“马莱兹克系统模式”下电影节报道转向探究

文/王艺蒙

一、影响和制约传播者的因素

（一）自我层面

这一层面分为自我印象和人格结构两部分。传播者的自我印象指主体如何看待和理解自己的个人角色，比如一个人把自己定位为美妆博主，她关注、传播、接受的信息将更多涉及美妆方面的资讯，而自我印象的获得一定程度上在“主我”和“客我”的互动中形成。戛纳电影节的主办方作为主要传播者，为适应文化产业形势的发展，需要通过文化性功能与商业性功能的实现，提升品牌价值和规模效应。

（二）组织层面

戛纳电影节的主办方是既有所属的国际电影节群体，又有特定营运模式的组织体，兼具群体属性和组织属性。作为群体的国际电影节是文化产业的一个分支，需要遵循艺术与商业“双轨驱动”的发展模式，谋求发展自身核心竞争优势，在战略制定时权衡艺术与商业的占比，非电影性质的宣传是运用商业手段的必然。

（三）社会层面

社会环境、公众压力、媒介及讯息压力是影响这一层面的三方因素。电影节在不断推进产业化进程，“戛纳”必然要通过平台规模、品牌价值、专业服务的竞争，争夺有限的“明星资源”，吸引投资方、观众和媒体的眼球。尽管多元价值观趋势下，受众意见的表达具有分散性，但其文化享受、丰富精神世界的普遍心理需求是不变的，明星效应带来的娱乐效果更能满足这种需求。媒介从传播者获取的讯息需要满足实时、真实、有趣等价值评估要素，“戛纳”为适应这一要求，需要为此创造条件，“毯星”的诞生，即是娱乐功能构建与赞助商宣传体的集合。

二、影响和制约受传者的因素

（一）自我层面

经济状况、受教育程度、成长背景、所处文化氛围等因素，往往影响受众的自我印象，其中，猎奇心理、探窥心理是最突出的两个影响因素，受此影响，戛纳电影节上形式多样的明星服饰、异彩纷呈的文化产品更容易进入受传者的视野。

（二）群体层面

受众受所属群体的影响，会形成相对稳定的意识形态，而在主流文化消费价值观的驱动下，往往追随社会潮流中的“求异心理”，减少对“戛纳”一成不变的金棕榈设奖的关注度，追随“从众心理”，“粉丝”效应就是这一现象的表现。

（三）社会层面

媒介技术的发展，使得受众接收的信息形态出现多媒体化，对于“戛纳”的现场信息，微博提供的大多是短时的、碎片化的文化娱乐讯息，相应的电影文化产品更符合这一要求。对于讯息内容的影响和约束，受众能接收的信息是经过媒介组织“把关”筛选的，呈现给受众的信息是媒介认为有价值并能够服务于其宣传功能与盈利功能的内容。

三、影响和制约媒介与信息的因素

（一）传播者对讯息内容的选择和加工

在文化消费时代，传播者不可避免地会受到“受众即市场”的影响。“戛纳”把受众当作稳固其在国际电影节产业“龙头”地位的消费市场，会有意地制造引起受众消费的讯息，比如：能走红毯的艺人，不只是有已入围的电影作品或有要建立投资的作品，作为赞助商的代言者、重资买入场卷的艺人也能走红毯，他们能吸引关注、创造话题量，被传播者引作增加电影节“卖点”的对象。

（二）受传者对媒介内容的接触选择

媒介形态的多样化转型和受众自主获取信息的渠道不断增加，一定程度上减弱了传统媒介的舆论引导、“把关”作用，大众可以更加自由地选择更贴近个人兴趣、借以消遣娱乐的内容。为“戛纳”有关讯息增加阅读量的大多数群体，多是自主选择的粉丝群体，或能满足其好奇心、奢望欲的普通受众。

社交媒体时代，对于戛纳国际电影节的现场盛况，无论是有高可信度的媒介组织，还是分散的个体平台，都不会错过这个有价值的消息源；文化消费的大环境下，受众也更愿意选择接触与之相关的娱乐化内容。“马莱兹克的系统模式”结合了有形与无形的社会作用力，强调系统中的各个环节要素是相互影响、相互作用的，这对综合分析戛纳国际电影节“非电影”报道转向的现状有重要意义。