传播学视域下鹰潭城市文化影响力提升路径研究

文/李梦青 段高华

当下国家综合实力的发展不再限于经济的发展，文化软实力已成为制约国力的重要因素。放眼综合实力较强的国家和地区，无一不在文化上大放光彩。近年来，我国跨文化传播日益繁盛，国家也开始意识到文化对国家的重要意义。城市是文化的载体，文化是城市的名片。探讨提升鹰潭城市文化影响力的基本途径对提升鹰潭城市文化软实力、助力鹰潭城市经济发展具有十分重要的意义。

一、鹰潭城市文化定位

鹰潭城市文化底蕴深厚，龙虎山以“丹霞绝美、道宗绝圣、古越绝唱、阴阳绝妙”著称于世，是当地重要的旅游资源，也是国内外游客向往的道家文化胜地。亚洲第一、世界第二的世界500强铜冶炼企业江铜集团坐落在鹰潭，全市铜企业130多家，城区重要节点都设立了相应的铜雕，城市铜文化突出。目前鹰潭正沿着“四区合一”“一体两翼”和“一江两岸”的城市发展道路大步向前，以打造道文化、铜文化、眼镜文化突出的城市。

目前鹰潭仍是一座年轻的城市，虽然鹰潭城市文化影响力得到了提升，但外界对鹰潭城市文化仍知之甚少，社会对鹰潭文化的理解和认同度也普遍偏低。

二、鹰潭城市文化构建的策略

（一）文化传播策略

文化传播策略是在城市形象元素的资源库中提炼与发掘出能体现城市精神的内容，为城市文化形象的传播提供手段。任何一座城市若要有自己专属的城市形象，就必须打造独特的城市名片。城市名片不单是一个称号，它涵盖了一座城市的自然、人文、历史和经济等方方面面。

2017年鹰潭参加央视二套《魅力中国城》节目就是一种行之有效的文化传播策略。在电视节目播出前有一个在微信公众平台投票的环节，鹰潭市民在投票和拉票的过程中加深了对鹰潭城市文化的认同和热爱，在《魅力中国城》电视节目播出时激发了全市人民对鹰潭文化的激情。通过城市文化使广大人民群众产生精神上的共鸣，进一步加强了外界对鹰潭城市文化的认同。“世界铜都、中华道都、智慧新城”，新时期鹰潭的城市名片体现了一种传承和创新。此外，文化传播方法的运用可以融合鹰潭当地富有特色的地方文化元素来塑造相应的文化品牌，如围绕夏言、鬼谷子、邹韬奋、桂永清等名人建设相应的景点，以彰显鹰潭人杰地灵、名人荟萃的地域文化。再者，发动鹰潭市民深入探讨城市精神，提炼出“道、铜、智慧的城市精神” ，提高市民对鹰潭城市的认同感和归属感，在全社会形成建设“绿色世界铜都、中国道都、智慧新城”的浓厚氛围。

（二）城市营销策略

“城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中指出，一个国家可以像企业那样去挖空心思钻营。在他眼中，国家是一个整体，是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为合成的。同理，城市营销应将城市视为一个企业，通过销售方式，将城市资源、公共产业、服务推荐给消费者。城市营销策略在城市文化塑造上有着举足轻重的作用，打造城市文化更需紧紧围绕鲜明的城市特色来进行。笔者认为，可通过名人效应来宣传名胜古迹、推荐地方土特产；通过承办大型活动——风车节、美食文化节、自行车赛、帐篷节等传播城市形象，带领人们走进鹰城，感受鹰城文化。诸如此类的活动对于鹰潭城市文化形象的构造与传播都能起到理想的推动作用。

（三）议程设置策略

美国传播学者麦克姆斯和肖通过实证研究发现，公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间存在着一种高度对应的关系，即传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高。这便是著名的议程设置理论。

城市文化形象的建构和传播便能运用该理论，媒体通过不断提供城市的特定信息来巩固人们对该城市的感知和印象，并通过报纸、广播、电视、两微一端等多种渠道传播城市的人文、政绩和民俗民情。同时大力提高鹰潭当地文化传播机构的品位和水平，运用多种媒介积极介绍道文化和铜文化等相关知识。比如龙虎山道文化、邹韬奋新闻人文化以及当代人民好警察程永林不惧艰险的公仆精神，媒体能够对这些文化进行深挖细掘，做成地方特色，从而打造成属于鹰潭城市独有的城市名片与城市品牌。