和黄山市作为优秀的旅游城市在这样的条件之下，激发了周边的城市居民进行相应的旅游观光活动，也为其相应的休闲度假旅游产品的开发与竞争力提升起到了相应的推动作用。

（二）旅游资源

扬州市的旅游资源主要建立在人文历史的基础之上，相应的洗浴等人文体验性旅游资源较为丰富，但是缺乏相应的山地资源，从而导致具有探险性等性质受到大众欢迎的山地探险旅游为主的休闲度假旅游产品发展不够完善。相较之下，黄山市的山地资源较为丰富，但是缺乏相应的开发措施和相应的力度，从而导致相应的休闲度假旅游产品发展不够充分，仅仅只停留在观光旅游的基础层面。由于政府的规划开发与投入相对较少，以及相对应的条件制约，从而导致了扬州市与黄山市作为优秀旅游城市拥有一定数量的旅游资源，但是产品丰富的休闲度假旅游产品没有得到有效合理的开发。

（三）区位条件

扬州市和黄山市都地处在交通发达的地区，黄山市地接江苏、上海等城市，扬州市临近长江，与周边南京等城市皆有高铁等交通运输方式，都是重要的交通枢纽，从而有利于拉动相应的休闲度假旅游产品的开发与投入，从而通过游客需求推动相应的城市休闲度假旅游产品的不断深入与开发。

（四）客源市场需求

现下，扬州市与黄山市凭借其相应的旅游资源成为上海等周邊城市居民的首选旅游目的地，都出现了游客数量不断上涨的情况。伴随着目标客源市场的不断扩大，其游客的需求也在不断发生变化，对休闲度假类旅游产品需求也就随之出现和不断提升，从而使得相应的休闲度假旅游产品孕育而生，从此可以得出扬州市与黄山市休闲度假旅游产品在客源市场处的竞争力都具有一定的发展潜力。

五、扬州市与黄山市城市休闲度假旅游产品的发展趋势及开发策略

（一）因地制宜，根据现有资源进行开发

扬州市的温泉洗浴体验性休闲度假旅游产品资源较为丰富，应在“水包皮”的文化之下，发展相应的产业链式休闲度假旅游产品。以虹桥坊为例，在现有的资源基础之上，可以和瘦西湖等人文自然景观等进行结合，开发相应的温泉休闲度假旅游产品。相较之下，黄山不仅有“人文古安徽”的美誉，而且还有些地貌自然景观，但却没有得到相应的投入与开发。所以安徽要在大力开发具有人文历史风情的古镇文化资源，对相应的地貌自然景观进行开发探索，积极开拓探险类体验性更为深入的休闲度假旅游产品。

（二）城郊化发展1

伴随着城市化进程的不断加快，许多旅游者厌倦了城市的千篇一律，渴望能够得到更加深入的体验和心灵放逐。扬州市相较于黄山市而言，经济实力相对而言更为雄厚，所以城市的发展更加完善，但是黄山市相对较为慢节奏的生活更加能够吸引相应的人群前往参观体验。为了迎合大众的市场需求，扬州市与黄山市应当同样把休闲度假旅游资源开发往郊区扩散，来增加相应的体验性感受。

（三）发展农家乐2

“农家乐”是指以乡村生态景观、农村文化及农民的生产生活等为基础 ， 有每个农民家庭作为具体接待单位， 为前来的游客提供吃、住、娱乐及购物等体验农家风情的休闲旅游形式。农家乐以其浓浓的乡土性、价廉物美等特色吸引了大批的游客， 成为人们周末闲暇休闲的重要活动。扬州市的仪征等地区及黄山市的许多区域拥有相应的土地等基础性设施与资源，应当加大相应的投入，开发具有乡村特色的体验性休闲度假旅游产品，最终形成以“吃农家饭、品农家菜、住农家院、干农家活、娱农家乐、购农家品”为特色的品牌产品效应，拉动相应的旅游经济的开发。

（四）目标市场定位在高学历、中高收入人群3

黄山市和扬州市拥有相应的自然和历史等资源和条件去发展相应的城市休闲度假旅游产品，休闲度假旅游产品的开发需要一定资金的投入进行开发，此类旅游产品需要相应的资金作为基础，所以目标的客户群体的定位应该是高学历、中高收入的人群，这也应当黄山市和扬州市开发相应城市休闲度假旅游产品的前提条件和基础。

（五）完善相应的旅游服务接待体系1

伴随着城市休闲度假旅游产品的开发与投入，客流量等也会随之发生相应的增长。黄山市和扬州市都应该增加以酒店为代表的基础性服务接待体系的投入，来应对旅游体验人口的增长。也可以因此成为相应的旅游吸引物，吸引相应的目标客户群体进行体验观光。在此基础之上，黄山市和扬州市要增加道路等基础设施的建设，进而能够拉动相应的旅游产业的发展和开发。

参考文献：

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[2]葛南南，樊信友.城市居民休闲度假旅游的消费动机与行为规律：重庆例证[J].重庆社会科学，2014（05）：60-66.

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[4]孙萍.江苏国内休闲度假旅游市场开发探析[J].商场现代化，2008（36）：233-234.

[5]杨永德，陆军.桂林市旅游产品的转型与休闲旅游的创新探析[J].广西社会科学，2006（05）：5-8.

[6]范德华，李聪媛.论农家乐在休闲度假旅游产品中的地位[J].云南财经大学学报（社会科学版），2009，24（04）：93-94.

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1《江苏国内休闲度假旅游市场开发探析》 孙 萍 南京林业大学经济管理学院 扬州大学旅游烹饪学院

1《桂林市旅游产品的转型与休闲旅游的创新探析》杨德永广西大学商学院 陆军 广西师范大学历史文化与旅游学院

2《论农家乐在休闲度假旅游产品中的地位》范德华 李聪媛 云南省旅游学校

3《城市居民休闲度假旅游需求实证研究—以南京为例》黄燕玲 南京师范大学地理科学学院 黄振方 桂林工学院旅游学院

1《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》

2《城市居民休闲度假的消费动机与行为规律：重庆例证》 葛南南 重庆社会科学院办公室 樊信友 重庆交通大学人文学院

3《黄山市休闲度假旅游发展的对策研究》 汪季清 黄山学院旅游学院