厚重文化造就晋牌文创产品

王树平

三晋文化源远流长，博大精深，曾经在中华文明史上书写下辉煌的篇章；今天，在山西战略转型的历史关头，又为文创产业注入了强劲动力和不竭源泉，成就出一个又一个晋风晋韵的文创精品。在丰富滋养和精心雕凿下，承载着厚重文化的晋牌文创产品，终于迎来了属于自己的嘉年华，正在成为宣传山西的文化载体，对外交流的文化名片，永久珍藏的文化记忆。

一

华夏文明看山西。山西博物院，是三晋历史文化的集中保存地，也是博物馆文创产品的展示窗口。其优秀的文化馆藏，造就了熠熠生辉的晋牌文创产品。

互联网时代，智慧旅游带给人们全新的体验：出发前，你可以上网了解你所感兴趣的一切，提前做好功课；踏上旅程，手机导航为你带路；就连吃住购物，智能手机也能告诉你哪里的地道正宗、温馨舒适、物美价廉。假如你来到省会太原，可去的地方实在太多，智慧旅游会按照你的时间、偏好和心愿帮你做出最佳选择，这里不再一一赘述。但是，还是要隆重推荐朋友们抽时间去一趟山西博物院，光顾一下那里的文化创意产品专卖店，你在领略三晋文化魅力的同时，很有可能不由自主地选购几件心怡的文创产品。

在琳琅满目的文创产品中，有两款名气很大。一款是走红网络，以商代青铜器文物 卣为原型衍生出来的系列文创明星产品。 卣因酷似“愤怒的小鸟”而成为网红，被粉丝称为“最萌文物”，成为广大游客的最爱。另一款是飞入国家名片的晋侯鸟尊。2017年农历鸡年，中国邮政发行了《凤（文物）》特种邮票全套6枚，晋侯鸟尊图案就是其中一枚。大家或许疑惑，鸡凤鸟是什么关系，怎么会联系到一起。在中国古代传说中，凤为雄鸟，凰为雌鸟，通常称“凤”或“凤凰”。它是中国古人以自然界中的多种鸟禽、太阳、风等元素，经过多元融合而创造出的艺术形象。凤居百鸟之首，是吉祥、美好、和平的象征。凤是中国先民的古老图腾，自春秋战国开始出现至今，经历了2000多年的历史文化演进，承载了不同时代中华民族的精神内涵和审美内涵，发展成为凝聚中华民族精神气质的象征性符号。凤是鸡的文化转型，鸡是凤的世俗化身。因此，鸡年发行凤邮票，晋侯鸟尊列入其中，便顺理成章了。晋侯鸟尊还是山西博物院的“镇馆之宝”，因其具有祥瑞的寓意受到大众喜爱。

此外，还有许多以馆藏文化文物资源为素材的晋牌文创产品受到青睐。近年来，山西博物院先后自主研发了一系列集历史性、文化性、艺术性、实用性为一体的文创产品近400件，涉及文物复仿艺术品、文房用品、传统手工艺品、丝织品、家居生活用品、时尚饰品、儿童用品、图书等，深受欢迎。究其原因，一个共同特点就是将文创与时代发展、群众生活、历史文化融合起来，为古老文明注入现代设计理念，使其焕发新的活力，走进人们的现实生活。山西博物院正在朝着“把博物馆文化带回家”的目标积极探索。

