南京历史文化街区品牌传播的体验传播策略

文/王卓

在当今城市发展进程中，一项重要的任务，就是重视整合品牌，打造城市品牌，塑造文化名片。城市的历史文化街区是城市不可或缺的重要节点，具备城市形态的完善、文脉传承和城市肌理连接的作用。塑造南京历史文化街区品牌，将本区域的优势信息通过品牌体验向外传递，能对消费者和投资者的行为产生影响。通过文化街区，提升城市的核心竞争力，可以更好地实现品牌形象的塑造和传播。

一、利用先进的信息技术和传媒方式，创 新展示手段

南京市文化街区可建立自己的品牌移动终端平台，对一些有趣的内容定期在自媒体平台上发布。为了获得一定的关注度，内容应密切联系时事热点，具有极强的趣味性。作为传播品牌信息的低成本信息平台，传统网络传播具有非常重要的作用。为此，必须紧密结合传统网络和自身品牌终端，才能取得良好的效果。对于南京文化街区的策划人员而言，当前的重点工作，就是对吸引人的视觉画面、动画进行平衡，做出快捷的导航，创作独特而简单的字体，使其在线传播设计具有一定的创造性，能迅速打开品牌知名度。

纸质传播是南京历史文化街区品牌传播的一个重要途径。可通过商业的景点广告，或者一些故事，对街区的故事进行讲述；或者对街区现有的商业形式进行介绍：如成都宽窄巷子有《行走在宽窄之间》，北京文化商业街区出版了《南锣古巷史话》。为了实现宣传街区的目的，南京历史文化街区也应从文化体验、商业形式等角度，对街区的故事进行挖掘；通过出版书籍，对街区的文化创意产品进行介绍；同时，为了吸引消费者，达到情感的共鸣，还可通过书刊，对街区的历史故事进行讲述。

二、利用多媒体和自媒体推广，增加知名度和影响力

南京历史文化街区具有宝贵的历史遗址和深厚的文化内涵，毗邻繁华商业圈，因而急需扩大宣传力度，提高街区的知名度。文化街区的历史风貌展示、主题文化传播、文娱休闲体验既可以丰富游客与市民的旅游休闲生活，也可以成为城市休闲文化的名片，发挥重要的宣传作用与品牌效应。现阶段，南京历史文化街区品牌建设还处于初创时期，扩大街区的知名度，是目前的首要任务，促进广大投资者和消费者充分认识街区的价值，也使更多的民众接受街区的品牌。广告词和视觉元素，是塑造品牌的最有效的工具。作为重要的无形资产，广告词具有重大的意义。通过强烈的视觉形象、再配上能给人留下深刻记忆的文字，就能赢得广泛的关注。文化展示是手段，文化传播才是目的。

在吸引了一部分消费者，产生一定品牌知名度之后，文化街区也应重视品牌的体验传播，将消费者的感官充分激发出来，能对传达的品牌信息主动接受。为了增强消费者的生活情趣，在品牌体验的过程中，还应增强有趣性、娱乐性。消费者通过这样的品牌感知和体验，以获取更多的价值。在南京文化街区的体验传播过程中，应充分发挥传播特色文化的载体，街区的作用，使受众能对街区的特色文化切身体验，以提高对街区的文化感知度。

例如，对成都宽窄巷子品牌宣传的非常鲜明的广告语，就是“宽窄巷子，最成都”。为了达到品牌传播的效果，南京历史文化街区必须精准地设计广告语，使之言简意赅，突出效果。为了使消费者真正参与到街区的互动中，可推行街区的策划活动，以不同的文化为主题组织不同类型的活动。为了传播南京的文化，可建立“南京颐和讲堂”。并在线上或者是线下街区内同时举办颐和讲堂，通过这种形式，加强和观众的互动。

三、结语

文化街区承载着一座城市的历史和文脉。目前一些历史文化街区具有浓重的商业气息，薄弱的文化体验，缺乏自身的品牌特色。建立历史文化街区的品牌，对于提升文化、延续文化，具有重要的作用。本文以南京历史文化街区为例，探讨了品牌传播问题，以期充分展现街区的文化底蕴，更好地传承历史文化。