至高权力 勒布朗·詹姆斯

文/刘岩

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现在，想要追随詹姆斯的人数不胜数:全球前100强的企业，巨富商人，尖端企业家都想利用他去推广自己的产品，令自己和比现在更富裕。

詹姆斯现在是无可争议的球场之王，他的全球影响力让优秀的足球运动员都望尘莫及。在此之前，我们只能从乔丹和科比这样的篮球球星身上看到这种强大的影响力。詹姆斯得到了自己的第二个总冠军，战胜了令人敬畏的劲旅马刺。回到克里夫兰之后，他又战胜了勇士——虽然他和骑士队在四次交手中输了三次，但两支球队的实力对比让人们都不忍心责怪詹姆斯。

这座冠军奖杯让克里夫兰球迷感到满足，也让詹姆斯能够安心离开。无论他是否能在湖人队再次夺冠，詹姆斯都曾战胜过这些年NBA的最强球队——马刺和勇士。

虽然为骑士队夺冠对于詹姆斯的职业生涯有着重大的意义，但在他心里，战胜马刺的那个总冠军分量更重——他们击败了统治NBA的霸主，让邓肯时代的马刺队输掉了唯一一次总决赛。

在获得第二个总冠军之前，詹姆斯团队的市场营销战略就重新定义了赞助商和代言人之间的动态关系，至少是在知名运动员这个领域里。这种论调不只是因为詹姆斯的第二次总冠军会让我们展望他球场内外的未来，也是因为他在季后赛的时候商业广告方面的出镜率相对较低。

在这个时代，球员的赛场表现一定会影响其品牌价值，这就是流行文化下的商业价值。现在，詹姆斯的品牌价值是最高的——即便还是有人在批评他。但是，詹姆斯已经慢慢地将自己的重心从广告代言转向了慈善事业以及电视节目制作，在来到洛杉矶之后，他的商业价值将会继续膨胀，当他退役之时，肯定会成为NBA副业最多、身价最高的球员。

在ABC电视台节目上，“魔术师”约翰逊说他很诧异——詹姆斯很少出现在电视广告上。他露面的机率甚至比不上布雷克·格里芬——起亚汽车的广告在每次暂停时都会出现，也比克里斯·保罗少——他的“Cliff and Chris”双胞胎兄弟国营农场广告也无处不在。詹姆斯也没有韦德和杜兰特的佳得乐广告代言，甚至比沙克的别克广告都要少。这都令“魔术师”很惊奇——为什么一个总决赛的MVP的广告比从没得过总冠军的人要少。对于一位前职业球员来说，判断一位球员的商业价值，当然要看他是不是经常出现在电视广告上。如果你说一位球员的广告代言其实不重要，那你可能就有点落伍了。

但詹姆斯的营销团队可不这么想——时代不同了，现在的营销，可不仅仅是把你的脸印在产品包装外面那么肤浅了，他们所做的，是更深层面上的营销。

简单而言，就是抛弃传统媒体和过时的宣传手段，用另外一种营销方式——这往往是给那些不看电视的人准备的。比如詹姆斯夺冠后的第一件事情，就是发一段搞怪视频在社交应用上，而且就是在这个应用的新版本出来的第二天。很多赞助商都会让自己的广告登上詹姆斯的FACEBOOK主页，这样可以精确的计量他们的广告有多少次点击和分享。没有电视广告，没有杂志插页广告，这都是精心设计的。

当然，一些爱看杂志和报纸的读者还是能看到詹姆斯戴着瑞士高端名表爱彼的广告，这个牌子的代言之前都是网球运动员、国际足球运动员和赛车运动员。而取代他们的詹姆斯戴着自己设计的一款手表，穿着晚礼服。当然他也有很多其他的广告。他在中国和菲律宾都有多娜甜甜圈的广告。2004年以后，詹姆斯每年都会到亚洲走一圈，以提高自己的影响力。单单在中国他就和耐克和魔声耳机有商业合作，知情人士说他在中国卖出的产品可能比在美国卖掉的还要多。

