浅谈广播电台如何建立与听众的粘连度

文/刘晓晴

随着电视节目的精彩纷呈、智能手机的不断普及、新兴媒体的不断涌现，人们获取资讯的通道越来越多，人人都可以成为自媒体，导致广播电台的收听率越来越低，市场占有率也是越来越少，在很长一段时间里，广播成了优势不再的传统媒体之一。但是，随着越来越多有车一族的加入，从2005年开始，电台开始迎来了它的第二个黄金时代。

在对该菌实施药敏试验后，可以看出该菌对先锋霉素和培氟沙星表现出高度敏感性；对卡那霉素、土霉素、阿莫西林，表现出中度敏感性。而对青霉素和链霉素等药物表现出不敏感状态。

广播电台想让人们收听它的节目，首先必须要有让受众有打开广播的欲望和意识，而一家广播电台要吸引听众的注意，必须先让听众注意到自己。实际上，这就是一个作用与反作用的问题。本文旨在探讨如何在这个来之不易的黄金时代里，让电台与听众建立起更多的粘连度，建立一种相互依存、相互信任的良好关系，从而让这个黄金时代可以更加持久一点。

一、严谨分析电台自身定位

不同的电台，定位不同，所吸引到的听众群是不一样的，所以，严谨分析自身定位，是做好吸引目标听众重要的第一步。在这里，我们以湖南做得非常有特色的两个广播电台为例进行定位分析。

乡村旅游业发展与文物资源保护是相互依托、相互促进的。乡村旅游业发展对文物资源保护具有推进作用。然而，从内蒙古地区乡村旅游实际状况看，促进乡村旅游业发展的相关政策效应在内蒙古乡村地区还未完全显现出来，对文物资源的保护意识不强。位于乡村的文物资源很多几近荒废，部分地区虽将文物资源维护起来，但也未进行深度开发利用，导致文物资源知名度差，甚至有的当地人都不了解，不知道自己生活几十年的地方曾经辉煌的历史。

同理Y2=(0.35,0.30,0.15,0.00)，Y3=(0.30,0.35,0.20,0.00)，Y4=(0.35,0.35,0.20,0.00)，Y5=(0.30,0.35,0.20,0.10)，Y6=(0.30,0.30,0.35,0.10)，Y7=(0.30,0.35,0.30,0.00)，Y8=(0.30,0.35,0.30,0.10)，Y9=(0.30,0.30,0.35,0.10)。

频道的节目比如：《国生开讲》《观点峰会》《博闻天下》《新闻快报》《平安精灵 一路畅行》《交通话题》《交警直播室》《绝代双椒》等，基本都是围绕着交通展开。

再来看看金鹰955的基本情况。金鹰955：2005年在长沙市最中心的五一广场点睛亮相。频道定位：以城市私家车主为主，兼顾出租车司机和乘客，年龄集中在25～55岁之间的都市精英。他们是社会的中坚力量、中产阶级，73%以上拥有专科以上学历，以公务员、私营业主，公司管理层以及教师、白领等职业为主。

二、针对频道定位，制作相对应的节目，用节目实力圈粉

2002年首创、2004年开全国广播媒体之先河注册的公益形象“平安精灵”，经权威机构评测，品牌价值已经超过6个亿，是湖南省著名商标。

金鹰955：针对都市精英收听人群，金鹰955制定了详细的节目播出单，其中新闻资讯类有三种：整点、半点、新闻计事牌；再加以：美食、房车、脱口秀、午夜心情、汽车游戏等专业贴心、多元节目生态、优质节目内容。

在2018 CeMATASIA展会上，《中国储运》杂志和展览会组委会联合主办的《智慧医药物流》创新沙龙场面火爆，群英荟萃，大咖云集，创下了历届沙龙专场人数的新高。

湖南交通广播：交通频道的定位来源于道路上的交通事故，于是，频道把“交通信息”摆在最重要的位置。频道与长沙市的出租车公司、湖南省内各公路管理处都建立了合作关系，聘请出租车司机、交警为频道路况信息特派员，一有交通事故发生，他们马上跟交通频道联系。交通频道收到路况信息后，就会中断其正常播出的节目，插播路况信息，这样一来，交通频道就能提供最新的交通信息，而其他司机也就乐意收听交通频道，并为交通频道提供新的交通信息。如此循环，就行成了良性互动，广播稳定了收听率，打出了品牌，成为了司机“必听”的广播电台。

首先来看看湖南交通广播的基本情况。湖南人民广播电台交通频道（FM91.8）：开播于1997年12月8日，现在已经成长为湖南广播界具有较大优势的领军品牌，也是湖南广电的核心品牌之一。频道定位：定好型，走好路，打专业特色牌。

三、继续针对频道定位，推出系列对应活动，增强与听众的粘连度

2001年在全国原创发起的“爱心送考”活动，到2016年已连续举办16届，成为享誉全国的经典公益品牌；全国首创发起的“一帮一爱心大行动”，被评价为“引领了公益模式的重大变革”。

段异常持续的时间达到1 min;③两次短暂性心肌缺血发作时间间隔>l min,间隔时间内ST波段恢复至基线水平。

湖南交通广播：

找准定位之后，开始下一步：制作节目，吸引目标听众。同样以湖南交通广播和金鹰955作为范例进行解析。

金鹰955：

除了针对收听人群量身打造特色节目，倡导快乐生活的理念，传播快乐文化，为听众构造“车时代”的汽车优质生活之外，金鹰955还以精品文化活动来加大听众的粘连度。

2012年频道推出的“长沙戏剧谷”“九把刀读书会”“蔡琴演唱会”等活动，让金鹰955成为了名副其实的“艺文城市坐标”。

四、建立多种听众群

随着智能手机的普及，越来越多的人加入到网民的行列。数据显示，截止2018年6月，中国手机网民规模达到7.88亿人，其中，微信用户将近10亿规模（截止2018年元月）。

怎么运用微信来做好和听众的粘连度呢？作为传统媒体的电台，也需要在新兴媒介上进行宣传投入，组建不同形式的听众群：比如交通栏目就组建交通路况群，美食栏目组建美食团，汽车栏目可以组建汽车类的专业群，由主持人或者栏目负责人进行有效管理，及时更新及时回复，做到专业的群体专业的管理。这样，听众的粘连度就会越来越大。