刍议新时代城市党报融合发展策略

文/苏安静

一、城市党报的发展现状

当前，随着互联网信息技术的不断发展，微信、微博等众多移动客户端在通讯市场上占据着绝对优势，传统媒体已经到了改革的重要关口。当前互联网技术对传统报纸的冲击非常大，新兴媒体技术的更新速度非常快，这给传统的城市党报带来了前所未有的危机：发行量不断下滑、广告收入下跌。例如，2014年创办15年之久的上海《新闻晚报》戛然而止，它的休刊让传统媒体感受到深切寒意。在我国众多的传统报纸中，许多传统报纸都无法抗击新媒体给传统报业带来的冲击，新媒体的异军突起迅速颠覆了传统媒体在新闻传播方面的垄断地位，使得传统报纸在传播市场上的份额减少。

近些年来我国中央政府推出了许多有关新媒体发展的良好政策。2015年李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”概念，明确了传统媒体和新兴媒体进行结合的战略思路，为媒体融合发展指明了方向。几年过去，一些城市党报或主动或被动在媒体平台、经营管理等方面探索着媒体融合的发展，打造出了《无锡日报》《三晋都市报》等一批具有竞争力的新型主流媒体。由此可见，新兴媒体的不断壮大影响和推动了传统媒体尤其是地方城市党报等的革新。

二、新媒体与城市党报融合的途径

2016年，习近平总书记在党的新闻工作会上指出：“传统媒体需要加强与新媒体之间的融合，这样才能更好地占领新时代的舆论主流市场。”习近平总书记的重要讲话为新媒体与城市党报的融合提供了途径。因此，新形势下地方城市党报要自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，努力实现传统媒体与新媒体的深度融合。

第一，立足自身定位。地方城市党报要立足自身定位，科学把握政治属性和传播属性，在理论与舆论同向发力中传播正能量，以新闻舆论助推城市发展，重塑党媒的公信力和影响力。

第二，借助新媒体技术，使传统媒体更好地发展。在新媒体技术的运用下，我国媒体行业得到了快速发展。通过将报纸与新媒体技术进行结合，可以给广大读者呈现出一个更加丰富的世界。通过新媒体技术，我们可以将图像、文字、动画等一系列内容进行有效融合，不断丰富人们的阅读视角，使人们在阅读中获得更好的阅读体验。

第三，新媒体内容需要传统媒体进行支撑。要想进一步推动新媒体的发展，传统媒体所培养出来的一大批新闻从业者非常重要，这些新闻从业者接受过专门的新闻传播教育，了解新闻规律背后的故事，同时又具有良好的新闻职业道德。与此同时，由于传统媒体具有较强的公信力，在社会中拥有非常好的口碑，因此其品牌效应是新媒体在短时间内无法超越的。传统媒体最重要的优势在于很多作品都是原创性作品，而新媒体的内容大部分都需要依靠传统媒体进行支撑，这就为新媒体和传统媒体的融合提供了一个落脚点。在这样的环境之下，城市党报需要加强与新媒体融合，通过将文字、图像、动画等元素融合在一起，再加上传统城市党报编辑的文字功底，能够给广大读者带来全新的阅读体验。

第四，通过新媒体可以更好地推动两者进行融合。无论是传统媒体还是新媒体，两者都有自身优势。当前最普遍的着力点就在于通过互联网优势来打造属于自身的新媒体平台，这样可以弥补传统媒体在技术方面的短板。对于城市党报而言，党报可以保留原有的文字编辑功底，同时可以引进新媒体运营人才，这样可以使得城市党报更好地在互联网时代获得有效的流量，保证自己的品牌可以被市场熟知，保证自己的声音可以被人民听到。

三、结语

综上所述，站在历史发展的新起点上，城市党报不能固守原有的发展路径，应当与新时代新技术进行结合，加强与互联网和新媒体的融合，这样才能使城市党报在发展的过程中拥有更广阔的发展道路。在进行融合时，城市党报也不应当对原有的发展模式全盘否认，传统党报所拥有的编辑资源是新媒体没有的，优秀的编辑资源同样可以保证城市党报的快速发展。因此，城市党报与新媒体通过优势资源的互补才能更好地推动自身的创新发展，使得城市党报在互联网时代能更好地将党的声音传递给广大人民群众。