我们也不要忘记他的本行:詹姆斯的签名球鞋已经出到了第15代，而且销量都不错。

“这已经不是1980年代了”，一个熟悉詹姆斯团队营销战略的人说:“这是一个新的营销组合。这当然有传统的营销关系，比方和麦当劳的合作，更多的是一些新的，和社交媒体有关的营销策略。电视不再是营销手段的方式了。”

“我们已经在想广告饱和的事情了”，一个勒布朗营销团队的人说道:“简单地说，如果詹姆斯能连续三天上新闻时，就有公司会说:‘好吧！那我们怎么样才能看到他的商业价值？’这就是另一种方式在问我们‘我们能放多少广告进来？’”

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这就是现实，当勒布朗·詹姆斯作为全世界最好的篮球运动员受到无情地审查和剖析时，没有人会觉得惊讶。皇帝詹姆斯从一开始就拥有着超人的天赋，他也是球迷或是媒体想要出名上位最理想的“载体”。因此，他的生涯中每一次投篮、每一个系列赛、每一个选择都被放在最强大的显微镜下仔细观察，被最尖利的手术刀细细解剖。

当詹姆斯在关键时刻投丢了一记跳投，他就成了关键时刻靠不住的软蛋；当他放弃投篮传给队友创造出更好的投篮机会时，就有人跳出来指责他难当大任；当他的球队几近淘汰边缘，人们就纷纷遗忘了他的贡献；当他连续出现两次失误，人们就已经开始讨论他下赛季的去向。

这就是超级球员的影响力，还记得吗？詹姆斯是从什么时候开始不戴发带比赛的？那是在2015年的3月，骑士队客场挑战达拉斯独行侠的比赛中。而在此之前呢？詹姆斯曾经在2013年对阵马刺的总决赛第六场中被打掉了发带，而那一次的意外甚至掀起了轩然大波，美国球迷和媒体在比赛结束后讨论最多的，居然是“詹姆斯的发带能否复出”这种无聊的问题。

这种近乎荒唐的关注度其实不难理解，因为除了头戴发带(一般情况下)之外，他还头戴皇冠。他已经戴了十年了。别忘了，他是勒布朗·詹姆斯，绰号“皇帝”，天择之子，他是有着如此高篮球技巧又有着强大身体天赋的球员，从他穿上骑士球衣那一天起，从他18岁的第一场NBA比赛对阵国王轻松拿下25+9+6+4的数据时，詹姆斯就已经加冕登基，接受了身居高位带给他的一切。是的，他就是这么优秀，所以他是联盟里被质疑和剖析次数最多的球员——这一点无需证明。

当然，有很多人都承认詹姆斯是世界上最好的球员，但是还有更多的人不承认这一点。这很不幸，不是因为他很完美、对批评毫不介意(事实也完全不是这样的)，而是因为故事情节和叙事角度更多集中在批评上，批评声甚至淹没了更有意义的事实:勒布朗·詹姆斯是我们所能看到的最伟大的篮球运动员之一。大多数人都已经接受了“詹姆斯拥有无与伦比的天赋”这一事实，但是伴随着故事带来的噪音，我们真的有足够的时间欣赏这家伙到底有多伟大吗？

显然，答案是没有，因为在连续夺得自己第二座总冠军奖杯后，詹姆斯的伟大开始让人震惊。詹姆斯究竟有多强大？没错，谁也不能把乔丹头上“最伟大”的王冠夺走，但有一天詹姆斯退役时，我们肯定会津津乐道于他的统治力——这是一种对身体、速度、力量、视野、弹跳、注意力、场上感觉和理解力的完美融合。