是什么能让人们“把博物馆文化带回家”呢？答案只有两个字：市场。中国的改革开放、市场经济发展至今已有40个年头，然而,像故宫这类拥有丰富馆藏资源、集聚国家最神圣文化遗产的博物馆，与全球众多博物馆文创产品已热销几十年的场景相比，商品化营销显得姗姗来迟，成为后来者。他山之石，可以攻玉，例如纽约大都会博物馆是最早开始全球扩张的博物馆之一，在多国开有精品店，赚取了丰厚利润，也将人类的灿烂文明通过文创产品这个载体传播到世界各地。中国经济的快速发展为文创商品化、产业化提供了新机遇，近些年来，北京故宫博物院就充分展现出强劲的后发优势，正在让紫禁城的文化遗产商品化，从而惠及大众。当来自不同国家的游客们离开故宫、满载而归时，在充分领悟到中国古代工匠们杰出才华的同时，也为这个具有5000年文明国家的“软实力”所折服。今天，从故宫笔记本、文房雅玩到佛珠耳机、紫禁服饰，故宫文创产品越来越展示出历史与现代相互交融的文化魅力。庞大的客流量和迅速扩大的市场营销，使得故宫文创产品以小搏大，每年仅通过商品化和零售就能获得10亿元以上的收入。这种热销的背后，是人们了解中国元素和传统文化的渴望。由山西博物院丰富的馆藏资源衍生出的晋牌文创产品，同样能唤醒埋藏在人们内心久远的文化记忆，从而激发出人们对三晋传统文化的无比热忱。今年3月下旬，山西省政府与故宫博物院签署了合作框架协议，旨在加强文化创意产品研发等方面的交流合作，这是山西由文物大省走向文化旅游强省的重要一步。

二

三晋大地，从北到南依次是晋北的佛教文化、晋中的晋商文化、晋南的根祖文化。在这个凝聚着超凡智慧的文化格局中，有蜚声国际的云冈石窟，有驰名中外的五台山，有人尽皆知的平遥古城和乔家大院，有远近闻名的炎帝故里、洪洞大槐树……这一系列文化遗存成为晋牌文创产品弥足珍贵的“原创宝库”。

以佛教文化而言，山西被誉为世界佛教文化传承的典范，中国佛教文化发展历程的标本。五台山、玄中寺、云冈石窟、广胜寺、晋城青莲寺、浑源悬空寺……遍布全省各地的“佛教圣地”，奠定了山西在中国乃至世界佛教文化中特殊而重要的地位。由此衍生出来的晋牌文创产品，以其与生俱来的高贵，有足够的资格成为业内翘楚，世界级珍品。“合掌露齿菩萨”纯银雕像就是其中一个典型代表。

“合掌露齿菩萨”雕像最早出自大同下华严寺薄伽教藏殿内的著名辽代彩塑，1964年郭沫若先生来到华严寺，他在“合掌露齿菩萨”面前站了许久，一言未发。第二天他又一次来到这尊菩萨面前站了很久，然后对身边的人说：“这是位刚入佛门不久的少女，肯定是在听佛讲经时听到了什么有趣的事情或是精彩的情节，才忘记了古人笑不露齿之训的。”其实，关于这尊雕像还有更多的故事——这是一个尊奉中华孝道、冲破封建礼教、祈福天下苍生，舍身守节操、虽死犹生辉的凄美传说。故事的大概情节是，美丽姑娘因惦念修建华严寺的老父亲，女扮男装，加入工程队伍，做工之余常常双手合掌为大伙祈祷平安，善良的心灵，优美的姿态，融入工匠们的心，也融入一座座菩萨雕像之中。有一天，老父亲不堪苦役累倒在地遭到毒打，姑娘挺身保护，监工一怒之下要剥去她的上衣进行殴打……这时，惊世骇俗的壮烈一幕上演了，姑娘深情地望了望大家，莞尔一笑，纵身跳入铸钟造塔的滚沸的铁水中，瞬间化作一朵白云，飘向天空。就是这露齿莞尔一笑的神情，让一位有心的年轻工匠，创作出这座被称为“东方维纳斯”的雕像。这个传说，可以演绎出不同版本，然而最能打动人的场景就数“露齿莞尔一笑”，这一露一笑打破了中国古代女子笑不露齿、衣不露体的封建礼教，显示出辽代少数民族在与中原文化融合过程中的自主和开放意识，在世人眼中，她既是一位得道的菩萨，也是一位纯洁美丽、让人流连的女子，她唤起人们的，不仅是对佛像的敬仰和膜拜，更是对美好青春的尊重和向往。

古代工匠雕凿出的“合掌露齿菩萨”今天由晋银公司打造成银制雕像，再次在世人面前莞尔一笑，展现了中华民族灿烂的古代文化、独具特色的美学特征。银色、银质，本身会给人一种高尚、纯洁、永恒的感觉，与佛教文化结合起来，更能产生极佳的效果。正是这种完美结合，使得银制雕像在第十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，一举夺得“中国工艺美术文化创意奖”金奖。值得一提的是，晋能集团麾下的晋银公司利用银矿资源优势，走出了一条让“白银”与三晋文化相融的文创产业发展之路。很多人以为晋能集团就是做能源的企业，晋银让大家看到晋能集团还在做具有文化历史意义的工艺品制造。这在我省转型发展、把文化旅游提升为战略性支柱产业的当下，具有十分重要的典型示范作用。晋银矿业公司坚持依托自产优质原生态白银优势，适时抓住我省大力推进文化旅游发展战略机遇，充分挖掘三晋历史文化，将纯银文创产品与山西悠久历史结合起来，研发出一系列独具山西文化特色的纯银产品，增加了矿产资源的衍生价值，形成一个完整的文化产业链条。晋银专卖店里纯银制品的多样化，不仅可以满足不同人群的需求，更让人们看到山西转型发展的曙光，破解“资源诅咒”的希望。

三

山西悠久的历史文化，孕育出诸多令人骄傲的文化瑰宝，古建筑就是其中之一。我们都有这样的体会，外出旅游时，购买纪念品一般是少不了的，地标性文创产品在购物选项中极易会被画勾，就像去法国巴黎要带回一个缩小版的埃菲尔铁塔一样，当你来到美丽的山西，也会有许多地标性文创产品供你选择。众所周知，山西是古建筑大省，以古建筑为原型衍生出的文创产品，以其深厚的文化底蕴受到大众追捧。

山西塔文化博大精深，论名气应县木塔排在第一。它是目前世界上最高、最古老的木塔建筑，被誉为“天下第一塔”，距今已有900多年历史。在近一个世纪里，不受雷击、挺过强震，历经岁月洗礼与火的考验，仍能安然无恙、岿然不动，其避雷、抗震、防火能力至今都是学术界探讨的热门话题。毋庸置疑，应县木塔是科学、艺术与宗教的完美结合，人类木构建筑史上的伟大奇迹，山西人民的智慧结晶。1997年香港回归，国家和各省向特区赠送贺礼，山西特选用精致的应县木塔模型作为礼物。木塔材料选用优质核桃木，按照1:20的比例对木塔进行了缩制，其结构榫卯牌匾雕饰和塔内塑像均与实物相符。模型环刻九条飞龙，象征中华民族的兴旺发达和香港明天更加美好。

触动人们情感的山西塔文化不胜枚举。河曲的状元笔（状元塔），每年冬至前后，太阳初升，笔影可达数公里之外的黄河彼岸，正好够着对岸的“砚石”，状元、毛笔、砚石这些承载着多少历代中国文人的精神诉求，在这里表达得淋漓尽致；太原的城市徽标双塔，以居高临下的俯瞰姿态，很好诠释了居高而不自傲、包容且对外开放的达观心态；洪洞广胜寺的飞虹塔，金碧辉煌、巍峨壮丽，被公认为佛国最美丽的琉璃塔；临猗的“双塔交影”，讲述着许仙、白娘子妙道寺相会的美丽传说；永济普救寺内的莺莺塔，是我国仅存的四大回音建筑之一，元代王实甫创作《西厢记》这个爱情故事的发生地……这些历史悠远、内涵丰富的塔文化，向世人昭示开发中国古建筑文化还要从山西出发。