他是NBA史上最与众不同的球员，因为他几乎可以囊括球场上所有位置的“最佳”。澄清一下，我不是说勒布朗·詹姆斯是比克里斯·保罗更好的天生控卫，也不是说他是比蒂姆·邓肯更高效的大前锋。我想说的是，如果我能够选一名NBA球员作为我假想的球队中的控球后卫，并以他作为我的争冠建队核心，在不知道我的其他球员是什么类型的情况下，我会选择詹姆斯，这是不会变的。确实，他不是保罗、隆多或是帕克那样天生的场上组织者，但是如果你的球队中有詹姆斯，那肯定就是总冠军的有力争夺者，因为他在每个位置上都能做很多事情，总能帮助球队赢球。在NBA，这样的球员还有谁？

在之前的NBA，全能球员的代表就是“魔术师”约翰逊，但和詹姆斯的全面相比，“魔术师”的冲击力和外线投篮都不算特别醒目。只不过詹姆斯从还没进入联盟时就受到了太多关注，他身上背负的期待以及那些等着看笑话的人的心态成为了他的原罪。你很容易就觉得勒布朗这样有天赋的球员做一切都是理所应当的。我们现在习惯了他的出色。他还远不到完美，这是肯定的，但是他是最好的篮球运动员，结果便是我们希望他能一直保持超人的表现。詹姆斯自己也在2010年东部半决赛对阵波士顿的第五场打出糟糕表现后这样说过，他说得很直白。当被问到他在系列赛中(相对)糟糕的表现时，勒布朗说:“我的比赛把很多人都宠坏了。当你在七年的职业生涯中只打了三场不好的比赛时，它们就会非常显眼。”这种说法自然很不受球迷和媒体的欢迎——这是詹姆斯被头上的皇冠影响了判断的例子，但他说的是事实。

他用他的伟大把人们宠坏了。

人们可以随心所欲地批评他，我知道他确实应该受到其中一些批评，因为他也只是人类，没有人是完美的。但是我们也不应该忘记现实:生在詹姆斯时代的人是幸运的。

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现在是否应该谈论勒布朗·詹姆斯历史地位了？自从他加入迈阿密夺冠、又回到克里夫兰之后，有许多人认为他配不上“这个星球上最好的球员”的评价。现在，他离开了，这些人也闭嘴了。

詹姆斯不完美。很多时候，当他应该主动攻击的时候，他却把球传给了队友，但没有球员是永远正确的。他不是乔丹、“魔术师”或伯德，他们属于不同的时代，这样的比较没有任何意义。在这个时代，詹姆斯没有太多对手，而他的成就也让他开始步入新境界，这时候，我们不应该放大他的缺点，或是拿他的职业生涯跟那些伟大的球星比较。

没有斗争，就没有胜利；没有代价，就没有救赎。

永远不要忘记，“魔术师”也有悲剧的时刻，乔丹的全面爆发之前经历了无数的失败。梦想般的职业生涯总是伴随早期季后赛噩梦般的退出，伯德输给湖人的次数远比他击败他们的次数更多。没有斗争，就没有胜利；没有代价，就没有救赎。

为了赢得总冠军，詹姆斯去了迈阿密——背负着指责和谩骂，在那里，他得到了两个总冠军。第一个可能是最难得的，第二个则是最满意的。热火在七场总决赛中幸存下来，并在该系列赛倒数第二场比赛中，遇到了马刺“放投不放突”的防守计划，随后他们用一记又一记的跳投回应了对方。那次比赛的经历非常重要，外线投篮能力的提升，使得詹姆斯的比赛进入一个全新的水平，他用一场场的比赛回应了那些伟大的挑战。

上个赛季的詹姆斯，表现堪称完美，但到了最终决战的时候，他也不得不无力地接受失败的结局。在詹姆斯走下球场的那一刻，我们看不到任何沮丧和不甘，因为他已经33岁了，明白了努力并不一定有收获的道理，同时，这也是一种拼尽全力后的问心无愧。

至高权力的取得，来自于常人无法承受的压力，这是勒布朗·詹姆斯的原罪，也是他的荣耀之源。