“白日依山尽，黄河入海流；欲穷千里目，更上一层楼。”这首堪称励志座右铭、人皆脱口而出的著名诗句，出自唐朝诗人王之涣的《登鹳雀楼》。鹳雀楼虽然毁于金戈铁马、黄河泛滥，然而岁月沧桑依旧抹不去人们对它的眷恋和怀念。今天你登上的鹳雀楼，虽非原物，然而古韵尚存，天气晴朗时还能俯瞰黄河，让你不虚此行。重建的鹳雀楼，留住了过往的岁月和美丽的诗句，以鹳雀楼为原型的文创产品，或许能让怅惘的心灵得到些许安慰，进一步强化原本属于我们的文化自信和认知。

这个认知，还可以从山西古寺庙建筑中寻觅。古寺庙是山西古建筑中灿烂辉煌的重要篇章，其木构建筑是中国古建筑的一大特色，也正是这一点让年代久远的木建筑，很难躲过风雨侵蚀、火灾、战乱、“灭法”等损毁，幸免下来的屈指可数，我国现存4座唐代木构建筑都在山西，最著名的当属五台山上的南禅寺和佛光寺东大殿；晋祠是中国现存最早的皇家园林，为晋国宗祠，祠内有几十座古建筑，具有中华传统文化特色，北宋遗物圣母殿和鱼沼飞梁最为著名；大同华严寺大雄宝殿，是国内辽、金佛寺中最大的殿堂……从年代上讲，现存辽、宋之前的木构建筑，山西占全国的75%以上。再晚些年代的木构建筑更为普遍，几乎在三晋大地随处可见。除木结构古寺庙等建筑外，山西还有许多砖石结构建筑，如五台山显通寺无梁殿系全砖石结构。这些，都可以成为文创产品的源头活水。

山西的其它古建筑在全国也占有非常特殊的地位，例如：长城、关隘、城池、石窟、戏台等等。这些古建筑文化资源，对于文创产品制作，可谓是取之不尽、用之不竭。以古戏台为例，在国家大剧院戏剧场外围长廊，十几座山西古戏台木雕微缩模型精美绝伦、古色古香，再现了古老文明往日的辉煌和美丽。

这里的美丽不是传说。在山西定襄有一个创造美丽的地方，这就是全国最大的木雕古建筑模型生产基地，基地的主人是山西晟龙木雕模型艺术有限公司，该公司在董事长、中国传统工艺美术大师刘晓辰的带领下，把三晋大地上的一座座古建筑变成一个个晋牌文创精品——大型木雕工艺品《应县木塔》赠送给香港特别行政区、走进了人民大会堂山西厅；古戏台木雕微缩模型陈列在国家大剧院戏剧场外围长廊；《南禅寺大殿》、《佛光寺东大殿》、《晋祠圣母殿》、《华严寺大雄宝殿》等大型木雕古建筑工艺品被山西博物馆永久陈列……为满足市场需求，公司开发制作了一系列以山西古建筑为原型的小比例模型工艺品，投放市场后，受到极大欢迎，走出一条专业化、规模化、系列化设计制作木雕微缩景观工艺品、旅游纪念礼品之路，为弘扬三晋文化，助推文旅产业，实现转型发展，发挥着越来越重要的作用。

行文至此，想起习近平总书记关于弘扬优秀传统文化的一段精彩论述，要“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。“新时代要有新气象，更要有新作为”，山西省委书记骆惠宁在省第十一次党代会上指出：要挖掘炎帝农耕文化、尧舜德孝文化、关公忠义文化、能吏廉政文化、晋商诚信文化等传统文化的时代价值。“五个文化”是对三晋传统文化的总概括和具体化，为山西文创产业发展梳理出清晰的文化脉络和创新的路径依赖。晋牌文创产品，让灿烂悠久的三晋文化再次焕发出勃勃生机，令世人瞩目……

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